جدل حاد في الإعلام الباكستاني حول تغطية هجمات «الدرون»

في كل ليلة تمتلئ شاشات التلفزيون بصور ضحايا هجمات الطائرات من دون طيار في الشريط القبلي

 طائرة من دون طيار فوق الشريط القبلي
طائرة من دون طيار فوق الشريط القبلي
TT

جدل حاد في الإعلام الباكستاني حول تغطية هجمات «الدرون»

 طائرة من دون طيار فوق الشريط القبلي
طائرة من دون طيار فوق الشريط القبلي

• صدامات بين المؤيدين والمعارضين لهجمات الطائرات تثور علنا وعلى الملأ على شاشات التلفزيون الباكستاني.. حيث يتهم المعارضون المؤيدين بأنهم «عملاء أميركيون» بينما يتهم المؤيدون المعارضين بأنهم يناصرون حركة طالبان الإرهابية

• على الجانب الآخر هناك أمثلة كثيرة لأفعال وأقوال تصدر عن الحكومة الباكستانية تقف إلى جانب المؤيدين لتلك الهجمات الذين يقولون إن استمرار الهجمات التي تشنها الطائرات من دون طيار سوف يؤدي في نهاية الأمر إلى اجتثاث عناصر «القاعدة» من المناطق القبلية الباكستانية

