يعد شهر رمضان هو موسم الإعلانات الأول بلا منازع، وتحاول الشركات تقديم أفضل ما لديها من أفكار والتعاقد مع نجوم وممثلين للظهور في إعلاناتها الترويجية، لكن رمضان هذا العام شهد عددًا من الإعلانات التي أثارت جدلا كبيرا سواء لنجاحها أو الاعتراض على ما ورد بها، وأحيانا بسبب الشد والجذب غير المباشر بين بعض الشركات.
الهضبة حاضر بقوة
ربما هي المرة الأولى التي يظهر فيها النجم العالمي عمرو دياب لفترات طويلة خلال الإعلانات، فعادة ما كان يتحدث ببعض الكلمات بصوته قبل أن يظهر لمرة واحدة خلال الإعلان. لكن هذا العام أطل المغني المصري عبر إعلاني لشركة «ويسترن يونيون» لتحويل الأموال، ومنتجع «بورتو أكتوبر» السكني، حيث ظهر يتحرك ويتحدث، كما كان لافتا عدم لجوئه إلى أداء أغنية معينة للإعلان كما جرت العادة من قبل. ولاقى الإعلان نجاحا وقبولا في الشارع، خصوصا بين فئة الشباب التي تعشق النجم عمرو دياب أو كما يلقبونه بـ«الهضبة».
شاي «العروسة»
بعدما ذاعت نجوميته وقيامه بأدوار البطولة المطلقة في السينما خلال السنوات الأخيرة، نال الفنان عمرو عبد الجليل نجومية من نوع آخر عبر مشاركته في إعلان شاي «العروسة». وكانت تلقائية عبد الجليل المعروفة عنه أحد أسرار النجاح الكبير الذي حققه الإعلان مع عرضه في أول أيام رمضان. يبدأ الإعلان بسؤال يوجه شاب إلى الممثل قائلا: «الأستاذ عمرو عبد الجليل»، فيرد عليه إذا كان يقصد الاستفهام أم أنه يخبره بمعلومة، لتنشأ بذلك فكرة الإعلان الذي يلعب على الأسئلة التي تجيب عن نفسها وصولا إلى الشاي الذي لا يحتاج لسؤال، لأنه بالضرورة هو «العروسة».
11 نجما في إعلان واحد
كعادتها دخلت شركة «فودافون» للاتصالات سباق الإعلانات الرمضاني بقوة، ومع أول أيام شهر رمضان هذا العام قدمت أحد عشر نجما دفعة واحدة في إعلان مدته دقيقة ونصف دقيقة تقريبا. وتميز الإعلان بالطابع الحواري والعاطفي بين أبطاله، سواء في حديث الممثل مصطفى فهمي إلى شقيقه حسين فهمي، أو حديث دلال عبد العزيز إلى ابنتها إيمي سمير غانم، وبعدهما أحمد عدوية ونجله محمد، ثم الشقيقتان مي وميس حمدان.
ثم انتقل الإعلان إلى الجزء الذي أعاد مونديال إيطاليا 1990 إلى أذهان المصريين، وكالعادة كان بطله اللاعب الدولي السابق مجدي عبد الغني، والذي ظهر مذكرا حارس مرمى هولندا السابق بهدفه في المباراة الشهيرة والتاريخية لمصر بالمونديال. وفي المشهد الأخير من الإعلان، ظهر حوار بين الممثل هشام سليم وشقيقه خالد سليم، وزوجة الأخير الممثلة يسرا.
عفريت من؟
شركة «اتصالات» لشبكات المحمول، وأحد منافسي «فودافون»، استغلت الإعلان وأنتجت إعلانا ردا على الإعلان لكن باستخدام «مارد فودافون» أو العفريت، الذي كان بطل إعلانات «فودافون» لفترة، قبل إطلاق حملة رمضان لهذا العام، وهو ما قد يثير مشكلات قانونية حول حقوق الملكية الفكرية للمارد بين الشركتين، خصوصا أن البعض اعتبر الإعلان مسيئا لـ«فودافون» التي لم تتقدم بعد بشكوى رسمية.
ويظهر في إعلان اتصالات المارد مرتديا نفس السترة الحمراء التي كان يرتديها في إعلان «فودافون»، ويبدو حزينا، قبل أن يتحدث إليه صوت يسأله عن تكلفة الإعلان الأخير (في إشارة إلى «فودافون») وكيف أنهم تخلوا عنه في الحملة الرمضانية، وماذا لو كان تم دفعها إلى العملاء؟! ويبشره بأنه لن يجد عملا بعد رمضان، ثم يروج المتحدث لأحد عروض «اتصالات» ويتحول المارد إلى اللون الأخضر، وهو ما اعتبره البعض إعلانا ذكيا وغير مكلف بالمرة من جانب «اتصالات» على حساب «فودافون».
إعلان ضد القيم
أثار إعلان بطاطس «فوكس» جدلا كبيرا ليس بسبب نجاحه، وإنما لاتباعه نهجًا يرفضه المجتمع، بظهور أب يصفع ابنه بكل قوة بعدما ادعى الأخير تنبؤه بالمستقبل، مما دفع جهاز حماية المستهلك بمصر إلى وقف بث الإعلان نظرا لانتهاكه الكرامة الشخصية وترسيخه لمعايير تربوية خاطئة. وجاء قرار الجهاز بعد الكثير من الشكاوى من جانب المواطنين، فضلا عن إخطار من وزارة التضامن الاجتماعي رافض للإعلان.