موجز إعلامي

موجز إعلامي
TT

موجز إعلامي

موجز إعلامي

* ميردوخ يريد أن يودع ربع هوليوود في جيبه

* لوس أنجليس: محمد رُضا : منذ أن أعلن روبرت ميردوخ قبل أسبوعين عن نيّته شراء مؤسسة تايم - وورنر التي تمتلك استوديو وورنر ومجلات «تايم» و«لايف» و«بيبول» و«إنترتاينمنت ويكلي»، كما تمتلك محطتي HBO وTNT التلفزيونيّتين من بين أخرى، والحسابات جارية حول ما إذا كان في مقدور الإمبراطور الإعلامي المذكور ابتلاع كل هذه الشركات خصوصا أنه يملك مؤسسات إعلامية وإنتاجية أخرى ممثلة بمحطة فوكس نيوز واستوديو تونتييث سنتشري فوكس وشركاتها المنبثقة.
وجه الصعوبة لا يكمن في القيمة المادية التي عليه توفيرها لشراء مؤسسة بهذا الحجم فقط، بل في حقيقة أن هناك حدودا في القانون الأميركي لما يستطيع مستثمر واحد (فرد أو مؤسسة) امتلاكه من مؤسسات إعلامية. هذا ما سيدفعه لبيع CNN التي تنتمي إلى مؤسسة تيرنر برودكاستينغ سيستم المدعوم من «تايم - وورنر» أو استثنائها من عملية الشراء أصلا. • إذا ما استثني CNN فعلا فإن الصفقة سوف لن تقل عن عشرة مليارات من الدولارات، وهو الرقم المعروض على أعضاء مجلس إدارة تايم - وورنر حاليا. لكن ميردوخ (82 سنة) احتاط لمسألة رفض أصحاب المؤسسة الشهيرة البيع بهذا السعر ورفع الطلب إلى جوار الخمسة عشر مليارا من الدولارات، وذلك عبر صفقتين أجراهما في الشهر الماضي. فهو باع حصّـته من Sky Italia و57 في المائة من أسهمه في Sky هولندا ما جعله يستحوذ على أكثر من سبعة مليارات دولار سيضعها تحت الطلب في مواجهة أي تعنّـت. وهو لا يقوم بالعملية التجارية الضخمة عبر شركاته الأسترالية، بل يطمح لشراء تايم - وورنر من خلال شركة «تونتييث سنتشري فوكس» التي يمتلكها بالكامل. وفي حال نجاحه، فإنه سيصبح مالكا لاثنين من أكبر استوديوهات السينما والتلفزيون الأميركيين. ربع هوليوود ستكون في جيبه.

* اعتقال مراسل «واشنطن بوست» مع زوجته في إيران

* واشنطن - «الشرق الأوسط»: أفادت صحيفة «واشنطن بوست» أول من أمس، أنه من المعتقد تعرض مراسل الصحيفة في إيران للاعتقال هذا الأسبوع. أفادت التقارير أن المراسل جايسون رضايان اقتيد إلى السجن مساء يوم الثلاثاء، جنبا إلى جنب زوجته ييغانة صالحي، الصحافية أيضا، وشخصين آخرين، وذلك حسب ما أفاد به دوغلاس جيل، مدير تحرير القسم الدولي في الصحيفة، في تصريح له. وفي هذا السياق، قال جيل: «نحن منزعجون للغاية من هذه المعلومات»، وأضاف: «نحن قلقون على مصير جايسون وزوجته ييغانة، والاثنين الآخرين اللذين اعتقلا معهما». وذكرت الصحيفة أن رضايان، البالغ من العمر 38 عاما، يحمل الجنسيتين الإيرانية والأميركية، وأن زوجته - التي تحمل الجنسية الإيرانية - تقدمت بطلب للحصول على إقامة دائمة في الولايات المتحدة.
وفي تلك الدولة التي تضم فصائل متناحرة، لم يكن من الواضح الآن من وراء احتجاز الأربعة أشخاص وسبب احتجازهما.