أدت سلسلة من الهجمات التي شنتها طائرات أميركية من دون طيار مؤخرا في باكستان إلى مقتل الآلاف في إحدى المناطق القبلية، من بينهم إرهابيون شديدو الخطورة ومسلحون أجانب. وقد انقسمت وسائل الإعلام الباكستانية، التي قامت بتغطية الهجمات من دون أن توليها اهتماما يليق بها، حول تلك الأحداث ما بين مؤيد ومعارض.
وتبدو وسائل الإعلام في باكستان منقسمة بشدة إلى طرفين متحاربين بشأن تأييد أو معارضة الهجمات التي تشنها الطائرات الأميركية من دون طيار في المناطق القبلية، والتي خلفت آلاف القتلى من المدنيين، بالإضافة إلى عدد كبير من المسلحين القبليين الذين يتمركزون في المناطق القبلية الواقعة على الحدود مع أفغانستان.
وتجري وسائل الإعلام الباكستانية نقاشات حادة في ما يخص قضية هجمات الطائرات الأميركية من دون طيار ضد المناطق القبلية، والتي أدت خلال الأعوام الخمسة الماضية إلى مقتل المئات من مسلحي طالبان والمقاتلين الأفغان - العرب الذين يقطنون المناطق القبلية الباكستانية.
ويعلق «أثر من الله»، الخبير القانوني والمعلق السياسي، على ذلك الانقسام الواضح في وسائل الإعلام الباكستانية بقوله «من المستحيل أن يتوافر نقاش متحضر في مجتمعنا. ولم يعد هناك تسامح لدرجة أنه يجري تصنيف الناس إلى إما مؤيد للطائرات الأميركية أو مؤيد لطالبان.
وقد زادت حدة الجدل في وسائل الإعلام في أعقاب الانتخابات البرلمانية الأخيرة التي جرت في بداية العام الحالي وأسفرت عن تولي رئيس الوزراء «نواز شريف» لمقاليد السلطة في إسلام آباد، بينما فاز الحزب الذي يترأسه لاعب الكريكيت عمران خان، الذي تحول إلى حقل السياسة، بالانتخابات في إقليم خیبر بختونخوا، الذي يقع على الحدود مع أفغانستان والمجاور للمناطق القبلية الباكستانية. وتعارض الحكومتان بشدة الهجمات التي تشنها الطائرات الأميركية ضد المناطق القبلية الباكستانية، وتعهدتا بالضغط على واشنطن لوقف تلك الهجمات.
وقد أدى الاتجاه السياسي المتنامي والمعارض لهجمات الطائرات الأميركية من دون طيار إلى زيادة حدة الانقسام في وسائل الإعلام الباكستانية، ففي كل ليلة تمتلئ شاشات التلفاز للقنوات الإخبارية الخاصة في باكستان بصور هجمات الطائرات من دون طيار، التي تعيث تخريبا في أجزاء مختلفة من المناطق القبلية. ويلي عرض تلك الصور والمشاهد ظهور الكثير من المعلقين والمحللين السياسيين وكذلك الشخصيات الإعلامية التي تدلي بدلوها بشأن تلك الهجمات بين معارض ومؤيد بشدة لها.
وعلى الجانب الآخر، تمتلئ صفحات الجرائد الباكستانية بالتعليقات والمقالات الافتتاحية التي تدين هجمات الطائرات الأميركية. وتصف معظم المقالات الافتتاحية، التي تنتهج خطا رسميا، الهجمات بأنها أسوأ صور «جرائم الحرب»، على الرغم من إصرار واشنطن على أن تلك الهجمات تتوافق والقانون الدولي.
وتدين إسلام آباد بصورة منتظمة الضربات التي يجري شنها ضد المسلحين المشتبه في ارتباطهم بحركة طالبان وتنظيم القاعدة، وتقول إن تلك الهجمات تؤدي إلى نتائج عكسية، بالإضافة إلى أنها تمثل انتهاكا لسيادة الدولة الباكستانية. وقد ناقش رئيس الوزراء نواز شريف تلك القضية خلال مباحثاته في البيت الأبيض الشهر الماضي.
غير أن افتتاحيات الصحف حذرت من أنه إذا كانت باكستان ترغب في إنهاء حملة هجمات الطائرات من دون طيار تلك، فإنها تحتاج إلى اتخاذ خطوات لاجتثاث الميليشيات المسلحة التي تتمركز في سبع مناطق قبلية تتمتع بحكم شبه ذاتي والتي تقع على الحدود مع أفغانستان.
وتقول صحيفة «دون» أو «الفجر»، أقدم الصحف الناطقة باللغة الإنجليزية في باكستان، في إحدى افتتاحياتها «لقد أطلق الأميركيون العنان للطائرات من دون طيار كي تنفذ تلك الهجمات عندما رأوا الدولة عاجزة عن السيطرة على تلك المنطقة التي تعج بالمسلحين». وتوافق جريدة «الديلي تايمز» المحلية على ذلك الطرح، وتضيف أنه «حتى يأتي اليوم التي يجري فيه حرمان المسلحين من المأوى في المناطق القبلية الخاضعة للإدارة الاتحادية (FATA)، فإنه من غير الوارد أن تتوقف هجمات الطائرات من دون طيار وتبعاتها السياسية المختلفة». وتضيف «الديلي تايمز» أن واشنطن لجأت إلى شن هجمات الطائرات من دون طيار عندما فشلت الحكومة الباكستانية في تدمير الملاذ الآمن للمسلحين، مشيرة إلى أنه «ستستمر هجمات الطائرات من دون طيار حتى ندرك خطورة الموقف ونسير في الاتجاه الصحيح». أما صحيفة «ذا نيوز»، التي تنتهج خطا سياسيا محافظا، فتقول إنه وبسبب التعقيدات المذكورة سلفا، فإن نواز شريف يواجه «مهمة شاقة» في إقناع الرئيس الأميركي باراك أوباما بإنهاء تلك الهجمات.
وقد أصدرت مؤخرا منظمة العفو الدولية تقريرا خاصا بشأن هجمات الطائرات من دون طيار على المناطق القبلية الباكستانية. وقد أدان التقرير الهجمات ووصفها بأنها أسوأ أشكال جرائم الحرب، قبل يوم واحد من لقاء نواز شريف بالرئيس أوباما في البيت الأبيض في الأسبوع الأخير من أكتوبر (تشرين الأول) الماضي. وخلال ذلك اللقاء، طالب نواز شريف الإدارة الأميركية بشكل علني بوقف الهجمات التي تقوم بها الطائرات من دون طيار على المناطق القبلية حيث إنها تمثل اعتداء على سيادة الدولة الباكستانية.
