لطالما دارت المحادثات حول وسائل التواصل الاجتماعي في الشرق الأوسط حول التأثير وصعود «الشخصيات المؤثرة» وقدرة المحتوى الترفيهي على تشكيل الثقافة الشعبية. لكن في السعودية، يحدث تحوّل أكثر هدوءاً وعمقاً. جيل جديد من المواهب الرقمية ينتقل من التأثير إلى ما هو أبعد من ذلك، نحو التأثير المجتمعي الحقيقي.
برنامج «صُنّاع التغيير»
تقول رنيم بسيوني، مديرة عمليات المحتوى في «تيك توك» السعودية خلال حديث خاص لـ«الشرق الأوسط» إن برنامج «صُنّاع التغيير» (Change Makers) من «تيك توك» الذي يدخل عامه الثاني، يُسهم في ترسيخ هذا التحول. وتضيف: «البرنامج لا يحتفي بأعلى الأصوات صخباً، بل بالمبدعين الذين يستخدمون السرد الرقمي لإحداث (تغيير في العالم الحقيقي)».
هذا العام، شمل البرنامج ثلاث صانعات محتوى عربيات، اثنتان منهن من السعودية، في انعكاس واضح للنمو الإبداعي المحلي وتغيّر المشهد الثقافي السعودي. وتوضح بسيوني أن هدف «تيك توك» يتجاوز الدعم الفني، قائلةً إن «الاستثمار ليس في المحتوى فقط، بل في بناء مجتمعات وتوفير الإرشاد ومسارات لتحويل الشغف إلى أثر مستدام».
ما معنى «صانع التغيير»؟
تقول بسيوني: «لا توجد معادلة محددة... الأمر لا يتعلق بالمشاهدات بقدر ما يتعلق بالتأثير الحقيقي». من منظور «تيك توك»، إن «صانع التغيير» هو شخص يوظّف الإبداع والتعاطف والاستمرارية في رواية القصص لتمكين الآخرين، سواء في الصحة النفسية أو الوعي الاجتماعي أو التعليم.
من بين صانعات التغيير هذا العام، برزت هيا صوّان، رائدة أعمال في مجال العافية ومؤسِّسة «شي فت» (She Fit) التي تُعرف بأسلوبها الواقعي والمرن في الحديث عن الصحة. ترى صوّان أن عالم اللياقة التقليدي «كان يُخاطب الناس من فوق»، ولذلك أرادت كسر هذا الحاجز.
وتشرح خلال حديث خاص لـ«الشرق الأوسط»: «أدركت منذ البداية أن العافية يجب ألا تكون مُرعبة أو حصرية... يجب أن تكون ممتعة وقريبة من الناس». فبدل المحتوى المثالي المبالغ فيه، تُظهر صوّان «الرحلة كما هي» من حيث النضالات والنجاحات الصغيرة، والأيام التي يغيب فيها الدافع. رسالتها الأساسية هي: «الأمر لا يتعلق بـ(يجب عليك) بل بـ(أنت قادر)».
دعم «تيك توك» للأصوات السعودية
تؤكد بسيوني أن البيئة الرقمية للمنصة مصمَّمة لتمنح جميع المبدعين فرصاً متساوية. وتشير إلى أن اختيار هيا صوّان والدكتورة إيمان جمال ضمن برنامج هذا العام دليل على ذلك.
وتشدد على التزام «تيك توك» بأن يتمكّن كل صانع محتوى من أن يُسمع ويُرى، محلياً وعالمياً.
«رؤية 2030» وصعود النساء السعوديات
يرتبط عمل صوّان ارتباطاً وثيقاً بالتحولات الاجتماعية التي تشهدها المملكة. وتصرح: «بصفتي امرأة سعودية تبني مشروعاً في عالم العافية الرقمية، فإن (رؤية 2030) أمر شخصي للغاية بالنسبة لي».
وتصف مشاهد تراها حولها: «نساء يركضن الماراثونات... صديقات يطلقن مشاريعهن... نحن نُعيد صياغة سرديات القوة والصحة بطرقنا الخاصة». وتنوه إلى أن العافية ليست «مفهوماً مستورداً»، بل جزء من هوية محلية في طور إعادة الاكتشاف.
تحويل الرسائل إلى مجتمعات فعلية
تقول صوّان إن المحتوى الرقمي «يبدأ الحوار»، لكن العمل الميداني يجعله ملموساً. وتزيد: «حين تأتي النساء إلى استوديو أو ورشة عمل أو مبادرة، فهنّ لا يستهلكن المحتوى فقط... بل يعشنه».
لا يتوقف دور «تيك توك» عند دعم صناع المحتوى، بل يمتد إلى دعم بيئة الابتكار السعودية عبر شراكات مؤسسية مرتبطة بـ«رؤية 2030». تشير بسيوني إلى تعاون المنصة مع «إنجاز العرب» الذي درّب 3000 طالب وساعد 560 آخرين على إطلاق 28 مشروعاً حقيقياً. وتذكر برنامج دعم الشركات الناشئة مع «Blossom» الذي ساعد 14 شركة سعودية. كما أطلقت «تيك توك» أول خلاصة محتوى «STEM» في المملكة.
وتصف ذلك: «نحن نصنع مسارات حقيقية للتعلّم والابتكار وريادة الأعمال».
حماية التعبير دون التضحية بالأمان
مع صعود الأصوات النسائية في مجالات العافية والتمكين، تبرز أيضاً الحاجة إلى حماية بيئة رقمية آمنة. وتوضح بسيوني أن «تيك توك» تقدّر التعبير الحر لكن أمان المستخدم هو الأولوية دائماً.
من الأدوات المتاحة، فلاتر التعليقات وتقييد التفاعل والحسابات الخاصة تلقائياً للمراهقين والتحكم في وقت الشاشة ونظام «Family Pairing» للرقابة الأسرية.
المرحلة التالية للمبدعين السعوديين
ترى صوّان أن المبدع السعودي يمر بتحول نوعي. وترى أن الانتقال من مؤثر إلى صانع تغيير يحدث عندما نبدأ بطرح أسئلة أفضل. بدل «ما الذي سيجلب مشاهدات؟»، يصبح السؤال «ما الذي يحتاج إليه مجتمعي فعلاً؟».
وتفيد بأن المرحلة القادمة ستكون تعاونية بامتياز: «سنُنشئ شراكات معاً، ومع مبادرات محلية... سننتقل من تأثير فردي إلى حركة جماعية».
بدمج رؤية «تيك توك» ومبادرات مثل التي تعمل عليها صوّان، يبدو أن المشهد السعودي يتّجه نحو تعريف جديد للتأثير. إنه تعريف لا يُقاس بالمشاهدات، بل بالتغيير الذي يلمسه الناس فعلياً.