* مراسلون أجانب في إسرائيل يعانون من تعرضهم للترهيب

* لندن - «الشرق الأوسط»: بينما يرتفع عدد القتلى وتزداد مشاعر الأسى، أدانت جمعية الصحافة الأجنبية في إسرائيل يوم الأربعاء ما وصفته بـ«التحريض الرسمي وغير الرسمي المتعمد ضد الصحافيين» الذين يقومون بتغطية القتال الدائر في غزة، وأوضحت الجمعية أن ذلك يتضمن «محاولات قسرية لمنع الصحافيين وأطقم التلفزيون من القيام بمهامهم».
وجاء البيان الصادر عن الجمعية نظرا لغضب بعض الإسرائيليين من المراسلين الأجانب لاعتقادهم أنهم يقومون بتغطية العدوان الإسرائيلي على غزة، ويتعاطفون للغاية مع الفلسطينيين.
وأشارت جمعية الصحافة إلى مثال على ذلك، تمثل في الاعتداء على مراسل «بي بي سي» العربية فراس الخطيب، يوم الثلاثاء، أثناء تقديمه تقريرا حيا بمدينة عسقلان، التي تعد هدفا متكررا للصواريخ التي تُطلق من غزة. وأفاد المتحدث باسم الـ«بي بي سي» العربية في رسالة عبر البريد الإلكتروني، قائلا: «لم يصب فراس، وسيواصل تقديم التقارير كالمعتاد».

* انسحاب اللورد كو من سباق هيئة أمناء «بي بي سي» يجعل باب الترشح مفتوحا على مصراعيه

* لندن - «الشرق الأوسط»: انسحب اللورد كو - المرشح المحافظ المفضل ليحل محل اللورد باتن كرئيس لهيئة أمناء «بي بي سي (BBC Trust)» - من سباق الترشح للمنصب فقط قبل أيام من بدء إجراء المقابلات. وأكد كو لصحيفة «ديلي ميل» في ساعة متأخرة من يوم الاثنين أنه سحب اسمه كمرشح لتولي المنصب، مشيرا إلى أن الوقت اللازم تخصيصه لهذا المنصب، بالإضافة إلى مسؤولياته الحالية، وحاجته إلى التركيز على الانتخابات المقبلة لرئاسة الاتحاد الدولي لألعاب القوى. ومن المعتقد أن كو قد ناقش ما إذا كان ممكنا بالنسبة له تخصيص أقل من يوم أو يوم ونصف في الأسبوع للاضطلاع بمهام منصب رئيس هيئة أمناء «بي بي سي».

* صحيفة «تلغراف» تواصل نشر ملحق الدعاية الروسي

* لندن - «الشرق الأوسط»: تستمر صحيفة «ديلي تلغراف» في نشر المحلق الروسي شهريا، وترفع مضمونه على شبكة الإنترنت، رغم معاداة الصحيفة لنظام فلاديمير بوتين منذ إسقاط الرحلة MH17.
وسوف تستمر الصحيفة في نشر الملحق، رغم انتقاداتها اللاذعة للقادة السياسيين في أوروبا، بما فيهم رئيس الوزراء البريطاني ديفيد كاميرون، جراء إخفاقهم في القيام بالمزيد من الإجراءات للتأثير على بوتين.
وقد دعت الصحيفة في الكثير من مقالاتها الافتتاحية لاتخاذ إجراءات أكثر صرامة ضد روسيا، وأعربت عن أسفها لفشل الاتحاد الأوروبي في فرض عقوبات أكثر صرامة؛ فقد قالت الصحيفة الجمعة الماضي، كان «من المنصف الضغط على نظام السيد بوتين بأي وسيلة متاحة». وقبل ذلك بيومين، قالت، أوضحت أنه من خلال «التساهل في الإجراءات المتخذة»، أصبح الغرب «تحت خطر كتابة فصل جديد في قصة الاسترضاء المؤلمة». وفي السياق ذاته، دعت افتتاحية الصحيفة يوم السبت الماضي إلى اتخاذ إجراءات أكثر صرامة ضد بوتين، قائلة:
«لا يجب أن نتصور أنه يمكننا أن ننعم بحياة هادئة طالما يضم العالم ديكتاتوريين لا يحترمون القانون والنظام.. المزيد من التقاعس في مواجهة استفزازات السيد بوتين يشكل خطأ مروعا».