ويقول سهيل عبد الناصر، صحافي يغطي القضايا الأمنية لصحيفة محلية «التقرير الذي نشرته منظمة العفو الدولية، ومطالبة نواز شريف علنا للإدارة الأميركية بوقف هجمات الطائرات، أديا إلى زيادة حدة الجدل في وسائل الإعلام الباكستانية».
وتحدث الآن صدامات بين المؤيدين والمعارضين لهجمات الطائرات علنا وعلى الملأ على شاشات التلفاز الباكستاني، حيث يتهم المعارضون المؤيدين بأنهم «عملاء أميركيون»، بينما يتهم المؤيدون المعارضين بأنهم يناصرون حركة طالبان الإرهابية. كما شرع المعارضون لهجمات الطائرات في انتقاد واشنطن لدعمها ملالا يوسف زاي (الفتاة التي أطلقت عليها حركة طالبان النار وأصابتها بجروح شديدة في وادي سوات)، وراحوا يطرحون القضية بقولهم إنه إذا كانت واشنطن تعمل من أجل صالح المرأة الباكستانية فلماذا إذن تقتل المئات من النساء الباكستانيات خلال هجوم الطائرات من دون طيار على المناطق القبلية؟
ويعلق بقار سجاد، مراسل الشؤون الخارجية في صحيفة «دون»، على ذلك الأمر بقوله «هناك محاولة في وسائل الإعلام الباكستانية للربط بين قضيتين لا توجد صلة بينهما: الهجوم على ملالا يوسف زاي وقضية هجمات الطائرات الأميركية من دون طيار على المناطق القبلية الباكستانية».
إلا أنه لا ينبغي تبسيط اللغط الجاري في وسائل الإعلام الباكستانية بشأن هجمات الطائرات من دون طيار على أساس أنه خلاف على قضية فيها رأيان متعارضان بين مجموعتين متحاربتين من الشخصيات الإعلامية. فالأمر أكثر تعقيدا من ذلك. فتقرير منظمة العفو الدولية، على سبيل المثال، بشأن تلك الهجمات يعضد رأي المعارضين لها في وسائل الإعلام الباكستانية.
وعلى الجانب الآخر، هناك أمثلة كثيرة لأفعال وأقوال تصدر عن الحكومة الباكستانية تقف إلى جانب المؤيدين لتلك الهجمات، الذين يقولون إن استمرار الهجمات التي تشنها الطائرات من دون طيار سوف يؤدي في نهاية الأمر إلى اجتثاث عناصر «القاعدة» من المناطق القبلية الباكستانية.
ومنذ عام تقريبا، أفادت جريدة «دون» الباكستانية بأن ضابطا كبيرا في الجيش الباكستاني قال إن معظم الذين يُقتلون في هجمات الطائرات من دون طيار هم مسلحون متشددون، بمن فيهم الأجانب. وصرح الجنرال غيور محمود، في مؤتمر صحافي في مدينة میرانشاه، الواقعة شمال إقليم وزيرستان، قائلا «هناك الكثير من الأساطير والشائعات التي تُنسج بشأن الهجمات الأميركية الضارية وأرقام الضحايا الكبيرة، غير أن هناك حقيقة لا يمكن إنكارها وهي أن الكثير من القتلى الذين يسقطون في تلك الهجمات هم عناصر متشددة، الكثير منهم أجانب». ويمضي محمود قائلا «نعم هناك بعض الخسائر في الأرواح تقع بين المدنيين في تلك الهجمات التي تنفذ بدقة، لكن غالبية القتلى إرهابيون، بمن فيهم العناصر الإرهابية الأجنبية».
وفي السياق ذاته، عرضت وزارة الدفاع الباكستانية تقريرا منذ شهر في مجلس الشيوخ الباكستاني قالت فيه إنه خلال الأشهر الخمسة الماضية لقي 67 مدنيا حتفهم في الهجمات التي شنتها الطائرات من دون طيار. وقد عزز ذلك التقرير وجهة نظر المؤيدين للهجمات في وسائل الإعلام الباكستانية، الذين ظلوا يقولون إن هجمات الطائرة من دون طيار سلاح فعال للتخلص من الإرهابيين الذين يتخذون من منطقة القبائل ملاذا آمنا لهم.
وفي اليوم التالي لإعلان ذلك التقرير، نشرت صحيفة محافظة تعليقا في صدر صفحتها الأولى كتبه صحافي كبير (من معسكر المعارضين لهجمات الطائرات)، سخر فيه من تقرير وزارة الدفاع ونقل عن مسؤولين كبار في الدولة قولهم إن الأرقام الواردة في التقرير ليست صحيحة.
يقول أصيف فاروق، صحافي كبير يعمل في هيئة الإذاعة البريطانية (BBC)، إن «قضية هجمات الطائرات من دون طيار هي القضية الوحيدة التي تستحوذ على المشهد الإعلامي في باكستان، حيث تجري مناقشتها طوال الوقت في وسائل الإعلام».
المدهش أنه بينما تجري مناقشة تلك القضية في الإعلام الباكستاني طوال الوقت، فإن جودة التقارير التي يجري إعدادها عنها في الصحف والقنوات الإخبارية متدنية. فلا يجري عرض أي فيديوهات عن آخر الهجمات، ويعلق فاروق على ذلك قائلا «معظم التقارير التي تعرضها قنوات التلفاز عن الهجمات عبارة عن رسوم غرافيك وخرائط».
ويقول الخبراء إن وسائل الإعلام الباكستانية لا تعرض أي فيديوهات في تقاريرها عن الهجمات لأنها ليست لديها أي وسائل تستطيع من خلالها الدخول إلى المناطق التي تشهد تلك الهجمات. وفي العادة وبعد كل هجوم، يسيطر مقاتلو حركة طالبان على الموقع ولا يسمحون لأحد بالاقتراب منه. يقول صحافي كبير «غالبا ما نقوم بإعداد تقارير بعد كل هجوم بعد الحديث مع مسؤولين في الاستخبارات أو مسؤولين في الحكومة المحلية».



