ساعة لك: «فاشرون كونستانتين» تعود إلى الخمسينات

ساعة لك: «فاشرون كونستانتين» تعود إلى الخمسينات
TT

ساعة لك: «فاشرون كونستانتين» تعود إلى الخمسينات

ساعة لك: «فاشرون كونستانتين» تعود إلى الخمسينات

> قبل نهاية عام 2018، أطلقت دار «فاشرون كونستانتين» مجموعة «فيفتي سيكس»، واختارت استوديوهات «آبي رود» الشهيرة بلندن لهذه المناسبة. السبب أن الدار أعادت إحياء طراز أيقوني يعود للخمسينات، كما يدل اسمها، «56»، وهي الحقبة ذاتها التي شهدت فيها استوديوهات «آبي رود» أوج نجاحها مع «البيتلز» وغيرهم من الفرق الموسيقية. الموديل عرف نجاحاً كبيراً لكن بسبب حاجة الدار السويسرية لطرح الجديد والمختلف حتى تبقى في الواجهة، تم إغفاله لعقود قبل أن يعود بوجه مزيَّن بميناء من الأزرق البترولي، الأمر الذي أضفى عليه صورةً عصريةً كلاسيكية في الوقت ذاته.
من الناحية التقنية، تتميز المجموعة بحركة ذاتية التعبئة تعرض التاريخ وأيام الأسبوع والشهر، بالإضافة إلى وظيفة مراحل القمر التي توفر 122 عاماً من الدقة. هذا وتعرض حركة 2460 نظاماً لإيقاف الثواني، فيما تبدو حركة الساعة واضحة للعيان من خلال خلفية العلبة المكسوة بزجاج الكريستال السافيري ومجهزة بجهاز توقيف الثواني، ما يسمح بالحصول على أعلى دقّة ممكنة لضبط الوقت. فيما يتعلق بالتصميم الخارجي، تشكل العقارب وإشارات الساعات المصنوعة من الذهب الأبيض والمكسوة بمادة السوبرلومينوفا مزيجاً مثالياً مع العلبة الفولاذية التي يبلغ قطرها 40 ملم. غني عن القول إن اللون الأزرق البترولي من أهم سماتها الجمالية، فإلى جانب أنه موضة العام في الساعات الفاخرة، فإنه كلاسيكي لا يتأثر بزمن أو بمناسبة. فكما يبدو رائعاً في الساعات الرياضية، هو كذلك في ساعات السهرة والمساء.



هل يمكن أن تستعيد «بيربري» بريقها وزبائنها؟

الممثلة والعارضة زانغ جينيي في حملة «بيربري» الأخيرة (بيربري)
الممثلة والعارضة زانغ جينيي في حملة «بيربري» الأخيرة (بيربري)
TT

هل يمكن أن تستعيد «بيربري» بريقها وزبائنها؟

الممثلة والعارضة زانغ جينيي في حملة «بيربري» الأخيرة (بيربري)
الممثلة والعارضة زانغ جينيي في حملة «بيربري» الأخيرة (بيربري)

التقرير السنوي لحالة الموضة عام 2025، والذي تعاون فيه موقع «بي أو. ف» Business of Fashion مع شركة «ماكنزي آند كو» للأبحاث وأحوال الأسواق العالمية، أفاد بأن الأوضاع لن تكون جيدة في عام 2025. فالركود الاقتصادي مستمر، وسيزيد من سوئه الاضطرابات السياسية وتضارب القوى العالمية.

حتى سوق الترف التي ظلت بمنأى عن هذه الأزمات في السنوات الأخيرة، لن تنجو من تبعات الأزمة الاقتصادية والمناوشات السياسية، وبالتالي فإن الزبون الثري الذي كانت تعوّل عليه هو الآخر بدأ يُغير من سلوكياته الشرائية. مجموعات ضخمة مثل «إل في إم آش» و«كيرينغ» و«ريشمون» مثلاً، وبالرغم من كل ما يملكونه من قوة وأسماء براقة، أعلنوا تراجعاً في مبيعاتهم.

أنا وينتور لدى حضورها عرض «بيربري» في شهر سبتمبر الماضي (رويترز)

لكن ربما تكون بيوت بريطانية عريقة مثل «مالبوري» و«بيربري» هي الأكثر معاناة مع قلق كبير على مصير هذه الأخيرة بالذات في ظل شائعات كثيرة بسبب الخسارات الفادحة التي تتكبدها منذ فترة. محاولاتها المستميتة للبقاء والخروج من الأزمة، بتغيير مصممها الفني ورئيسها التنفيذي، لم تُقنع المستهلك بإعادة النظر في أسعارها التي ارتفعت بشكل كبير لم يتقبله. استراتيجيتها كانت أن ترتقي باسمها لمصاف باقي بيوت الأزياء العالمية. وكانت النتيجة عكسية. أثبتت أنها لم تقرأ نبض الشارع جيداً ولا عقلية زبونها أو إمكاناته. وهكذا عِوض أن تحقق المراد، أبعدت شريحة مهمة من زبائن الطبقات الوسطى التي كانت هي أكثر ما يُقبل على تصاميمها وأكسسواراتها، إضافة إلى شريحة كبيرة من المتطلعين لدخول نادي الموضة.

المغنية البريطانية جايد ثيروال لدى حضورها عرض «بيربري» في شهر سبتمبر الماضي (رويترز)

هذا الزبون، من الطبقة الوسطى، هو من أكثر المتضررين بالأزمة الاقتصادية العالمية، وبالتالي فإن إمكاناته لم تعد تسمح له بمجاراة أسعار بيوت الأزياء التي لم تتوقف عن الارتفاع لسبب أو لآخر. بينما يمكن لدار «شانيل» أن ترفع أسعار حقائبها الأيقونية لأنها تضمن أن مبيعاتها من العطور ومستحضرات التجميل والماكياج وباقي الأكسسوارات يمكن أن تعوض أي خسارة؛ فإن قوة «بيربري» تكمن في منتجاتها الجلدية التي كانت حتى عهد قريب بأسعار مقبولة.

المعطف الممطر والأكسسوارات هي نقطة جذب الدار (بيربري)

«مالبوري» التي طبّقت الاستراتيجية ذاتها منذ سنوات، اعترفت بأن رفع أسعارها كان سبباً في تراجع مبيعاتها، وبالتالي أعلنت مؤخراً أنها ستعيد النظر في «تسعير» معظم حقائبها بحيث لا تتعدى الـ1.100 جنيه إسترليني. وصرح أندريا بالدو رئيسها التنفيذي الجديد لـ«بلومبرغ»: «لقد توقعنا الكثير من زبوننا، لكي نتقدم ونستمر علينا أن نقدم له منتجات بجودة عالية وأسعار تعكس أحوال السوق».

الممثل الآيرلندي باري كيغن في حملة «بيربري» الأخيرة (بيربري)

«بيربري» هي الأخرى بدأت بمراجعة حساباتها؛ إذ عيّنت مؤخراً جاشوا شولمان، رئيساً تنفيذياً لها. توسّمت فيه خيراً بعد نجاحه في شركة «كوتش» الأميركية التي يمكن أن تكون الأقرب إلى ثقافة «بيربري». تعليق شولمان كان أيضاً أن الدار تسرّعت في رفع أسعارها بشكل لا يتماشى مع أحوال السوق، لا سيما فيما يتعلق بمنتجاتها الجلدية. عملية الإنقاذ بدأت منذ فترة، وتتمثل حالياً في حملات إعلانية مبتكرة بمناسبة الأعياد، كل ما فيها يثير الرغبة فيها.