* الفن الإبداعي لبيع كتاب من خلال غلافه

* واشنطن - «الشرق الأوسط»: صمم بيتر نحو 600 غلاف كتاب، ولكن انتابه في البداية شعور بالحيرة عندما تعلق الأمر بتصميم غلاف كتابه الخاص.
عادة ما يقول بيتر مينديلسوند بأن «المؤلفين الذين لا يحظون بأهمية يحصلون على أفضل تصميم لأغلفة كتبهم».
يخشى السيد مينديلسوند – الذي صمم أغلفة كتب رائعة من أجل عمالقة الأدباء الراحلين، أمثال كافكا ودوستويفسكي وتولستوي وجويس - العمل مع الكتاب الذين يصعب إرضاؤهم ممن يريدون نوع خط أو لون أو صورة معينة، قائلا: «يبدو الأمر وكأنه جحيم».
وفي العام الماضي، أصبح السيد مينديلسوند، المدير الفني المشارك في دار نشر ألفريد إيه كنوبف، مصدرا لأسوأ كابوس بالنسبة له؛ حيث إنه بدأ تأليف كتاب، وعند تصميم غلاف كتابه المعنون «ما الذي نراه عندما نقرأ»، أوضح أن تصميم صورة توضيحية تعبر عن مضمون الكتاب كان أمرا صعبا للغاية. فكمؤلف للكتاب، كان يشعر أنه لا توجد صورة واحدة يمكن أن تلخص الفرضية التي يقوم عليها الكتاب، وكمصمم لغلاف الكتاب، كان عليه أن يضع شيئا معبرا على الغلاف، أو يترك وظيفته في خزي، وكانت أولى محاولة له لتصميم الغلاف قاسية ومنفرة؛ حيث كان الغلاف عبارة عن غلاف أسود عليه نص أبيض صغير. وقال: «كان الغلاف يشبه رهبة المسرح»، وأضاف: «وقمت للتو بإعادة النظر فيه».

* صفقة «بي سكاي بي» قد تمهد الطريق أمام «فوكس» للاستحواذ على «تايم وارنر»

* نيويورك - «الشرق الأوسط: أعلنت شركة تونتي فيرست سينشري فوكس (21st Century Fox) يوم الجمعة أنها تبيع أعمال التلفزيون المدفوع الإيطالية والألمانية إلى مجموعة «سكاي» للبث الفضائي البريطانية بمبلغ يزيد عن 9 مليارات دولار، وبالتالي قد تساعدها تلك القيمة النقدية على تعزيز مساعيها للاستحواذ على شركة تايم وارنر، التي ما زالت ترفض - حتى الآن - عرضا بالاستحواذ عليها.
وفي الوقت ذاته، تستمر الصفقة مع بي سكاي بي في المرحلة الأخيرة للاندماج في وسائل الإعلام الأوروبية، الأمر الذي من شأنه أن يسمح لبي سكاي بي، واحدة من أكبر مزودي التلفزيون المدفوع في أوروبا، توسيع نطاق أعمالها في المنطقة وتقديم خدمات متميزة لنحو 20 مليون مستخدم في المنطقة الممتدة من آيرلندا إلى إيطاليا.

* تحديات تواجه صحيفة «سولت لايك تريبيون» في ظل تغييرات بالمدينة

* واشنطن - «الشرق الأوسط»: في الساعة 8:30 صباح يوم الخميس الماضي، اتجه تيري أورمي، الناشر ورئيس التحرير لصحيفة «سولت لايك تريبيون»، حيث لجأ للقهوة كي يودع المراسل الذي ترك الصحيفة بعد ثلاثة عشر عاما، بالإضافة إلى عشرات الموظفين الذين غادروها في العام الماضي، مما أسفر عن انخفاض عدد العاملين في صالة التحرير إلى نصف حجهم تقريبا الذي كانوا عليه قبل خمس سنوات. وتكررت نفس المشاهد في كافة أنحاء البلاد بالنسبة للصحف التي تواجه التحديات المالية التي تعصف بهذا المجال، ولكن المشاكل التي تواجه صحيفة «تريبيون» التي يصل عمرها إلى 143 عاما لفتت الأنظار في سولت ليك؛ حيث يوجد جماعات أمثال المثليين جنسيا وأقليات أخرى تعمل على تغيير التركيبة الثقافية والعرقية للمدينة. ويقول بعض تلك الجماعات أن صحيفة «تريبيون» تعبر عن مخاوفهم بشكل أفضل من صحيفة «ديزرت نيوز» - المملوكة من جانب الكنيسة المورمونية - بمدينة سولت ليك أيضا. ويقولون: إن التغييرات التي أُجريت الخريف الماضي فيما يتعلق باتفاق العمل المشترك بين الصحيفتين - الذي تضمن خفض أرباح «تريبيون» للنصف مقابل الحصول على النقد ومزايا أخرى - أدى إلى انهيار «تريبيون». ويقول المسؤولون التنفيذيون بكلتا الصحيفتين بأن «تريبيون» ليست في خطر، وأن رد الفعل حيال تعديل الاتفاق بين الصحيفتين يعد مبالغا فيه وغير صحيح. وأوضحا أن الغرض من الاتفاق الجديد هو انتقال «تريبيون» للنظام الرقمي.