«تيك توك» تركز على «دعم الاقتصاد الإبداعي» في المنطقة

"تيك توك" تأمل في أن تكون منصة اقتصاد إبداعي في منطقة الشرق الأوسط. (الشرق الأوسط)
"تيك توك" تأمل في أن تكون منصة اقتصاد إبداعي في منطقة الشرق الأوسط. (الشرق الأوسط)
TT

«تيك توك» تركز على «دعم الاقتصاد الإبداعي» في المنطقة

"تيك توك" تأمل في أن تكون منصة اقتصاد إبداعي في منطقة الشرق الأوسط. (الشرق الأوسط)
"تيك توك" تأمل في أن تكون منصة اقتصاد إبداعي في منطقة الشرق الأوسط. (الشرق الأوسط)

قالت كِندة إبراهيم، المديرة العامة الإقليمية لشؤون العمليات لدى «تيك توك» في الشرق الأوسط وأفريقيا وجنوب ووسط آسيا، إن استراتيجية المنصة في المنطقة خلال عامي 2026 و2027 ترتكز على بناء «اقتصاد إبداعي مستدام» يحوّل المحتوى من نشاط رقمي إلى مسار مهني حقيقي، ويمنح المواهب المحلية أدوات النمو والوصول إلى الاقتصاد الرقمي العالمي.

وأوضحت إبراهيم، خلال لقاء مع «الشرق الأوسط» على هامش حفل جوائز «تيك توك» الذي نُظم أخيراً، أن المنصة «لا تنظر إلى نفسها بوصفها منصة ترفيه فحسب، بل منظومة متكاملة تتحول فيها الإبداعات إلى مهن، والاهتمامات إلى مجتمعات رقمية، والقصص المحلية إلى محتوى قادر على الانتشار عالمياً مع الحفاظ على هويته الثقافية».

وأضافت أن هذه الاستراتيجية «تقوم على الاستثمار في أدوات صناعة المحتوى، وتوسيع فرص تحقيق الدخل المستدام، وتعزيز أنظمة الأمان، وبناء شراكات تمكّن المواهب المحلية من النمو داخل المنطقة وخارجها بثقة». وأردفت أن تركيز المنصة سيظل منصبّاً على أسواق رئيسية مثل المملكة العربية السعودية ودولة الإمارات العربية ومصر، إلى جانب أسواق واعدة أخرى تشهد زخماً متزايداً في ريادة الأعمال والإبداع الرقمي.

مؤشرات نضج المنظومة

في هذا السياق، رأت كندة إبراهيم أن نتائج حفل جوائز «تيك توك» لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا لعام 2025 «شكّلت مؤشراً واضحاً على نضج منظومة صناع المحتوى في المنطقة، بعدما شارك أكثر من 5.7 مليون مستخدم في التصويت، مما يعكس تحول الجمهور من مجرد متلقٍّ إلى شريك فاعل في صناعة المشهد الإبداعي».

وأوضحت أن تكريم 33 صانع محتوى ضمن 11 فئة شملت الترفيه والتعليم والتأثير الاجتماعي والرياضة والطعام والأزياء والابتكار، «يعكس اتّساع نطاق الإبداع وعمقه».

وتابعت قائلةً إن صناعة المحتوى في المنطقة «لم تعد مرتبطة بلحظة انتشار عابرة أو بنوع واحد من المحتوى، بل أصبحت منظومة حقيقية تبني مجتمعات رقمية وتسهم في تشكيل الثقافة».

