عربي English Türkçe اردو فارسى
pdf
Logo
نسخة اليوم اقرأ النسخة المطبوعة
آخر الأخبار
استمع إلى "إيجاز" اليوم
15:2 دقيقه
يوميات الشرق

ما سر اسم شوكولاتة «كيت كات» الجديد؟

ما سر اسم شوكولاتة «كيت كات» الجديد؟
  • لندن: «الشرق الأوسط»
TT
  • لندن: «الشرق الأوسط»
TT

ما سر اسم شوكولاتة «كيت كات» الجديد؟

ما سر اسم شوكولاتة «كيت كات» الجديد؟

أطلقت شركة "غوغل" نظام "اندرويد 4.4" كيت كات في عام 2013، وتشاركت مع شركة "نستله" لإصدار أغلفة بعلامات تجارية مخصصة لقطع الحلوى (كيت كات). والشركتان تنفذان ذات الخطوة مجددا، مع شراكة جديدة لإعادة تسمية شوكولاتة كيت كات التقليدية إلى مسمى (يوتيوب بريك) للترويج إلى 600 ألف قطعة منها في المملكة المتحدة وحدها.
ووفقا للبيان الصحافي الذي أعلن عن تلك الخطوة الكبيرة والمهمة ونقله موقع "ذا فيرج"، فإن إعادة التسمية التجارية تأتي للاحتفال بالذكرى العاشرة لموقع "يوتيوب" والذكرى الثمانين لشوكولاية كيت كات.
ويبدو أن تلك هي أول إعادة لتصميم شوكولاتة "كيت كات" خلال ثمانية عقود كاملة. كما أنها أول نوع من 72 نوعا من الشوكولاتة التي تعبر عن أكثر من 400 تصميم مختلف لقطع الشوكولاتة المكتنزة كجزء من الحملة. ومن المؤمل انه سوف يتم إنتاج 100 مليون غلاف من ذلك المنتج طوال الحملة.
ويحتفل موقع يوتيوب بالذكرى العاشرة هذا العام لانطلاقه، فلابد من حصوله على قطعة شوكولاتة.
ويقول البيان الصحافي "تعتمد الحملة على رؤية المستهلك من واقع أن محبي شوكولاتة كيت كات هم أنفسهم محبو موقع يوتيوب، وأن موقع الفيديو الشهير يوجد لتوفير المشاهدات الواقعية الحقيقية من خلال أكثر الفيديوهات مشاهدة على مستوى العالم". والهاشتاق الرئيس للحملة (#mybreak) قد طُبع على أغلفة 22 مليون قطعة شوكولاتة حتى الآن.
من جانب "غوغل"، فإنها تقول إن "يوتيوب ماي بريك" على هاتفك الذكي سوف يثير أربعة من أبرز مقاطع الفيديو لذلك اليوم، مسبوقة بإعلان لازم عن شوكولاتة كيت كات.
ومن الواضح أن حملة الترويج الخاصة بالغلاف الجديد تقتصر على المملكة المتحدة فقط، ولذلك فإن أولئك المهتمون بمشاهدة إعلان شوكولاتة كيت كات ومقاطع فيديو يوتيوب الأربعة البارزة، سوف يمكنهم متابعة ذلك من أي مكان حول العالم.
وبالنسبة لإعلان كيت كات، يمكنك متابعة فيديو الإعلان الرسمي لتلك الحملة الترويجية على الرابط أدناه.

الأكثر قراءة

 
 
يوميات الشرق

موسوعة لتوثيق أعمال سعيد العدوي مؤسس جماعة التجريبيين بمصر

أعمال سعيد العدوي اتسمت بالتجريد والأفكار الشعبية (الشرق الأوسط)
أعمال سعيد العدوي اتسمت بالتجريد والأفكار الشعبية (الشرق الأوسط)
TT
TT

موسوعة لتوثيق أعمال سعيد العدوي مؤسس جماعة التجريبيين بمصر

أعمال سعيد العدوي اتسمت بالتجريد والأفكار الشعبية (الشرق الأوسط)
أعمال سعيد العدوي اتسمت بالتجريد والأفكار الشعبية (الشرق الأوسط)

تأتي موسوعة الفنان سعيد العدوي (1938-1973) لترصد مسيرة مؤسس جماعة التجريبيين المصريين وأحد أبرز فناني الحفر والجرافيك في النصف الثاني من القرن العشرين.

وتتضمن الموسوعة، حسب قول المشرف عليها والباحث في شؤون الحركة الفنية المصرية الدكتور حسام رشوان، المئات من أعمال العدوي ويومياته ومذكراته واسكتشاته، مدعومة بعدد كبير من الدراسات التي تم إعداد بعضها خصوصاً من أجل هذه الموسوعة، ومعها دراسات أخرى نشرها أصحابها في صحف ومجلات ومطبوعات خاصة بالفن في مصر والوطن العربي.