«تيك توك» تركز على «دعم الاقتصاد الإبداعي» في المنطقة

"تيك توك" تأمل في أن تكون منصة اقتصاد إبداعي في منطقة الشرق الأوسط. (الشرق الأوسط)
"تيك توك" تأمل في أن تكون منصة اقتصاد إبداعي في منطقة الشرق الأوسط. (الشرق الأوسط)
TT

«تيك توك» تركز على «دعم الاقتصاد الإبداعي» في المنطقة

"تيك توك" تأمل في أن تكون منصة اقتصاد إبداعي في منطقة الشرق الأوسط. (الشرق الأوسط)
"تيك توك" تأمل في أن تكون منصة اقتصاد إبداعي في منطقة الشرق الأوسط. (الشرق الأوسط)

قالت كِندة إبراهيم، المديرة العامة الإقليمية لشؤون العمليات لدى «تيك توك» في الشرق الأوسط وأفريقيا وجنوب ووسط آسيا، إن استراتيجية المنصة في المنطقة خلال عامي 2026 و2027 ترتكز على بناء «اقتصاد إبداعي مستدام» يحوّل المحتوى من نشاط رقمي إلى مسار مهني حقيقي، ويمنح المواهب المحلية أدوات النمو والوصول إلى الاقتصاد الرقمي العالمي.

وأوضحت إبراهيم، خلال لقاء مع «الشرق الأوسط» على هامش حفل جوائز «تيك توك» الذي نُظم أخيراً، أن المنصة «لا تنظر إلى نفسها بوصفها منصة ترفيه فحسب، بل منظومة متكاملة تتحول فيها الإبداعات إلى مهن، والاهتمامات إلى مجتمعات رقمية، والقصص المحلية إلى محتوى قادر على الانتشار عالمياً مع الحفاظ على هويته الثقافية».

وأضافت أن هذه الاستراتيجية «تقوم على الاستثمار في أدوات صناعة المحتوى، وتوسيع فرص تحقيق الدخل المستدام، وتعزيز أنظمة الأمان، وبناء شراكات تمكّن المواهب المحلية من النمو داخل المنطقة وخارجها بثقة». وأردفت أن تركيز المنصة سيظل منصبّاً على أسواق رئيسية مثل المملكة العربية السعودية ودولة الإمارات العربية ومصر، إلى جانب أسواق واعدة أخرى تشهد زخماً متزايداً في ريادة الأعمال والإبداع الرقمي.

مؤشرات نضج المنظومة

في هذا السياق، رأت كندة إبراهيم أن نتائج حفل جوائز «تيك توك» لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا لعام 2025 «شكّلت مؤشراً واضحاً على نضج منظومة صناع المحتوى في المنطقة، بعدما شارك أكثر من 5.7 مليون مستخدم في التصويت، مما يعكس تحول الجمهور من مجرد متلقٍّ إلى شريك فاعل في صناعة المشهد الإبداعي».

وأوضحت أن تكريم 33 صانع محتوى ضمن 11 فئة شملت الترفيه والتعليم والتأثير الاجتماعي والرياضة والطعام والأزياء والابتكار، «يعكس اتّساع نطاق الإبداع وعمقه».

وتابعت قائلةً إن صناعة المحتوى في المنطقة «لم تعد مرتبطة بلحظة انتشار عابرة أو بنوع واحد من المحتوى، بل أصبحت منظومة حقيقية تبني مجتمعات رقمية وتسهم في تشكيل الثقافة».

واستطردت بأن «وصول 66 صانع محتوى إلى القوائم النهائية قبل بدء التصويت يؤكد وجود قاعدة واسعة ومتنوعة من المواهب في مختلف أنحاء المنطقة، وهو ما دفع (تيك توك) إلى تطوير برامج دعم جديدة لعام 2026، تشمل استثمارات أكبر في أدوات مثل (تيك توك استديو) و(تيك توك ون)، إلى جانب برامج متخصصة للمعلمين والفنانين وصناع المحتوى الرياضيين ورواة القصص».

