لندن ترقص على نغمات التكنولوجيا وتخطف الأضواء

من عرض فيودور غولان  -  من عرض المصمم البريطاني الشاب ماتي بوفان
من عرض فيودور غولان - من عرض المصمم البريطاني الشاب ماتي بوفان
TT

لندن ترقص على نغمات التكنولوجيا وتخطف الأضواء

من عرض فيودور غولان  -  من عرض المصمم البريطاني الشاب ماتي بوفان
من عرض فيودور غولان - من عرض المصمم البريطاني الشاب ماتي بوفان

كل أسابيع الموضة تعاني من التغيرات السياسية والاقتصادية بشكل أو بآخر في الآونة الأخيرة. فنيويورك فقدت الكثير من بريقها القديم، الأمر الذي تسبب في هجرة مجموعة من مصمميها إلى أوروبا، الأمر الذي زاد من معاناتها، لأنه أفقدها سمعتها كعاصمة تجارية لم يكن المشترون من كل أنحاء العالم يتجاهلونها سابقا. أما باريس فوصل بها الحد إلى توسل مساعدة بيوت الأزياء الكبيرة وأن تتبع مبدأ «خيرنا فينا»، وذلك بصرف ما تصرفه من ملايين الدولارات على عروض الـ«كروز»، بين شواطئها ومدنها. وكأن هذا لا يكفي لإنعاش اقتصادها، تعمدت إطالة أسبوعها إلى 9 أيام عوض سبعة أيام. السبب واضح، فبقاء وسائل الإعلام العالمية والشخصيات المهمة فيها أطول مدة يحرك الاقتصاد، من الفنادق التي ترفع أسعارها في هذه الفترة إلى تشغيل سائقي السيارات وإنعاش المطاعم وما شابه من أمور. لندن في المقابل ظلت محافظة على أناقتها وحضاريتها.
على مدى خمسة أيام فقط قدمت مهرجانا من الإبداع لعبت فيه التكنولوجيا دورا كبيرا ومؤثرا. فكما قالت ستيفاني فير، رئيس مجلس منظمة الموضة الحالية فإن التكنولوجيا بكل أشكالها، لغة العصر التي لا يمكن الاستغناء عنها بعد الآن، سواء بخلق صور مثيرة أو قصصا تُلهب الخيال. ليس هذا فقط، أكد الأسبوع أنه ينصت لنبض الشارع بشكل ذكي. فبعد الضجة التي أثارتها دار «بربيري» بإعلانها أنها تُتلف بضاعتها الفائضة والتي تقدر بالملايين خوفا من وقوعها في أيادٍ غير مرغوب فيها وحفاظا على بريقها ومكانتها بين الكبار، سرعان ما صححت الوضع بإعلانها أنها مثل الكثير من بيوت الأزياء العالمية ستتوقف عن هذا التقليد وزادت عليه بالإعلان عن توقفها عن استعمال الفرو الطبيعي في كل منتجاتها. الأمر الذي عكس ردة الفعل وأكسبها الإعجاب لشجاعتها. بداية بكشفها المستور، بما أن إتلاف بضائع فائضة لا يقتصر عليها وحدها، بل يعتبر تقليدا يتبعه الكل تقريبا، وثانيا لتصحيحها الخطأ بطريقة أثبتت أنها دار معاصرة رغم أن عمرها يتعدى القرن من الزمن.
وسرعان ما تبنى الأسبوع الفكرة وأعلن رفضه لاستعمال الفرو الطبيعي بعد استماعه لمنظمة «بيتا» المناهضة لاستعمال جلود الحيوانات. إنجازات الأسبوع لم تنته عند هذا الحد، فالموسم كان واحداً من أهم الأسابيع رغم كل التحديات، لا سيما تلك التي تتعلق بخروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي وما يترتب عن هذا الخروج من مخاوف وقلق على مصير صناعة الموضة البريطانية ككل، ومصير المصممين الشباب المنحدرين من أصول غير بريطانية من جهة ثانية. فقد شارك فيه أكثر من 80 مصمم، و100 علامة في المعرض الجانبي، كما شهد عرض فيكتوريا بيكام، الذي يقام في لندن لأول مرة، احتفالا بمرور 10 سنوات على تأسيس دارها. قرار لم يأت عبثا بل له مبرراته لأن في لندن يوجد أكبر محل رئيسي لها، حسب تصريحها، لكن قد تكون الحقيقة أيضا أن نيويورك لم تحقق لها الأهداف التجارية المطلوبة. طبعا عرض «بربيري» كان من أهم عناصر الجذب هذا الموسم، لسبب مهم وهو أن مصممها الفني الجديد، ريكاردو تيشي، قدم فيه تشكيلته الأولى للدار. والمعروف عنه أنه مُبدع في مجاله لكن الترقب كان أيضا للمقارنة بينه وبين سابقه كريستوفر بايلي، الذي ارتقى بالدار إلى مستوى رفيع لسنوات قبل أن تتعرض إلى خمول فني انعكس على المبيعات. طريقته في ترجمة إرث بريطاني عريق جاءت بأسلوب عصري مثير. كل هذا، إضافة إلى فعاليات جانبية كثيرة، تحتفل إما بمصممين مبتدئين أو بثقافات بعيدة، أكد أن أسبوع لندن لا يزال في جُعبته الكثير، وبأنه قادر على منافسة أعتى عواصم الموضة ويتفوق عليها، ربما ليس من ناحية ضخامة العروض وإخراجها نظرا لشح إمكانيات مصمميها، لكن حتما من ناحية الإبداع والابتكار. فسمعته كمنبر مفتوح يطلق فيه المصممون الشباب العنان لخيالهم، بغض النظر عن جنسياتهم وأهوائهم وميولهم، إلى جانب كون لندن مركزا تجاريا عالميا يحتضن التنوع بكل أشكاله وألوانه، كلها عناصر تصب في صالحه، لأنها تضخه بدماء جديدة وتمنحه جرعة ديناميكية باتت نيويورك تفتقد إليها في المواسم الأخيرة وباريس وميلانو يحلمان بها.
> وفقا لمسح أجراه مجلس الموضة البريطاني لم يستخدم أي مصمم في هذا الموسم فرو الحيوانات الطبيعي. وقالت كارولين راش المديرة التنفيذية للمجلس إنها المرة الأولى التي أجمع فيها المصممون على أن تصاميمهم لن تتضمن أي فراء بنسبة 100 في المائة، وهو أمر كما قالت «يعكس تغيرا في خياراتهم الإبداعية وفي نظرتهم لقوة المستهلك... يبدو أنهم بدأوا يفكرون جديا في الصورة التي يريدون أن يعكسونها لزبائنهم». في المقابل ركزوا على خامات عصرية خضعت لتطويرات تقنية، مما يجعلها تُغني عن الخامات التقليدية، إضافة إلى الألوان المتوهجة، التي تدعو للتفاؤل. وهذا ما كان جليا منذ أول يوم عرض إلى آخره. المصمم ريتشارد مالون مثلا قدم تشكيلة مطبوعة بألوان كثيرة دمجها بجرأة. فالقطعة الواحدة قد تجمع الوردي الفاقع بالأصفر البراق والأزرق والأخضر، وهكذا كذلك.


