أعلنت شركة «دوت داش ميريديث» الأميركية في خطوة تعكس التوجّه المتصاعد نحو المحتوى التفاعلي القصير، إطلاق أول تطبيق لمجلتها الشهيرة «بيبول»، بتصميم وتجربة يقتربان من طبيعة استخدام منصة «تيك توك»، مستهدفةً شريحة الجمهور الأصغر سناً.
تجربة المجلة الأميركية لم تكن الأولى، إذ ثمة تجارب أخرى على شاكلة تجربة «واشنطن بوست» التي تُقدم محتوى تفاعلياً، كذلك هناك تجارب عربية بارزة أطلقت تطبيقات تفاعلية مثل «بلينكس» و«الجزيرة 360»، مما يثير تساؤلات حول جدوى هذا الاتجاه في خروج مؤسسات الأخبار من سيطرة منصات التواصل الاجتماعي.
الرئيس التنفيذي لـ«دوت داش ميريديث»، نيل فوغل، قال في تصريحات صحافية، إن التطبيق أُطلق بالتعاون مع علامة التجميل الموجَّهة إلى الجيل «إيلف زد Z Elf»، وهو متوافر للمستخدمين مجاناً بالكامل، معتمداً على التمويل من الإعلانات والرعايات. كذلك أفاد فوغل بأن «التطبيق لا يقدّم المقالات كما هي، بل يعيد تقديم كل قصة على هيئة قصة مصوّرة تفاعلية تتضمن مقاطع فيديو وصوراً وحركة عبر عدة شاشات قابلة للتمرير، بأسلوب أقرب إلى القصص القصيرة التي يفضلها جمهور اليوم».
نجم متولي، مدير الهوية البصرية للفيديو الإنفوغراف في مؤسستي «العين الإخبارية» و«CNN الاقتصادية»، صرح في لقاء مع «الشرق الأوسط» بأن التحول الذي يشهده قطاع الإعلام نحو المحتوى التفاعلي والفيديو القصير «لم يعد مجرد تريند مؤقت، بل بات يمثل توجهاً استراتيجياً قد يعيد صياغة شكل الصحافة في المرحلة المقبلة، انطلاقاً من سلوك جمهور قائم بالفعل، لا سيما من جيلَي (زي) و(ألفا)».
وأضاف متولي أن «عوامل الجذب البصري باتت أصيلة في صناعة الصحافة، ولا يمكن تجاهلها عند التفكير في أي محتوى إخباري أو تحليلي، سواءً من حيث التصميم أو السرعة أو طبيعة التفاعل»، مشيراً إلى أن «محتوى الفيديو الجذاب والمختصر يمثل فرصة حقيقية للوصول إلى الأجيال الشابة التي باتت ترى المعلومات من خلال الشاشة أكثر مما تقرأها من الورق».
من جهة ثانية أوضح أن صعود منصات مثل «تيك توك» لم يكن مجرد ظاهرة ترفيهية، بل أحدث طفرة فعلية في مفاهيم صناعة الإعلام «حتى إنها دفعت مؤسسات كبرى مثل (الجزيرة) و(واشنطن بوست) و(بيبول) إلى إعادة بناء استراتيجياتها الرقمية، دون أن يعني ذلك إغفال القيمة التحريرية بل إدماجها داخل نمط بصري عصري».
متولي أشار أيضاً إلى «أهمية التطبيقات التفاعلية بوصفها أداة لتعويض هذا التراجع، لكنها ليست حلاً سحرياً، بل جزء من الاستراتيجية وليست كلها»، معتبراً أن نجاح هذا التحول يتطلب تطويراً مستمراً واتباع سياسة مرنة تراعي معضلة تكلفة الإنتاج من جهة، ومحدودية عوائد الإعلانات في الفيديوهات القصيرة من جهة أخرى. وعدّ التطبيقات التفاعلية «فرصة» للمؤسسات للخروج من سيطرة منصات التواصل الاجتماعي، قائلاً إن «الاعتماد الكامل على خوارزميات (فيسبوك) و(تويتر) و(تيك توك) لم يعد آمناً، ومن يملك منصته الخاصة يملك القرار والجمهور والبيانات». بيد أنه استدرك موضحاًً: «هذا لا يعني، طبعاً، التخلي عن المنصات الاجتماعية، بل إعادة تعريف دورها لتصبح أداة تسويق ذكية تُستخدم لجذب الجمهور نحو المنصة الأصلية».
ما يُذكر أن لدى مجلة «بيبول» 10 ملايين زائر يومياً، وملايين المتابعين على مواقع التواصل، بالإضافة إلى مجلة مطبوعة تصل إلى 2.5 مليون شخص أسبوعياً. وهو ما عدَّه نيل فوغل «معادلة ذهبية» قد تمنح المجلة فرصة لنجاح التطبيق وحسم منافسة منصات التواصل الاجتماعي.
من جانب آخر، قال خالد عبد الراضي، الخبير في إدارة وتحليل بيانات «السوشيال ميديا» في مصر والمملكة العربية السعودية، لـ«الشرق الأوسط» إن التطبيقات التفاعلية، «توجه نحو الوسيط الأمثل من حيث الشكل والفاعلية للوصول إلى الجمهور حسب استخدامات الأغلبية منه... ولقد انطلقت الفكرة اعتماداً على نتائج دراسات أشارت إلى ميل الجمهور إلى التصفح عبر الهاتف، من ثم نحن أمام تجربة لتلبية حاجة الجمهور».
وعن استقلالية منصات الأخبار عن سيطرة منصات التواصل، يرى عبد الراضي: «صحيح أننا أمام فكرة قيمة، غير أن ثمة فارقاً كبيراً يفصلها عن منصات التواصل الاجتماعي، ومن ثم لن تكون بديلاً وإن اكتسبت صفة التفاعلية، اتجاه المؤسسات الإعلامية لإنتاج فيديوهات جذابة أمر بات ضرورة... وهذه التجربة جاءت بغرض تعدد أنماط المحتوى وليس الاستغناء عن وسيط».
أيضاً، رأى عبد الراضي التطبيقات التفاعلية «فرصة لجذب جمهور حقيقي ومستقر»، في حين لم يعدها تجربة يمكن تثمين أرباحها، وشرح أن «عوائد الإعلان من التطبيقات لا تُقارَن حالياً بعوائد إعلانات المواقع الإلكترونية أو حتى منصات التواصل الاجتماعي رغم تراجع أرباحها. ثم إن التطبيقات لا تتمتع بميزة الوصول المباشر إلى الأخبار عبرها إلا في حالة تحميل التطبيق، وهنا تقتصر معدلات المشاهدة والوصول على من قام بتحميل التطبيق على هاتفه المحمول».
ومن ثم، رهن خبير السوشيال ميديا تحقيق الأرباح من التطبيقات التفاعلية بعمليات التحميل المدفوعة؛ «إذ يمكن للتطبيقات أيضاً تحقيق أرباح من عمليات التحميل المدفوعة بعيداً عن الإعلان عبر التطبيق، وذلك عبر بيع التطبيق نفسه على متاجر التطبيقات. وهنا إذا توافرت ميزات في التطبيق لخلق دوافع شرائه يمكن توفير مصدر دخل مستدام من خلاله».