كِندة إبراهيم، المدير العام الإقليمي لشؤون العمليات لدى "تيك توك" في الشرق الأوسط وأفريقيا وجنوب ووسط آسيا.(الشرق الأوسط)

محركات النمو

من جهة ثانية، ذكرت كندة إبراهيم أن نمو «تيك توك» في منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا تقوده ثلاثة عوامل رئيسة تتمثل في: الاكتشاف، والمجتمع، وفرص الدخل المستدام.

ولفتت إلى أن «نظام التوصية القائم على الاهتمامات، وليس على عدد المتابعين، يتيح للأصوات الجديدة الظهور بسرعة، ويسمح للاهتمامات المتخصصة من التعليم والرياضة إلى الطعام والجمال، بأن تتحول إلى حركات ثقافية واسعة تقودها المجتمعات نفسها... وأدوات مثل (تيك توك ون)، والتعاون بين صناع المحتوى، أمور تسهم في تحويل التفاعل إلى علاقات أعمق وفرص دخل حقيقية، مما يدعم بناء منظومة إبداعية أكثر استدامة في المنطقة». ومن ثم، فإن المنصة -وفق كندة ابراهيم- «تقيس هذا النمو عبر مجموعة من المؤشرات، تشمل عدد المستخدمين النشطين، ووقت المشاهدة، والتفاعل المتكرر، ونشاط صناع المحتوى، وتبني أدوات تحقيق الدخل، إضافة إلى عدد الصنّاع الذين ينشرون محتوى بشكل منتظم، وسرعة وصول المواهب الجديدة إلى مجتمعاتها».

التعليم والترفيه

ورداً على سؤال عن طبيعة المحتوى، أكدت أن الترفيه لا يزال عنصراً أساسياً في تجربة «تيك توك»، لكنه لم يعد النوع الوحيد الذي يبحث عنه الجمهور... ذلك أن المحتويين التعليمي والمعرفي، إلى جانب محتوى ريادة الأعمال والتأثير الاجتماعي، قطاعات تشهد نمواً متزايداً، خصوصاً عبر مبادرات مثل «تعلم في تيك توك».

وأوضحت أن التعليم على المنصة لا يأتي بصيغة تقليدية، بل في قالب بسيط وسريع وممتع، يمزج بين الفائدة والترفيه، وهو ما يجعل المحتوى أكثر قرباً من الناس وأكثر قابلية للمشاركة والاستمرار.

منصة متعددة الأجيال

وفيما يتعلق بالفئات العُمرية، شددت المدير العام الإقليمي لشؤون العمليات لدى «تيك توك» في الشرق الأوسط وأفريقيا وجنوب ووسط آسيا، على أن «تيك توك» باتت «منصة متعددة الأجيال بطبيعتها». إذ تعتمد تجربة المستخدم على الاهتمامات لا على العمر، وبالتالي، «فإن كل مستخدم يجد محتوىً يناسبه، سواءً للترفيه أو التعلّم أو التعبير عن الذات، مما يجعل التجربة أكثر شمولاً وإنسانية».

السلامة والذكاء الاصطناعي

أما عن التحديات، فقالت إن «تيك توك» تولي أولوية قصوى لبناء بيئة رقمية آمنة وشفافة، خصوصاً مع الانتشار المتزايد لأدوات الذكاء الاصطناعي. وشرحت كيف أن المنصة كانت أول جهة تطبّق تقنية «بيانات اعتماد المحتوى Content Credentials بالتعاون مع تحالف C2PA لتمييز المحتوى المُنشأ بالذكاء الاصطناعي».

وأضافت أن أكثر من 37 مليون صانع محتوى استخدموا أداة وسم المحتوى المُنشأ بالذكاء الاصطناعي منذ العام الماضي، كما جرى وسم أكثر من 1.3 مليار فيديو بعلامات مائية غير مرئية، في خطوة تهدف إلى تعزيز الشفافية.

كذلك كشفت عن إطلاق صندوق بقيمة مليوني دولار لدعم محو الأمية في مجال الذكاء الاصطناعي، إضافةً إلى الانضمام إلى «Partnership on AI» لتعزيز التعاون على مستوى الصناعة. وشددت على أن هدف «تيك توك» في الشرق الأوسط وأفريقيا هو مواكبة الابتكار، مع الحفاظ على بيئة آمنة ومسؤولة تحترم الخصوصية، وتعزز الثقة، وتدعم الإبداع الحقيقي الذي يعكس ثقافة وقيم مجتمعات المنطقة.