مقالات ذات صلة

غادر هادي سليمان «سيلين» وهي تعبق بالدفء والجمال

لمسات الموضة توسعت الدار مؤخراً في كل ما يتعلق بالأناقة واللياقة لخلق أسلوب حياة متكامل (سيلين)

غادر هادي سليمان «سيلين» وهي تعبق بالدفء والجمال

بعد عدة أشهر من المفاوضات الشائكة، انتهى الأمر بفض الشراكة بين المصمم هادي سليمان ودار «سيلين». طوال هذه الأشهر انتشرت الكثير من التكهنات والشائعات حول مصيره…

«الشرق الأوسط» (لندن)
لمسات الموضة كيف جمع حذاء بسيط 6 مؤثرين سعوديين؟

كيف جمع حذاء بسيط 6 مؤثرين سعوديين؟

كشفت «بيركنشتوك» عن حملتها الجديدة التي تتوجه بها إلى المملكة السعودية.

«الشرق الأوسط» (لندن)
لمسات الموضة الملك تشارلز الثالث يتوسط أمير قطر الشيخ تميم بن حمد وزوجته الشيخة جواهر والأمير ويليام وكاثرين ميدلتون (رويترز)

اختيار أميرة ويلز له... مواكبة للموضة أم لفتة دبلوماسية للعلم القطري؟

لا يختلف اثنان أن الإقبال على درجة الأحمر «العنابي» تحديداً زاد بشكل لافت هذا الموسم.