واستطردت بأن «وصول 66 صانع محتوى إلى القوائم النهائية قبل بدء التصويت يؤكد وجود قاعدة واسعة ومتنوعة من المواهب في مختلف أنحاء المنطقة، وهو ما دفع (تيك توك) إلى تطوير برامج دعم جديدة لعام 2026، تشمل استثمارات أكبر في أدوات مثل (تيك توك استديو) و(تيك توك ون)، إلى جانب برامج متخصصة للمعلمين والفنانين وصناع المحتوى الرياضيين ورواة القصص».

كِندة إبراهيم، المدير العام الإقليمي لشؤون العمليات لدى "تيك توك" في الشرق الأوسط وأفريقيا وجنوب ووسط آسيا.(الشرق الأوسط)

محركات النمو

من جهة ثانية، ذكرت كندة إبراهيم أن نمو «تيك توك» في منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا تقوده ثلاثة عوامل رئيسة تتمثل في: الاكتشاف، والمجتمع، وفرص الدخل المستدام.

ولفتت إلى أن «نظام التوصية القائم على الاهتمامات، وليس على عدد المتابعين، يتيح للأصوات الجديدة الظهور بسرعة، ويسمح للاهتمامات المتخصصة من التعليم والرياضة إلى الطعام والجمال، بأن تتحول إلى حركات ثقافية واسعة تقودها المجتمعات نفسها... وأدوات مثل (تيك توك ون)، والتعاون بين صناع المحتوى، أمور تسهم في تحويل التفاعل إلى علاقات أعمق وفرص دخل حقيقية، مما يدعم بناء منظومة إبداعية أكثر استدامة في المنطقة». ومن ثم، فإن المنصة -وفق كندة ابراهيم- «تقيس هذا النمو عبر مجموعة من المؤشرات، تشمل عدد المستخدمين النشطين، ووقت المشاهدة، والتفاعل المتكرر، ونشاط صناع المحتوى، وتبني أدوات تحقيق الدخل، إضافة إلى عدد الصنّاع الذين ينشرون محتوى بشكل منتظم، وسرعة وصول المواهب الجديدة إلى مجتمعاتها».

التعليم والترفيه

ورداً على سؤال عن طبيعة المحتوى، أكدت أن الترفيه لا يزال عنصراً أساسياً في تجربة «تيك توك»، لكنه لم يعد النوع الوحيد الذي يبحث عنه الجمهور... ذلك أن المحتويين التعليمي والمعرفي، إلى جانب محتوى ريادة الأعمال والتأثير الاجتماعي، قطاعات تشهد نمواً متزايداً، خصوصاً عبر مبادرات مثل «تعلم في تيك توك».

وأوضحت أن التعليم على المنصة لا يأتي بصيغة تقليدية، بل في قالب بسيط وسريع وممتع، يمزج بين الفائدة والترفيه، وهو ما يجعل المحتوى أكثر قرباً من الناس وأكثر قابلية للمشاركة والاستمرار.

منصة متعددة الأجيال

وفيما يتعلق بالفئات العُمرية، شددت المدير العام الإقليمي لشؤون العمليات لدى «تيك توك» في الشرق الأوسط وأفريقيا وجنوب ووسط آسيا، على أن «تيك توك» باتت «منصة متعددة الأجيال بطبيعتها». إذ تعتمد تجربة المستخدم على الاهتمامات لا على العمر، وبالتالي، «فإن كل مستخدم يجد محتوىً يناسبه، سواءً للترفيه أو التعلّم أو التعبير عن الذات، مما يجعل التجربة أكثر شمولاً وإنسانية».

السلامة والذكاء الاصطناعي

أما عن التحديات، فقالت إن «تيك توك» تولي أولوية قصوى لبناء بيئة رقمية آمنة وشفافة، خصوصاً مع الانتشار المتزايد لأدوات الذكاء الاصطناعي. وشرحت كيف أن المنصة كانت أول جهة تطبّق تقنية «بيانات اعتماد المحتوى Content Credentials بالتعاون مع تحالف C2PA لتمييز المحتوى المُنشأ بالذكاء الاصطناعي».

وأضافت أن أكثر من 37 مليون صانع محتوى استخدموا أداة وسم المحتوى المُنشأ بالذكاء الاصطناعي منذ العام الماضي، كما جرى وسم أكثر من 1.3 مليار فيديو بعلامات مائية غير مرئية، في خطوة تهدف إلى تعزيز الشفافية.

