فجّر إعلان تقديم المدرب الجديد لنادي الزمالك المصري، يانيك فيريرا، موجة واسعة من الجدل والانتقادات في الأوساط الرياضية المصرية، وتحول إلى مادة للنقاش على منصات التواصل الاجتماعي، فبينما كان يُفترض أن يكون الإعلان مناسبة للاحتفاء بالوافد البلجيكي الجديد، اعتبره مشجعو النادي الأهلي، الغريم التقليدي للزمالك، «مسيئاً» لناديهم.
وأعلن نادي الزمالك، الجمعة، التعاقد رسمياً مع فيريرا لتولي قيادة الفريق الأول لكرة القدم، خلفاً للمدرب المؤقت أيمن الرمادي، وذلك بعقد يمتد لمدة موسم واحد.
وعرَضت الصفحات الرسمية للزمالك على منصات التواصل الاجتماعي إعلان تقديم المدرب الجديد، الذي يظهر فيه وهو يمتطي جواداً، كمحارب قديم بزي تقليدي، ممسكاً بالقوس والسهم، اللذين يشتهر بهما شعار نادي الزمالك، فيما يقوم بالتصويب وإطلاق السهام ليتمكن من إسقاط راية حمراء، فيما جاء الفيديو مصحوباً بتعليق من المدرب الجديد باللغة العربية قائلاً: «إحنا الملوك... إحنا الزمالك».
الملك يانيك فيريرا هنا إحنا الملوك.. إحنا الزمالك #Zamalek | #MostTitledIn20C | #الزمالك_أولاً | #أكبر_قلعة_رياضية pic.twitter.com/uxlpyK2rbZ
— Zamalek SC (@ZSCOfficial) July 4, 2025
ورغم تحقيق الإعلان التقديمي آلاف المشاهدات، وسط إشادات من جماهير الزمالك بفكرته المميزة، حسب وصفهم، فإنه تسبب في غضب جماهير الأهلي، التي اعتبرت سقوط الرايات الحمراء إشارة لعلم النادي، ما دفع بهاشتاغ «الراية الحمرا» إلى صدارة «التريند» في مصر.
وعلى الرغم من عدم ذكر الأهلي بالاسم، اعتبر قطاع كبير من جمهور الأهلي أنه احتوى على «رسائل مبطنة واستفزازية، وهو ما يزيد من حدة التعصب بين قطبي الكرة المصرية».
وطالب آخرون بحذف الإعلان، على غرار ما طالب به أنصار الفريق الأبيض قبل أسابيع قليلة من حذف إعلان دعائي لإحدى شركات الاتصالات المصرية، الراعية للنادي الأهلي، بعد أن أثار مضمونه جدلاً وردود فعل واسعة عبر مواقع التواصل الاجتماعي، بسبب ما عدّه كثيرون أنه يتضمن «إسقاطات وتلميحات مسيئة إلى ناديهم»، ما دعا إدارة الزمالك إلى التحرك بشكل رسمي لوقف الإعلان ومقاضاة القائمين عليه.
انا عندي سؤالهي الفكرة مستوحاه من الحملات الصليبية؟ https://t.co/UxDfygMug7
— Mohamed Mohsen (@M0hsenJR) July 5, 2025
كما انتقد البعض ظهور المدرب بهيئة محارب من «الحملات الصليبية»، بينما كُتب على صور تقديمه عبارة (Here to conquer) أو «هنا للغزو»، عدّها كثيرون «تحمل دلالات غير مقبولة».
كما ذهب آخرون من جماهير الناديين إلى عقد مقارنات بين إعلانات الأهلي والزمالك، وإظهار ما بينهما من احترافية، بينما عبّر فريق آخر عن أمنيتهم أن يكون التنافس بينهما داخل المستطيل الأخضر فقط.
من ناحية أخرى، أثار الإعلان التقديمي موجة تهكم من جانب جماهير الأهلي، التي أشار قطاع منها أن الإعلان جاء تقليداً لفيديو تقديم لاعب الأهلي التونسي محمد بن رمضان، الذي ظهر فيه على هيئة محارب.
حرفوش ابن برقوق الراكب دار «يااخي احنا مالناش حل» pic.twitter.com/TSr2SWKGMb
— ˹Hꪖꪗꫝꪖꪑ˼❤️ (@haythamsalahman) July 4, 2025
بينما سخر قطاع آخر من ملابس المدرب الجديد وهيئته التي ظهر بها خلال الإعلان، وتسابقوا في تشبيهه ببعض الأعمال الدرامية الكوميدية، وأبرزها للفنان عادل إمام، في فيلمه «رسالة إلى الوالي»، الذي أدى خلاله شخصية «حرفوش بن برقوق الراكب دار»، وهو الاسم الذي صعد أيضاً إلى صدارة «التريند» في مصر، خلال الساعات الماضية.
وعلق الناقد الرياضي المصري إيهاب بركات على الجدل المصاحب للإعلان قائلاً، لـ«الشرق الأوسط»، إنه «من الصعب الحكم على ردود فعل جماهير الأهلي أو الزمالك بمعيار واحد؛ لأنها تأتي من حالة شديدة الحساسية بين جمهورين يحملان تاريخاً طويلاً من التنافس الشديد، خصوصاً عندما يتم تفسير أي رمز أو لون أو حتى رقم على أنه إسقاط مقصود على المنافس».
إعلان جميل لكن لو كان من غير تجريح او اهانه أنا بحب الزمالك وبعشقه واتمني له التوفيق في كل ماتش لكن لا أحبذ الحرب النفسيه او التلميح من بعيد اتمني التنافس في المستطيل الاخضر فقط
— Mohammed Saud Alsharhan (@m7ammad200) July 5, 2025
وحول تأثير مثل هذه المواد الإعلامية على العلاقة بين جماهير الناديين، قال: «في عالم كرة القدم أصبحت حملات تقديم اللاعبين مساحة للإبداع والتفاعل الجماهيري، لكن حين ينظر إلى هذه المواد من زاوية الشحن الجماهيري لا من باب الترفيه، تصبح كل التفاصيل عرضة للتأويل والمكايدة، ومن الضروري التفرقة بين التسويق الذكي والتلميحات المستفزة، حتى لا تنقلب الحملات إلى أدوات لإشعال الاحتقان».
ويشدد على أنه «لا يمكن الاستهانة بمدى تأثير هذه المواد الإعلامية على العلاقة بين جماهير الأهلي والزمالك، خصوصاً في زمن (السوشيال ميديا) التي تُضخم أي محتوى بصري أو لفظي وتمنحه أبعاداً أكبر من حجمه، خصوصاً عندما تحتوي هذه الحملات على عناصر تحمل إسقاطات على المنافس، حتى وإن بدت للبعض ذكية أو ساخرة، فإنها تتحول من أدوات ترويج إلى وقود يُغذي خطاب التعصب والانقسام بين الجماهير، وهو ما قد يؤدي إلى مزيد من الشحن السلبي داخل الملاعب وخارجها».
