5.4 مليار دولار حجم الإنفاق الإعلاني في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا

بحسب المؤتمر السعودي الرابع للتسويق

كشف المؤتمر السعودي الرابع للتسويق، عن أن السوق السعودية تعد من أنشط أسواق العلاقات العامة في المنطقة مع وجود من 500 إلى 800 عقد علاقات عامة نشط يوميًا في السعودية، بيد أن من 25 إلى 30 في المائة من أعمال العلاقات العامة في السوق المحلية تقتصر على الاتصال الإعلامي فحسب.
جاء ذلك في اليوم الأول من المؤتمر السعودي الرابع للتسويق بعنوان: «التحديات الراهنة والمستقبل المأمول لصناعة التسويق»، وذلك في مدينة جدة أمس، بمشاركة ما يزيد على 800 من المهتمين بمجال التسويق والمبيعات والإعلام محليًا وعالميًا، وخبراء التواصل الاجتماعي.
وأوضح الدكتور عبيد العبدلي، المختص في مجال التسويق بالسعودية مؤسس مشروع «نحو ثقافة تسويقية»، أن صناعة التسويق في السعودية من خلال المبادرات الحكومية الكثيرة ومواكبتها لأدوات التسويق وتطويرها، أسهمت في الارتقاء بالسوق لتصبح سوق المشتري بعد أن كانت سوق البائع، بحيث أصبح المستهلك صاحب اليد الطولى في السوق المحلية، داعيًا إلى إتاحة المعلومات والإحصاءات وتوفيرها، التي تخدم صناعة التسويق السعودية.
وشدد على أهمية الوصول إلى تعريف واضح لمفهوم التسويق والعمل ضمنه، والابتعاد عن القرارات العاطفية التي تعوق مفهوم مهنة التسويق وتخرجه من سياقه في كثير من الأحيان.
ودشن العبدلي مبادرة «قاموس التسويق»، المتخصص بالمصطلحات المتعلقة بالتسويق وترجمتها من اللغة العربية إلى اللغة الإنجليزية.
وأشار محمد العايد، الرئيس التنفيذي لشركة «تراكس» للعلاقات العامة، إلى وجود ما يزيد على 500 وكالة للعلاقات العامة في العالم العربي، مسجلة نموا في الطلب على خدمات العلاقات العامة بمعدل 20 في المائة سنويا، في حين سجل الإقبال على العلاقات العامة من قبل القطاع العام نموًا عاليا بمعدل 400 في المائة على الأقل.
وأضاف العايد أن السوق السعودية تعد من أنشط أسواق العلاقات العامة في المنطقة مع وجود من 500 إلى 800 عقد علاقات عامة نشط يوميا في المملكة، بيد أنه من 25 إلى 30 في المائة من أعمال العلاقات العامة في السوق المحلية تقتصر على الاتصال الإعلامي فحسب.
وأكد المهندس هاني خوجة، مؤسس شركة «البيارق» غير الربحية، خلال جلسة «دور التسويق في تفعيل مبادرة 2030»، أن صناعة التسويق في السعودية مقبلة على مرحلة جيدة للارتقاء بمختلف قطاعات الاقتصاد السعودي غير النفطية، خصوصًا قطاعات التعدين، والبتروكيماويات، والسياحة، والضيافة، والحج والعمرة، والعقارات السكنية والتجارية، إلى جانب قطاع الاتصالات، وذلك من أجل مواكبة متطلبات التنمية الحالية واستطلاع آفاق المستقبل.
وأشار خوجة إلى ضرورة التسويق من أجل التعرف على توجهات السوق في مختلف المجالات، وحجم الطلب على المنتجات والخدمات المختلفة التي يحتاجها الاقتصاد بشكل عام والمستهلك السعودي بشكل خاص، إضافة إلى التعرف على مدى حاجة السوق للخدمات المساندة، مثل خدمات التمويل والرهن العقاري وغيرها من الخدمات والمنتجات التي تضمن تلبية متطلبات السعودية التنموية بعيدًا عن النفط.
وأضاف خوجة أن وسائل التواصل الاجتماعي صنعت نقلة نوعية في مجال الإعلان والتسويق، مبينًا أن حجم الإنفاق الإعلاني يبلغ 5.42 مليار دولار في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، حيث بلغ نصيب الفرد من الإنفاق الإعلاني في السعودية بنهاية العام الماضي 59 دولارا مقارنة بنحو 540 دولارا في الولايات المتحدة الأميركية، و342 دولارا في أستراليا، و316 دولارا في اليابان، وذلك رغم أن السوق السعودية تتمتع بقوة شرائية عالية ومساحة جغرافية واسعة.