يمدد تجار التجزئة الصينيون موسم مبيعاتهم السنوي «يوم العزاب» لخمسة أسابيع هذا العام، حيث تسعى شركات مثل «علي بابا» و«جيه دي كوم» إلى جذب اهتمام المتسوقين في ظل اقتصاد متعثر. وأضر ضعف الاستهلاك بثاني أكبر اقتصاد في العالم هذا العام، حيث يواجه صانعو السياسات سياسات الرئيس الأميركي دونالد ترمب التجارية، والمنافسة المحلية الشرسة، والطقس القاسي، وأزمة العقارات المستمرة. وفي حفل إطلاقٍ أقيم في شنغهاي يوم الخميس، أعلنت «علي بابا» عن استثمارٍ «غير مسبوق» في أكبر حدث مبيعاتٍ في هذا القطاع هذا العام، بما في ذلك 50 مليار يوان (7 مليارات دولار) من الإعانات لأعضائها الأكثر إنفاقاً في فئة «في آي بي88». وبدأت فترة المبيعات مساء الأربعاء، وستستمر مع باقي قطاعات القطاع حتى 11 نوفمبر (تشرين الثاني)، وهو يوم العزاب الأصلي الذي سُمي تيمناً بأرقام التاريخ.
• رهان على الذكاء الاصطناعي والتجزئة الفورية وفقاً لـ«علي بابا»، باعت 35 علامةً تجاريةً، بما في ذلك «نايكي» و«لوريال» وشركتا «أنتا» و«برويا» المحليتان، أكثر من 100 مليون يوان من البضائع في الساعة الأولى من البيع. وإلى جانب الإعانات والقسائم، دمجت «علي بابا» أدوات الذكاء الاصطناعي في وظائف البحث والتوصية. ومن المتوقع أن يرفع النظام الجديد المُدعّم بالذكاء الاصطناعي معدلات النقر إلى الظهور بنحو 10 في المائة. والتجزئة الفورية، أو تسليم الطلبات عبر الإنترنت في غضون ساعة واحدة هي أيضاً محورٌ رئيس هذا العام. وضخّت «علي بابا» و«جيه دي كوم» مليارات الدولارات لدعم قنوات التوصيل السريع، التي تشهد نمواً أسرع من التجارة الإلكترونية عموماً.
• المتسوقون مترددون وأطلقت «جيه دي كوم» حملتها في 9 أكتوبر (تشرين الأول) الجاري، بالتزامن مع عودة العمل في الصين بعد عطلة الأسبوع الذهبي التي استمرت ثمانية أيام، بينما بدأ تطبيق «دوين» التابع لشركة «بايت دانس»، وهو التطبيق المحلي الشقيق لـ«تيك توك»، عروضه الترويجية في ذلك اليوم أيضاً. وانخفض الإنفاق خلال «الأسبوع الذهبي» للعطلات إلى أدنى مستوى له في ثلاث سنوات رغم زيادة السفر؛ وهي علامة مقلقة قبل عروض «يوم العزاب». وقد لا تقنع العروض الترويجية الأطول هذا العام المتسوقين بإنفاق المزيد. وقال دينغ لي، البالغ من العمر 49 عاماً والذي يدير استوديو للتأمل في بكين: «لقد أصبح الأمر أقل إثارة من أي وقت مضى. كل ما أبحث عنه هو زوج من الأحذية الرياضية المريحة، لكنني لم أجد أي حذاء يعجبني حقاً بعد». وفي مؤتمر صحافي عُقد يوم الثلاثاء، أعلنت شركة «جيه دي كوم» أنها ستُدرج أكثر من 100 ألف منتج «ناجح» بأقل أسعارها لهذا العام، وستبيع 50 ألف زوج من الملابس الداخلية الحرارية الطويلة بسعر 2 يوان (0.30 دولار) للواحد، شاملاً تكاليف الشحن. وصرح جاكوب كوك، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة «دبليو بي آي سي ماركتينغ آند تكنولوجيز»، بأن المنتجات التي تُساعد المستهلكين على «المظهر الجيد والشعور بالراحة»، مثل ماركات مستحضرات التجميل والملابس والأطعمة والمشروبات المُعبأة، من المُرجح أن تُحقق أداءً أفضل هذا العام. لكن من المُتوقع أن تنخفض مبيعات الأجهزة المنزلية، التي ازدهرت في عام 2024 بفضل الدعم الحكومي. ويتوقع مُحللو «نومورا» انخفاض مبيعات الأجهزة المنزلية بنسبة 20 في المائة في الربع الرابع... وقال كوك: «ربما لا يشتري الناس هذه الأجهزة هذا العام، لكنهم يُحدثون هواتفهم»، مُشيراً إلى أن طُرز «أبل» الجديدة من المُرجح أن تُعزز الطلب.