هذا، وتجدر الإشارة إلى أن المنصة كانت قد نظّمت اخيراً حفل جوائزها السنوي لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا احتفاءً بأبرز صنّاع المحتوى في المنطقة الذين كان لهم تأثير متميز خلال عام 2025، وتم تكريم صنّاع المحتوى الذين ساهمت قصصهم وإبداعاتهم وتأثيرهم في رسم ملامح هذا العام على المنصة وخارجها.

تنامي المنصة

للعلم، تُعدّ «تيك توك» من المنصات الرقمية المتنامية العالم. وخلال السنوات الماضية عملت على طرح المحتوى بشكل مختلف من خلال الفيديوهات القصيرة. إذ تقوم فلسفة المنصة على نموذج اكتشاف قائم على الاهتمامات لا على عدد المتابعين، مما يمنح الأصوات الجديدة فرصة الظهور والانتشار السريع، ويتيح للمجتمعات الرقمية أن تتشكل حول متابعات مشتركة، سواءً في التعليم أو الرياضة أو الطعام أو ريادة الأعمال أو الفنون.

وفي منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا، تتطلع «تيك توك» لأن تكون لاعباً رئيسياً في تشكيل الثقافة الرقمية، إذ تحوّلت إلى مساحة للتعبير عن الهوية المحلية، ومسرح للأفكار الجديدة، ومنصة لإطلاق المواهب الشابة.


«فيسبوك» يراهن على الذكاء الاصطناعي لمواجهة «تراجع التفاعل»

شعار "فيسبوك" (د ب أ)
شعار "فيسبوك" (د ب أ)
TT

«فيسبوك» يراهن على الذكاء الاصطناعي لمواجهة «تراجع التفاعل»

شعار "فيسبوك" (د ب أ)
شعار "فيسبوك" (د ب أ)

عاد الجدل حول مستقبل التفاعل على منصة «فيسبوك» إلى الواجهة، في ظل مؤشرات أداء حديثة تُظهر استمرار تراجع معدلات التفاعل، مقارنة بمنصات اجتماعية منافسة. وهذا الأمر يدفع الآن شركة «ميتا»، مالكة المنصة، إلى الرهان على الذكاء الاصطناعي بوصفه مساراً لاستعادة التفاعل عبر تحسين أنظمة التوصية وترتيب المحتوى، وتقديم تجربة أكثر تخصيصاً للمستخدمين.

لقد أشار تقرير أجرته «سوشيال إنسايدر» (وهي شركة متخصصة في تحليل بيانات وسائل التواصل الاجتماعي وتقديم تقارير مؤشرات أداء)، خلال الشهر الحالي، إلى أن «متوسط معدلات التفاعل على (فيسبوك) بلغ 0.15 في المائة. وهي نسبة تعكس انخفاضاً تم تسجيله منذ مطلع عام 2025». وتبيّن المؤشرات التي استندت إلى تحليل بيانات نحو 70 مليون منشور عبر منصات «تيك توك» و«إنستغرام» و«فيسبوك» و«إكس» (تويتر سابقاً)، أنه لا يمكن فصل هذا التراجع عن التحولات الأوسع في سلوك المستخدمين، ولا عن المنافسة المحتدمة مع منصات تقدّم أنماطاً أكثر حيوية من المحتوى، وفي مقدمتها الفيديو القصير.

حاتم الشولي، المشرف على تحرير الإعلام الرقمي في قناة «الشرق للأخبار»، أرجع انخفاض التفاعل على «فيسبوك» إلى عدة عوامل. وأوضح لـ«الشرق الأوسط» أن «(فيسبوك) بات يعاني من هجرة جيلَي زد وألفا، وتحوّل المنصة إلى فئة عُمرية أكبر (في سن 35 سنة)، والسبب في ذلك أساساً وجود منافسين أكثر حيوية ومنصّات تقدّم أنماطاً جديدة من المحتوى مثل (تيك توك) و(إنستغرام)، حتى إن (فيسبوك) باتت منصة الآباء والأجداد».