كذلك كشفت عن إطلاق صندوق بقيمة مليوني دولار لدعم محو الأمية في مجال الذكاء الاصطناعي، إضافةً إلى الانضمام إلى «Partnership on AI» لتعزيز التعاون على مستوى الصناعة. وشددت على أن هدف «تيك توك» في الشرق الأوسط وأفريقيا هو مواكبة الابتكار، مع الحفاظ على بيئة آمنة ومسؤولة تحترم الخصوصية، وتعزز الثقة، وتدعم الإبداع الحقيقي الذي يعكس ثقافة وقيم مجتمعات المنطقة.

هذا، وتجدر الإشارة إلى أن المنصة كانت قد نظّمت اخيراً حفل جوائزها السنوي لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا احتفاءً بأبرز صنّاع المحتوى في المنطقة الذين كان لهم تأثير متميز خلال عام 2025، وتم تكريم صنّاع المحتوى الذين ساهمت قصصهم وإبداعاتهم وتأثيرهم في رسم ملامح هذا العام على المنصة وخارجها.

تنامي المنصة

للعلم، تُعدّ «تيك توك» من المنصات الرقمية المتنامية العالم. وخلال السنوات الماضية عملت على طرح المحتوى بشكل مختلف من خلال الفيديوهات القصيرة. إذ تقوم فلسفة المنصة على نموذج اكتشاف قائم على الاهتمامات لا على عدد المتابعين، مما يمنح الأصوات الجديدة فرصة الظهور والانتشار السريع، ويتيح للمجتمعات الرقمية أن تتشكل حول متابعات مشتركة، سواءً في التعليم أو الرياضة أو الطعام أو ريادة الأعمال أو الفنون.

وفي منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا، تتطلع «تيك توك» لأن تكون لاعباً رئيسياً في تشكيل الثقافة الرقمية، إذ تحوّلت إلى مساحة للتعبير عن الهوية المحلية، ومسرح للأفكار الجديدة، ومنصة لإطلاق المواهب الشابة.


«فيسبوك» يراهن على الذكاء الاصطناعي لمواجهة «تراجع التفاعل»

شعار "فيسبوك" (د ب أ)
شعار "فيسبوك" (د ب أ)
TT

«فيسبوك» يراهن على الذكاء الاصطناعي لمواجهة «تراجع التفاعل»

شعار "فيسبوك" (د ب أ)
شعار "فيسبوك" (د ب أ)

عاد الجدل حول مستقبل التفاعل على منصة «فيسبوك» إلى الواجهة، في ظل مؤشرات أداء حديثة تُظهر استمرار تراجع معدلات التفاعل، مقارنة بمنصات اجتماعية منافسة. وهذا الأمر يدفع الآن شركة «ميتا»، مالكة المنصة، إلى الرهان على الذكاء الاصطناعي بوصفه مساراً لاستعادة التفاعل عبر تحسين أنظمة التوصية وترتيب المحتوى، وتقديم تجربة أكثر تخصيصاً للمستخدمين.

لقد أشار تقرير أجرته «سوشيال إنسايدر» (وهي شركة متخصصة في تحليل بيانات وسائل التواصل الاجتماعي وتقديم تقارير مؤشرات أداء)، خلال الشهر الحالي، إلى أن «متوسط معدلات التفاعل على (فيسبوك) بلغ 0.15 في المائة. وهي نسبة تعكس انخفاضاً تم تسجيله منذ مطلع عام 2025». وتبيّن المؤشرات التي استندت إلى تحليل بيانات نحو 70 مليون منشور عبر منصات «تيك توك» و«إنستغرام» و«فيسبوك» و«إكس» (تويتر سابقاً)، أنه لا يمكن فصل هذا التراجع عن التحولات الأوسع في سلوك المستخدمين، ولا عن المنافسة المحتدمة مع منصات تقدّم أنماطاً أكثر حيوية من المحتوى، وفي مقدمتها الفيديو القصير.

حاتم الشولي، المشرف على تحرير الإعلام الرقمي في قناة «الشرق للأخبار»، أرجع انخفاض التفاعل على «فيسبوك» إلى عدة عوامل. وأوضح لـ«الشرق الأوسط» أن «(فيسبوك) بات يعاني من هجرة جيلَي زد وألفا، وتحوّل المنصة إلى فئة عُمرية أكبر (في سن 35 سنة)، والسبب في ذلك أساساً وجود منافسين أكثر حيوية ومنصّات تقدّم أنماطاً جديدة من المحتوى مثل (تيك توك) و(إنستغرام)، حتى إن (فيسبوك) باتت منصة الآباء والأجداد».