جميلة حلفيشي (لندن)
لمسات الموضة تفننت الورشات المكسيكية في صياغة الإكسسوارات والمجوهرات والتطريز (كارولينا هيريرا)

دار «كارولينا هيريرا» تُطرِز أخطاء الماضي في لوحات تتوهج بالألوان

بعد اتهام الحكومة المكسيكية له بالانتحال الثقافي في عام 2020، يعود مصمم غوردن ويس مصمم دار «كارولينا هيريرا» بوجهة نظر جديدة تعاون فيها مع فنانات محليات

«الشرق الأوسط» (لندن)
لمسات الموضة الممثلة والعارضة زانغ جينيي في حملة «بيربري» الأخيرة (بيربري)

هل يمكن أن تستعيد «بيربري» بريقها وزبائنها؟

التقرير السنوي لحالة الموضة عام 2025، والذي تعاون فيه موقع «بي أو. ف» Business of Fashion مع شركة «ماكنزي آند كو» للأبحاث وأحوال الأسواق العالمية، أفاد بأن…

«الشرق الأوسط» (لندن)

المحلات الشعبية تستعين بالنجوم لاستقطاب الزبائن

تُرسِخ تجربة العارضة كايت موس مع محلات «زارا» التغير الذي طرأ على عالم الموضة (زارا)
تُرسِخ تجربة العارضة كايت موس مع محلات «زارا» التغير الذي طرأ على عالم الموضة (زارا)
TT

المحلات الشعبية تستعين بالنجوم لاستقطاب الزبائن

تُرسِخ تجربة العارضة كايت موس مع محلات «زارا» التغير الذي طرأ على عالم الموضة (زارا)
تُرسِخ تجربة العارضة كايت موس مع محلات «زارا» التغير الذي طرأ على عالم الموضة (زارا)

إذا كنتِ مداومة على التسوق في محلات «زارا» لأسعارها ونوعية ما تطرحه، فإنكِ قد تتفاجئين أن تعاونها الأخير مع العارضة البريطانية المخضرمة كايت موس سيُكلَفكِ أكثر مما تعودت عليه. فهناك معطف قصير على شكل جاكيت من الجلد مثلاً يقدر سعره بـ999 دولاراً أميركياً، هذا عدا عن قطع أخرى تتراوح بين الـ200 و300 دولار.

تفوح من تصاميم كايت موس رائحة السبعينات (زارا)

ليست هذه المرة الأولى التي تخوض فيها كايت موس تجربة التصميم. كانت لها تجربة سابقة مع محلات «توب شوب» في بداية الألفية. لكنها المرة الأولى التي تتعاون فيها مع «زارا». ويبدو أن تعاون المحلات مع المشاهير سيزيد سخونة بالنظر إلى التحركات التي نتابعها منذ أكثر من عقد من الزمن. فعندما عيَنت دار «لوي فويتون» المنتج والمغني والفنان فاريل ويليامز مديراً إبداعياً لخطها الرجالي في شهر فبراير (شباط) من عام 2023، خلفاً لمصممها الراحل فرجيل أبلو؛ كان الخبر مثيراً للجدل والإعجاب في الوقت ذاته. الجدل لأنه لا يتمتع بأي مؤهلات أكاديمية؛ كونه لم يدرس فنون التصميم وتقنياته في معهد خاص ولا تدرب على يد مصمم مخضرم، والإعجاب لشجاعة هذه الخطوة، لا سيما أن دار «لوي فويتون» هي الدجاجة التي تبيض ذهباً لمجموعة «إل في إم إتش».

فاريل ويليامز مع فريق عمله يُحيّي ضيوفه بعد عرضه لربيع وصيف 2024 (أ.ف.ب)

بتعيينه مديراً إبداعياً بشكل رسمي، وصلت التعاونات بين بيوت الأزياء الكبيرة والنجوم المؤثرين إلى درجة غير مسبوقة. السبب الرئيسي بالنسبة لمجموعة «إل في إم إتش» أن جاذبية فاريل تكمن في نجوميته وعدد متابعيه والمعجبين بأسلوبه ونجاحه. فهي تتمتع بماكينة ضخمة وفريق عمل محترف يمكنها أن تُسخِرهما له، لتحقيق المطلوب.

صفقة «لوي فويتون» وفاريل ويليامز ليست الأولى وإن كانت الأكثر جرأة. سبقتها علاقة ناجحة بدأت في عام 2003 بين لاعب كرة السلة الأميركي الشهير مايكل جوردان وشركة «نايكي» أثمرت عدة منتجات لا تزال تثير الرغبة فيها وتحقق إيرادات عالية إلى الآن.

