كشفت دراسات التحوّل التجاري للرياضة أن عام 2019 يشكل نقطة تحول حاسمة في مجال الرياضة العالمي، حيث ستبدأ ابتكارات التكنولوجيا الرقمية عهداً جديداً من النمو التجاري غير المسبوق لمنافذ البث وأصحاب حقوق البث والمنظمات الرياضية.
وغطّى تقرير أعدته شركة «تاتا للاتصالات»، الشركة العالمية المتخصصة في مجال توفير البنية التحتية الرقمية: «الفورمولا 1» و«سباق الجائزة الكبرى للدراجات النارية» والجولة الأوروبية للغولف، بالإضافة إلى أهم الشركات والبنوك الداعمة لهذه الرياضات مثل «HSBC» و«DAZN».
وأسقط التقرير الضوء على منصات البث والرياضات الإلكترونية وتطبيقات الواقع الافتراضي وغيرها من الابتكارات التقنية التي أصبحت بسرعة كبيرة من محركات الإيرادات الأساسية للرياضة، بالإضافة إلى حقوق البث عبر وسائل الإعلام وحضور الفعاليات والرعاية والمنتجات الترويجية.
فهي، كما جاء في التقرير، لا تساعد فقط على زيادة نسبة المشاهدة العالمية للرياضة، بل تعمل أيضاً على تعزيز التفاعل بين عشاق الرياضة، ما يوفر قيمة مقترحة أكثر جاذبية للجهات الراعية وشركات الإعلانات. ولهذا ووفقاً للتقرير، فإنه بغض النظر عن الدور الذي تلعبه الشركات في عالم الرياضة، يجب أن تمتلك كل منها استراتيجية رقمية موحّدة لتحرير الفرص الجديدة للنمو.
ويصف التقرير التقنيات الرقمية بـ«الوصفة السرية» لاستقطاب مشاركة المعجبين، وبأن سر الاستراتيجية الرقمية الناجحة هو إغناء تجربة المعجبين.
وقد يعني هذا توفير طرق جديدة لعشاق الرياضة في الملعب أو المضمار لتجربة الرياضة بطرق جديدة، أو تشكيل جسر وصل بين المعجبين في جميع أنحاء العالم عبر تقريبهم للحدث المباشر بأكثر الطرق تفاعلية.
كما تتيح المنصات الرقمية للرياضات المختلفة نسج علاقات تواصل أكثر ترابطاً بين عشاق الرياضة، عبر تسهيل التواصل المباشر مع نجوم الرياضة البارزين من خلال منصات التواصل الاجتماعي مثل «إنستغرام»، التي تساعد المشجّعين في التعرف على الشخصيات المهمة المفضلة لديهم. وهذا ما يجعلهم «أكثر التصاقاً» من منظور تجاري، ومن المرجّح أن يقوموا بشراء اشتراكات القنوات التلفزيونية وقنوات البث، وأن يحضروا الفعاليات ويشتروا السلع التجارية.
وتشمل النتائج الرئيسية الأخرى للتقرير ما يلي:
> بدأت الخطوط الفاصلة بين منصات وسائل الإعلام التقليدية والرقمية بالتلاشي، ما أدى إلى حدوث تحوّل ضخم في المجال الترفيهي وتخطي الحواجز الجغرافية التقليدية، وإبراز الحاجة إلى أن يعيد النظام البيئي الرياضي التفكير في طرق توليد الإيرادات.
> تسهّل المنصات الرقمية على المجال الرياضي الوصول إلى المناطق الجغرافية والجماهير في جميع أنحاء العالم، التي لم يكن باستطاعتهم الوصول إليها من قبل.
> إن الطرق التي تتبعها الأنظمة الرياضية للوصول إلى جماهير جديدة وتحسين تفاعل عشاق الرياضة مترابطة بشكل كبير: فالرغبة في جذب المزيد من الناس إلى التفاعل مع المحتوى المباشر على موقع «فيسبوك» لا ينفي ضرورة تعبئة الملاعب بالمشجعين.
10:43 دقيقه
نمو تجاري غير مسبوق للرياضة بفضل المنصات الرقمية
https://aawsat.com/home/article/1563461/%D9%86%D9%85%D9%88-%D8%AA%D8%AC%D8%A7%D8%B1%D9%8A-%D8%BA%D9%8A%D8%B1-%D9%85%D8%B3%D8%A8%D9%88%D9%82-%D9%84%D9%84%D8%B1%D9%8A%D8%A7%D8%B6%D8%A9-%D8%A8%D9%81%D8%B6%D9%84-%D8%A7%D9%84%D9%85%D9%86%D8%B5%D8%A7%D8%AA-%D8%A7%D9%84%D8%B1%D9%82%D9%85%D9%8A%D8%A9
نمو تجاري غير مسبوق للرياضة بفضل المنصات الرقمية
عام 2019 نقطة تحول حاسمة
سر الاستراتيجية الرقمية الناجحة هو إغناء تجربة المعجبين في سباقات فورمولا 1 على سبيل المثال (رويترز)
- لندن: مطلق منير
- لندن: مطلق منير
نمو تجاري غير مسبوق للرياضة بفضل المنصات الرقمية
سر الاستراتيجية الرقمية الناجحة هو إغناء تجربة المعجبين في سباقات فورمولا 1 على سبيل المثال (رويترز)
مواضيع
لم تشترك بعد
انشئ حساباً خاصاً بك لتحصل على أخبار مخصصة لك ولتتمتع بخاصية حفظ المقالات وتتلقى نشراتنا البريدية المتنوعة