الشولي يشير إلى «تحول (فيسبوك) لإحراق المحتوى؛ إذ تتعرّض الحسابات العادية لنحو 1500 منشور محتمل خلال أقل من 8 ساعات، ما أدى إلى مفهوم انهيار السياق والاتجاه نحو التلوث في الكم مع إغفال النوع». ويضيف: «هو بالأساس يدخل في إطار فلسفة الاقتصاد، بتحويل انتباه المستخدمين وجعلها عملية نادرة، تتنافس عليها الشركات المعلنة، الأمر الذي أدى لتحول المنصة لسوق من الإعلانات، مع انعدام المحتوى». ويلفت إلى أن «الكمية الهائلة من المنشورات ولّدت فقراً في الانتباه، كما يقول هربرت سايمون، الذي أسس لفكرة اقتصاد الانتباه».

جدير بالذكر أن مارك زوكربيرغ، الرئيس التنفيذي لـ«ميتا»، كان قد ألمح إلى نية الشركة الدفع باتجاه مزيد من الأدوات والاستخدامات المعززة بالذكاء الاصطناعي، وهو ما عدّه خبراء «رهاناً لتعويض تراجع التفاعل». وكشفت «ميتا» عقب إعلانها أحدث تحديثات الأداء عن دور أنظمتها المتقدمة المدعومة بالذكاء الاصطناعي في تحسين ترتيب المحتوى وزيادة الصلة داخل الخلاصات.

عودة إلى الشولي، فإنه يرى صعوبة في إيجاد تغيير ملموس بشكل كامل على «فيسبوك»؛ إذ يقول: «المنصة بحاجة لإعادة نظر في شكلها الحالي وطبيعة عملها... والأهم من ذلك استقطابها لجمهور الشباب؛ إذ لدى (فيسبوك) نحو 3 مليارات مستخدم نشط شهرياً، منهم 2 مليار ناشطون بشكل يومي، ولكن معدل الأعمار الأكثر نشاطاً هم الأكبر بالعمر، وهذه مشكلة عنق الزجاجة التي تعاني منه (فيسبوك) طوال السنوات العشر الماضية».

ويضيف أن «الذكاء الاصطناعي قد يؤثر في استهلاك المحتوى من قبل المستخدمين؛ لكن داخل حيز الحسابات النشطة فقط». وهو لا يعتقد بارتفاع أعداد الحسابات النشطة أكثر مما عليه الآن.

من جهة ثانية، وفق البيانات الرسمية لـ«ميتا»، أسهمت تحسينات ترتيب الخلاصات والفيديو على «فيسبوك» خلال الربع الرابع من عام 2025 في زيادة مشاهدات منشورات الخلاصة والفيديو العضوية بنسبة 7 في المائة، مع تسجيل نمو في وقت مشاهدة الفيديو على أساس سنوي داخل الولايات المتحدة. كذلك زادت المنصة من عرض المقاطع القصيرة المنشورة في اليوم نفسه بنسبة تجاوزت 25 في المائة مقارنة بالربع الثالث من العام ذاته.

وهنا ذكرت دعاء عمار، الصحافية المتخصصة في الذكاء الاصطناعي وصناعة المحتوى، في لقاء مع «الشرق الأوسط»، أن «فيسبوك» لم تنجح في جذب الشرائح الأصغر سناً. ولفتت إلى التغيّر في تفضيلات الخوارزمية، قائلة: «في السابق كانت خوارزمية (فيسبوك) تعرض ما ينشره أصدقاؤك وأقاربك، أما الآن فتحاول (فيسبوك) استنساخ (تيك توك)». وأردفت دعاء عمار أن «الخوارزمية المدعومة بالذكاء الاصطناعي ما تشاهده على أساس اهتمامك الحالي، وليس بناء على مَن تتابعهم»، معتبرة أن هذا قلّل «الحميمية» التي كانت قبل ذلك دافعاً أساسياً للتفاعل بالتعليقات والمشاركة.

وبالنسبة لرهان «فيسبوك» على الذكاء الاصطناعي، رأت دعاء عمار أن «المشكلة تكمن في أن خوارزميات الذكاء الاصطناعي مصممة لزيادة التفاعل بأي ثمن، ما قد يؤدي على سبيل المثال إلى انتشار الأخبار المضللة أو حبس المستخدم في فقاعة من المحتوى الذي يوافق مزاجه فقط؛ ما قد يخلق استقطاباً مجتمعياً حاداً». ومن ثم «التفاعل يجب أن يكون هدفاً مقيداً وليس الهدف الوحيد... والحد الفاصل هو عندما يتحوّل الذكاء الاصطناعي من أداة لتحسين التفاعل، إلى محرّك غير خاضع للمساءلة لزيادة هذا التفاعل».