كان من الطبيعي أن تلفت هذه التعاونات شركات أخرى وأيضاً المحلات الشعبية، التي تعاني منذ فترة ركوداً، وتشجعها على خوض التجربة ذاتها. أملها أن تعمَّ الفائدة على الجميع: تحقق لها الأرباح باستقطاب شرائح أكبر من الزبائن، وطبعاً مردوداً مادياً لا يستهان به تحصل عليه النجمات أو عارضات الأزياء المتعاونات، فيما يفوز المستهلك بأزياء وإكسسوارات لا تفتقر للأناقة بأسعار متاحة للغالبية.

الجديد في هذه التعاونات أنها تطورت بشكل كبير. لم يعد يقتصر دور النجم فيها على أنه وجه يُمثلها، أو الظهور في حملات ترويجية، بل أصبح جزءاً من عملية الإبداع، بغضّ النظر عن إنْ كان يُتقن استعمال المقص والإبرة أم لا. المهم أن يكون له أسلوب مميز، ورؤية خاصة يُدلي بها لفريق عمل محترف يقوم بترجمتها على أرض الواقع. أما الأهم فهو أن تكون له شعبية في مجال تخصصه. حتى الآن يُعد التعاون بين شركة «نايكي» ولاعب السلة الشهير مايكل جوردان، الأنجح منذ عام 2003، ليصبح نموذجاً تحتذي به بقية العلامات التجارية والنجوم في الوقت ذاته. معظم النجوم حالياً يحلمون بتحقيق ما حققه جوردان، بعد أن أصبح رجل أعمال من الطراز الأول.

من تصاميم فكتوريا بيكهام لمحلات «مانغو»... (مانغو)

المغنية ريهانا مثلاً تعاونت مع شركة «بوما». وقَّعت عقداً لمدة خمس سنوات جُدِّد العام الماضي، نظراً إلى النقلة التي حققتها للشركة الألمانية. فالشركة كانت تمر بمشكلات لسنوات وبدأ وهجها يخفت، لتأتي ريهانا وترد لها سحرها وأهميتها الثقافية في السوق العالمية.

المغنية ريتا أورا، أيضاً تطرح منذ بضعة مواسم، تصاميم باسمها لمحلات «بريمارك» الشعبية. هذا عدا عن التعاونات السنوية التي بدأتها محلات «إتش آند إم» مع مصممين كبار منذ أكثر من عقد ولم يخفت وهجها لحد الآن. بالعكس لا تزال تحقق للمتاجر السويدية الأرباح. محلات «مانغو» هي الأخرى اتَّبعت هذا التقليد وبدأت التعاون مع أسماء مهمة مثل فيكتوريا بيكهام، التي طرحت في شهر أبريل (نيسان) الماضي تشكيلة تحمل بصماتها، تزامناً مع مرور 40 عاماً على إطلاقها. قبلها، تعاونت العلامة مع كل من SIMONMILLER وكاميل شاريير وبيرنيل تيسبايك.

سترة مخملية مع كنزة من الحرير بياقة على شكل ربطة عنق مزيَّنة بالكشاكش وبنطلون واسع من الدنيم (ماركس آند سبنسر)

سيينا ميلر و«ماركس آند سبنسر»

من هذا المنظور، لم يكن إعلان متاجر «ماركس آند سبنسر» عن تعاونها الثاني مع سيينا ميلر، الممثلة البريطانية وأيقونة الموضة، جديداً أو مفاجئاً. مثل كايت موس، تشتهر بأسلوبها الخاص الذي عشقته مجلات الموضة وتداولته بشكل كبير منذ بداية ظهورها. فهي واحدة ممن كان لهن تأثير في نشر أسلوب «البوهو» في بداية الألفية، كما أن تشكيلتها الأولى في بداية العام الحالي، حققت نجاحاً شجع على إعادة الكرَّة.

فستان طويل من الساتان المزيَّن بثنيات عند محيط الخصر يسهم في نحت الجسم (ماركس آند سبنسر)

موسم الأعياد والحفلات

بينما تزامن طرح تشكيلة «مانغو + فيكتوريا بيكهام» مع مرور 40 عاماً على انطلاقة العلامة، فإن توقيت التشكيلة الثانية لسيينا ميلر التي طُرحت في الأسواق في الأسبوع الأول من شهر نوفمبر (تشرين الثاني)، أيضاً له دلالته، بحكم أننا على أبواب نهاية العام. فهذه تحتاج إلى أزياء وإكسسوارات أنيقة للحفلات. لم يكن الأمر صعباً على سيينا. فإلى جانب أنها تتمتع بأسلوب شخصي متميِز، فإنها تعرف كيف تحتفل بكل المناسبات بحكم شخصيتها المتفتحة على الحياة الاجتماعية.