وقال لـ«الشرق الأوسط»: «إن مقدمة الدكتورة أمل نصر تتناول جميع المقالات، والزاوية التي نظر منها الناقد لأعمال العدوي موضع الدراسة، كما تقوم بقراءتها وتحليلها وبسط عناصرها أمام الباحثين ومحبي فنه».

موسوعة العدوي تضمنت اسكتشاته ورسوماته (الشرق الأوسط)

وتأتي موسوعة العدوي التي نشرتها مؤسسة «إيه آر جروب» التي يديرها الفنان أشرف رضا، في صورة مونوغراف جامع لكل أعماله، التي تعبق برائحة الماضي، وعالم الموشحات، وحلقات الذكر والمشعوذين، وعربات الكارو والحنطور، وتجمعات الموالد والأسواق والأضرحة، فضلاً عن لوحة «الجنازة» بعد رحيل عبد الناصر. وجمعت الموسوعة كل كراساته واسكتشاته بالكامل، ومذكراته الخاصة التي كتبها وتعتبر دراسات نفسية قام بكتابتها، وقد ساعدت هذه المذكرات النقاد والباحثين في فن العدوي على تناول أعماله بصورة مختلفة عن سابقيهم الذين تصدوا لفنه قبل ظهورها، وفق رشوان.

ولأعمال العدوي طابع خاص من الحروفيات والزخارف والرموز ابتكرها في إبداعاته وهي تخصه وحده، وتخرّج العدوي ضمن الدفعة الأولى في كلية الفنون الجميلة بالإسكندرية عام 1962، وأسس مع زميليه محمود عبد الله ومصطفى عبد المعطي جماعة التجريبيين. وتأتي الموسوعة باللغة العربية في قطع كبير بالألوان، تزيد على 600 صفحة، من تصميم وتجهيز وإنتاج طباعي «إيه آر جروب» للتصميم والطباعة والنشر.

الموسوعة ضمت العديد من الأعمال الفنية ودراسات عنها (الشرق الأوسط)

وتتضمن الموسوعة، وفق رشوان، دراستين جديدتين للدكتور مصطفى عيسى، ودراسة لكل من الدكتورة ريم حسن، وريم الرفاعي، والدكتورة أمل نصر، ودراسة للدكتورة ماري تيريز عبد المسيح باللغة الإنجليزية، وجميعها تم إعدادها خصوصاً للموسوعة، وهناك دراسات كانت موجودة بالفعل للدكتور أحمد مصطفى، وكان قد جهّزها للموسوعة لكن عندما أصدرت مجلة فنون عدداً خاصاً عن فن العدوي قام بنشرها ضمن الملف، وإلى جانب ذلك هناك بحث عن أعمال العدوي للراحلين الدكتور شاكر عبد الحميد والفنان عز الدين نجيب وأحمد فؤاد سليم ومعهم عدد كبير من النقاد والفنانين الذي اهتموا برائد التجريبيين المصري وأعماله.

والتحق سعيد العدوي بمدرسة الفنون بالإسكندرية سنة 1957، وقبلها بعام كان في كلية الفنون بالزمالك، وقضى خمس سنوات لدراسة الفن في عروس البحر المتوسط، أما الأعمال التي تتضمنها الموسوعة وتوثق لها فتغطي حتى عام 1973؛ تاريخ وفاته. وهناك عدد من رسوم الكاريكاتير كان قد رسمها وقت عمله بالصحافة، وهذه الأعمال اهتمت بها الموسوعة ولم تتجاهلها لأنها تكشف عن قدرات كبيرة للعدوي وسعيه للدخول في مجالات عديدة من الفنون التشكيلية، وفق كلام رشوان.

من أعمال العدوي (الشرق الأوسط)

ولفت إلى أن «تراث العدوي بكامله بات متاحاً من خلال الموسوعة للباحثين في فنه والمهتمين بأعماله وتاريخ الفن التشكيلي المصري، وقد توفر لدى كتّاب الموسوعة عدد مهول بالمئات من اللوحات الكراسات والاسكتشات، فأي ورقة كان يرسم عليها اعتبرناها وثيقة وعملاً فنياً تساعد في الكشف عن رؤية العدوي التشكيلية وعالمه الخَلَّاق».

ولا تعتمد الموسوعة فكرة التسلسل الزمني، لكنها توثق عبر المقالات كل الأعمال التي تناولتها، من هنا بنى رشوان رؤيته وهو يرسم الخطوط الرئيسية لفن العدوي على الدراسات البانورامية التي تشتغل بحرية كاملة على الأعمال دون التقيد بتاريخها.

وسبق أن أصدر الدكتور حسام رشوان، بالاشتراك مع الباحثة والناقدة الفرنسية فاليري هيس، موسوعة فنية عن رائد التصوير المصري محمود سعيد عن دار «سكيرا» الإيطالية عام 2017 بمناسبة مرور 120 عاماً على ميلاد محمود سعيد، وتضمنت الموسوعة في جزئها الأول أكثر من 500 لوحة و11 مقالاً ودراسة نقدية.

مواضيع
نقد مصر