الشولي يشير إلى «تحول (فيسبوك) لإحراق المحتوى؛ إذ تتعرّض الحسابات العادية لنحو 1500 منشور محتمل خلال أقل من 8 ساعات، ما أدى إلى مفهوم انهيار السياق والاتجاه نحو التلوث في الكم مع إغفال النوع». ويضيف: «هو بالأساس يدخل في إطار فلسفة الاقتصاد، بتحويل انتباه المستخدمين وجعلها عملية نادرة، تتنافس عليها الشركات المعلنة، الأمر الذي أدى لتحول المنصة لسوق من الإعلانات، مع انعدام المحتوى». ويلفت إلى أن «الكمية الهائلة من المنشورات ولّدت فقراً في الانتباه، كما يقول هربرت سايمون، الذي أسس لفكرة اقتصاد الانتباه».

جدير بالذكر أن مارك زوكربيرغ، الرئيس التنفيذي لـ«ميتا»، كان قد ألمح إلى نية الشركة الدفع باتجاه مزيد من الأدوات والاستخدامات المعززة بالذكاء الاصطناعي، وهو ما عدّه خبراء «رهاناً لتعويض تراجع التفاعل». وكشفت «ميتا» عقب إعلانها أحدث تحديثات الأداء عن دور أنظمتها المتقدمة المدعومة بالذكاء الاصطناعي في تحسين ترتيب المحتوى وزيادة الصلة داخل الخلاصات.

عودة إلى الشولي، فإنه يرى صعوبة في إيجاد تغيير ملموس بشكل كامل على «فيسبوك»؛ إذ يقول: «المنصة بحاجة لإعادة نظر في شكلها الحالي وطبيعة عملها... والأهم من ذلك استقطابها لجمهور الشباب؛ إذ لدى (فيسبوك) نحو 3 مليارات مستخدم نشط شهرياً، منهم 2 مليار ناشطون بشكل يومي، ولكن معدل الأعمار الأكثر نشاطاً هم الأكبر بالعمر، وهذه مشكلة عنق الزجاجة التي تعاني منه (فيسبوك) طوال السنوات العشر الماضية».

ويضيف أن «الذكاء الاصطناعي قد يؤثر في استهلاك المحتوى من قبل المستخدمين؛ لكن داخل حيز الحسابات النشطة فقط». وهو لا يعتقد بارتفاع أعداد الحسابات النشطة أكثر مما عليه الآن.

من جهة ثانية، وفق البيانات الرسمية لـ«ميتا»، أسهمت تحسينات ترتيب الخلاصات والفيديو على «فيسبوك» خلال الربع الرابع من عام 2025 في زيادة مشاهدات منشورات الخلاصة والفيديو العضوية بنسبة 7 في المائة، مع تسجيل نمو في وقت مشاهدة الفيديو على أساس سنوي داخل الولايات المتحدة. كذلك زادت المنصة من عرض المقاطع القصيرة المنشورة في اليوم نفسه بنسبة تجاوزت 25 في المائة مقارنة بالربع الثالث من العام ذاته.

وهنا ذكرت دعاء عمار، الصحافية المتخصصة في الذكاء الاصطناعي وصناعة المحتوى، في لقاء مع «الشرق الأوسط»، أن «فيسبوك» لم تنجح في جذب الشرائح الأصغر سناً. ولفتت إلى التغيّر في تفضيلات الخوارزمية، قائلة: «في السابق كانت خوارزمية (فيسبوك) تعرض ما ينشره أصدقاؤك وأقاربك، أما الآن فتحاول (فيسبوك) استنساخ (تيك توك)». وأردفت دعاء عمار أن «الخوارزمية المدعومة بالذكاء الاصطناعي ما تشاهده على أساس اهتمامك الحالي، وليس بناء على مَن تتابعهم»، معتبرة أن هذا قلّل «الحميمية» التي كانت قبل ذلك دافعاً أساسياً للتفاعل بالتعليقات والمشاركة.

وبالنسبة لرهان «فيسبوك» على الذكاء الاصطناعي، رأت دعاء عمار أن «المشكلة تكمن في أن خوارزميات الذكاء الاصطناعي مصممة لزيادة التفاعل بأي ثمن، ما قد يؤدي على سبيل المثال إلى انتشار الأخبار المضللة أو حبس المستخدم في فقاعة من المحتوى الذي يوافق مزاجه فقط؛ ما قد يخلق استقطاباً مجتمعياً حاداً». ومن ثم «التفاعل يجب أن يكون هدفاً مقيداً وليس الهدف الوحيد... والحد الفاصل هو عندما يتحوّل الذكاء الاصطناعي من أداة لتحسين التفاعل، إلى محرّك غير خاضع للمساءلة لزيادة هذا التفاعل».