وتعليقاً على هذا الموضوع، أعربت الممثلة عن سعادتها بالنجاح الذي حققته قائلةً: «أحببت العمل على التشكيلة الأولى ويملؤني الحماس لخوض التجربة مرة أخرى. فالتشكيلة الثانية تتسم بطابع مفعم بالمرح والأجواء الاحتفالية، إذ تضم قطعاً أنيقة بخطوط واضحة وأخرى مزينة بالفرو الاصطناعي، بالإضافة إلى فساتين الحفلات والتصاميم المزينة بالطبعات والنقشات الجريئة والإكسسوارات التي يسهل تنسيق بعضها مع بعض، إلى جانب سراويل الدنيم المفضلة لديّ التي تأتي ضمن لونين مختلفين».

فستان ماركس سهرة طويل من الحرير بأطراف مزينة بالدانتيل (ماركس آند سبنسر)

دمج بين الفينتاج والبوهو

تشمل التشكيلة وهي مخصصة للحفلات 23 قطعة، تستمد إلهامها من أسلوب سيينا الخاص في التنسيق إضافةً إلى أزياء مزينة بالترتر استوحتها من قطع «فينتاج» تمتلكها وجمَعتها عبر السنوات من أسواق «بورتوبيلو» في لندن، استعملت فيها هنا أقمشة كلاسيكية بملمس فاخر. لكن معظمها يتسم بقصَّات انسيابية تستحضر أسلوب «البوهو» الذي اشتهرت به.

مثلاً يبرز فستان طويل من الحرير ومزيَّن بأطراف من الدانتيل من بين القطع المفضلة لدى سيينا، في إشارةٍ إلى ميلها إلى كل ما هو «فينتاج»، كما يبرز فستانٌ بقصة قصيرة مزين بنقشة الشيفرون والترتر اللامع، وهو تصميمٌ يجسد تأثرها بأزياء الشخصية الخيالية التي ابتكرها المغني الراحل ديفيد بوي باسم «زيجي ستاردست» في ذلك الوقت.

طُرحت مجموعة من الإكسسوارات بألوان متنوعة لتكمل الأزياء وتضفي إطلالة متناسقة على صاحبتها (ماركس آند سبنسر)

إلى جانب الفساتين المنسابة، لم يتم تجاهُل شريحة تميل إلى دمج القطع المنفصلة بأسلوب يتماشى مع ذوقها وحياتها. لهؤلاء طُرحت مجموعة من الإكسسوارات والقطع المخصصة للحفلات، مثل كنزة من الدانتيل وبنطلونات واسعة بالأبيض والأسود، هذا عدا عن السترات المفصلة وقمصان الحرير التي يمكن تنسيقها بسهولة لحضور أي مناسبة مع أحذية وصنادل من الساتان بألوان شهية.

أرقام المبيعات تقول إن الإقبال على تشكيلات أيقونات الموضة جيد، بدليل أن ما طرحته كايت موس لمحلات «زارا» منذ أسابيع يشهد إقبالاً مدهشاً؛ كونه يتزامن أيضاً مع قرب حلول أعياد رأس السنة. ما نجحت فيه موس وميلر أنهما ركَزا على بيع أسلوبهما الخاص. رائحة السبعينات والـ«بوهو» يفوح منها، إلا أنها تتوجه إلى شابة في مقتبل العمر، سواء تعلق الأمر بفستان سهرة طويل أو جاكيت «توكسيدو» أو بنطلون واسع أو حذاء من الجلد.

رغم ما لهذه التعاونات من إيجابيات على كل الأطراف إلا أنها لا تخلو من بعض المطبات، عندما يكون النجم مثيراً للجدل. ليس أدلَّ على هذا من علاقة «أديداس» وعلامة «ييزي» لكيني ويست وما تعرضت له من هجوم بسبب تصريحات هذا الأخير، واتهامه بمعاداة السامية. لكن بالنسبة إلى ريهانا وفيكتوريا بيكهام وسيينا ميلر وكايت موس ومثيلاتهن، فإن الأمر مضمون، لعدم وجود أي تصريحات سياسية لهن أو مواقف قد تثير حفيظة أحد. كل اهتمامهن منصبٌّ على الأناقة وبيع الجمال.