«واشنطن بوست» تعلن تنحي رئيسها التنفيذي بعد عمليات تسريح جماعية

ويل لويس الرئيس التنفيذي لصحيفة «واشنطن بوست» (ا.ب)
ويل لويس الرئيس التنفيذي لصحيفة «واشنطن بوست» (ا.ب)
TT

«واشنطن بوست» تعلن تنحي رئيسها التنفيذي بعد عمليات تسريح جماعية

ويل لويس الرئيس التنفيذي لصحيفة «واشنطن بوست» (ا.ب)
ويل لويس الرئيس التنفيذي لصحيفة «واشنطن بوست» (ا.ب)

أعلنت صحيفة «واشنطن بوست»، السبت، تنحي رئيسها التنفيذي ويل لويس من منصبه، بعد أيام من بدء تنفيذ خطة واسعة النطاق لخفض عدد الموظفين في هذه المؤسسة الصحافية الأميركية التي يملكها جيف بيزوس.

مقر صحيفة «واشنطن بوست» (إ.ب.أ)

وتسبب إعلان الخطة الأربعاء لتسريح قرابة 300 صحافي من أصل 800 بصدمة، في ظل تنامي التحالف بين مؤسس «أمازون» والرئيس الأميركي دونالد ترمب الذي يشنّ باستمرار حملات على وسائل الإعلام التقليدية منذ عودته إلى السلطة.

وفي رسالة إلكترونية أُرسلت إلى الموظفين وكشفها أحد صحافيي «واشنطن بوست» على وسائل التواصل الاجتماعي، قال ويل لويس إنه «بعد عامين من العمل على تطوير صحيفة واشنطن بوست، حان الوقت المناسب للتنحي عن منصبه».

وسيتم استبداله بجيف دونوفريو الذي يشغل منصب المدير المالي لواشنطن بوست منذ العام الماضي، بحسب الصحيفة.

قراء صحيفة واشنطن بوست شاركوا في وقفة احتجاجية أمام مبنى الصحيفة الخميس الماضي (ا.ف.ب)

وتعاني «واشنطن بوست»، المعروفة بكشفها فضيحة «ووترغيت ووثائق البنتاغون، والحائزة 76 جائزة بوليتزر منذ العام 1936، أزمة مستمرة منذ سنوات.

وخلال ولاية ترمب الأولى، حققت الصحيفة أداء جيدا نسبيا بفضل أسلوبها الصريح في تغطية الأحداث. وبعد مغادرة الملياردير الجمهوري البيت الأبيض، تراجع اهتمام القراء بها وبدأت نتائجها بالانخفاض الحاد.

وخسرت الصحيفة 100 مليون دولار في عام 2024، وفق صحيفة «وول ستريت جورنال».

في خريف عام 2024، امتنعت «واشنطن بوست» عن نشر افتتاحية تدعم كامالا هاريس في الحملة الرئاسية ضد دونالد ترمب، رغم أنها أيدت المرشحين الديموقراطيين في انتخابات أعوام 2008 و2012 و2016 و2020. واعتبر كثر ذلك محاولة من جيف بيزوس للتقرب من ترمب.

واستحوذ بيزوس الذي تُقدّر ثروته حاليا بـ 245 مليار دولار وفقا لمجلة فوربس، على صحيفة واشنطن بوست عام 2013.

وقال لويس في رسالته «خلال فترة إدارتي، اتُخذت قرارات صعبة لضمان مستقبل مستدام للصحيفة، حتى تتمكن من الاستمرار في نشر أخبار عالية الجودة وغير متحيزة لملايين القراء يوميا».

ونقل بيان «واشنطن بوست» عن بيزوس قوله إن الصحيفة لديها «فرصة استثنائية. ففي كل يوم، يزوّدنا قراؤنا بخريطة طريق نحو النجاح. تقول لنا البيانات ما هو قيّم وأين يجب أن نركز جهودنا».

وجرى الاستغناء عن عدد كبير من المراسلين الأجانب، بمن فيهم جميع من يغطون أخبار الشرق الأوسط والأحداث في روسيا وأوكرانيا.

كما طالت عمليات الصرف الجماعي أقسام الرياضة والكتب والبودكاست والأخبار المحلية والرسوم البيانية، حتى أن بعضها أُلغي في شكل شبه كامل.