«واشنطن بوست» تعلن تنحي رئيسها التنفيذي بعد عمليات تسريح جماعية

ويل لويس الرئيس التنفيذي لصحيفة «واشنطن بوست» (ا.ب)
ويل لويس الرئيس التنفيذي لصحيفة «واشنطن بوست» (ا.ب)
TT

«واشنطن بوست» تعلن تنحي رئيسها التنفيذي بعد عمليات تسريح جماعية

ويل لويس الرئيس التنفيذي لصحيفة «واشنطن بوست» (ا.ب)
ويل لويس الرئيس التنفيذي لصحيفة «واشنطن بوست» (ا.ب)

أعلنت صحيفة «واشنطن بوست»، السبت، تنحي رئيسها التنفيذي ويل لويس من منصبه، بعد أيام من بدء تنفيذ خطة واسعة النطاق لخفض عدد الموظفين في هذه المؤسسة الصحافية الأميركية التي يملكها جيف بيزوس.

مقر صحيفة «واشنطن بوست» (إ.ب.أ)

وتسبب إعلان الخطة الأربعاء لتسريح قرابة 300 صحافي من أصل 800 بصدمة، في ظل تنامي التحالف بين مؤسس «أمازون» والرئيس الأميركي دونالد ترمب الذي يشنّ باستمرار حملات على وسائل الإعلام التقليدية منذ عودته إلى السلطة.

وفي رسالة إلكترونية أُرسلت إلى الموظفين وكشفها أحد صحافيي «واشنطن بوست» على وسائل التواصل الاجتماعي، قال ويل لويس إنه «بعد عامين من العمل على تطوير صحيفة واشنطن بوست، حان الوقت المناسب للتنحي عن منصبه».

وسيتم استبداله بجيف دونوفريو الذي يشغل منصب المدير المالي لواشنطن بوست منذ العام الماضي، بحسب الصحيفة.

قراء صحيفة واشنطن بوست شاركوا في وقفة احتجاجية أمام مبنى الصحيفة الخميس الماضي (ا.ف.ب)

وتعاني «واشنطن بوست»، المعروفة بكشفها فضيحة «ووترغيت ووثائق البنتاغون، والحائزة 76 جائزة بوليتزر منذ العام 1936، أزمة مستمرة منذ سنوات.

وخلال ولاية ترمب الأولى، حققت الصحيفة أداء جيدا نسبيا بفضل أسلوبها الصريح في تغطية الأحداث. وبعد مغادرة الملياردير الجمهوري البيت الأبيض، تراجع اهتمام القراء بها وبدأت نتائجها بالانخفاض الحاد.

وخسرت الصحيفة 100 مليون دولار في عام 2024، وفق صحيفة «وول ستريت جورنال».

في خريف عام 2024، امتنعت «واشنطن بوست» عن نشر افتتاحية تدعم كامالا هاريس في الحملة الرئاسية ضد دونالد ترمب، رغم أنها أيدت المرشحين الديموقراطيين في انتخابات أعوام 2008 و2012 و2016 و2020. واعتبر كثر ذلك محاولة من جيف بيزوس للتقرب من ترمب.

واستحوذ بيزوس الذي تُقدّر ثروته حاليا بـ 245 مليار دولار وفقا لمجلة فوربس، على صحيفة واشنطن بوست عام 2013.

وقال لويس في رسالته «خلال فترة إدارتي، اتُخذت قرارات صعبة لضمان مستقبل مستدام للصحيفة، حتى تتمكن من الاستمرار في نشر أخبار عالية الجودة وغير متحيزة لملايين القراء يوميا».

ونقل بيان «واشنطن بوست» عن بيزوس قوله إن الصحيفة لديها «فرصة استثنائية. ففي كل يوم، يزوّدنا قراؤنا بخريطة طريق نحو النجاح. تقول لنا البيانات ما هو قيّم وأين يجب أن نركز جهودنا».

وجرى الاستغناء عن عدد كبير من المراسلين الأجانب، بمن فيهم جميع من يغطون أخبار الشرق الأوسط والأحداث في روسيا وأوكرانيا.

كما طالت عمليات الصرف الجماعي أقسام الرياضة والكتب والبودكاست والأخبار المحلية والرسوم البيانية، حتى أن بعضها أُلغي في شكل شبه كامل.