أديداس ونايكي وجها لوجه في كأس العالم.. من سينتصر؟

المنافسة في المونديال لا تقتصر على المنتخبات فقط

ترعى أديداس عددا من المنتخبات أكثر من أي شركة أخرى في كأس العالم لكن نايكي تسيطر عندما يتعلق الأمر بأحذية اللاعبين.
تحتفل أديداس بمرور 20 عاما على شراكتها مع الاتحاد الدولي (الفيفا) بانطلاق كأس العالم 2018 في روسيا وأنفقت الشركة الالمانية مئات الملايين ما يقرب من 176 مليون دولار على نسخة العام الحالي – للحصول على الحقوق الحصرية التي تتضمن وضع شعارها على كرة البطولة وملابس الحكام.
وستكون منتخبات إسبانيا والأرجنتين وألمانيا حاملة اللقب من بين 12 منتخبا سيرتدون ملابس أديداس وهذا العدد هو الأكبر لأي شركة في البطولة الحالية لكن نايكي غريمة أديداس يمكن أن تنتصر في معركة الشركات الرياضية في النهاية.
وتسيطر نايكي على كرة السلة وكرة القدم الأمريكية على أرضها في الولايات المتحدة الامريكية واقتربت من سيطرة أديداس المستمرة لعقود من الزمن على كرة القدم.
ونمت كرة القدم بشكل كبير في أمريكا وعدلت نايكي التي تتخذ من ولاية أوريجون الأميركية مقرا لها من استراتيجيتها للتركيز على قطاع أكبر من السوق العالمية الذي يتخطى المليارات من الجنيه الاسترليني.
وفي النسخ الأخيرة من كأس العالم سيطرت المنتخبات المتعاقدة مع أديداس، ففي نهائي كأس العالم 2014 عندما فازت ألمانيا على الأرجنتين كان المنتخبان يرتديان ملابس الشركة الألمانية وفي أخر خمس بطولات حصدت ثلاثة فرق اللقب وهي ترتدي شعار أديداس.
وتأسست أديداس قبل 70 عاما بواسطة أحد شقيقين في مدينة هيرتسوجناوراخ الالمانية الصغيرة وبسبب المشاكل قرر الشقيق الآخر تأسيس شركة منافسة هي بوما. لكن نجاح أديداس لا يمكن شرائه بالتاريخ فقط.
ورغم أن أديداس أصبحت الشريك الرسمي للفيفا في 1998 فإن المستثمرين يفضلون عادة نايكي عليها. وحتى بعد مشاهدة مليار شخص نهائي كأس العالم في البرازيل قبل أربعة أعوام بين منتخبين يرتديان أديداس فإن أسهم نايكي ارتفعت وبفارق أكثر من 30 في المئة عن أديداس في ثلاثة أشهر تالية للبطولة.
ويرى أندرياس أندريست محلل أبحاث الأسهم في مجموعة ماكواري أن النجاح من كأس العالم يأتي في أوقات مختلفة لأن اديداس راع رسمي وتعتمد على بيع قمصانها بشكل كبير.
وقال أندريست "خلال كأس العالم بالتأكيد فهذا وقت قمصان الفرق لأن العديد من الجماهير تشتري القمصان. لو ذهبت إلى ألمانيا وشاهدت على سبيل المثال في برلين المباريات على شاشات عملاقة مع نحو مليون شخص فستكون هناك العديد من قمصان المنتخب الالماني وأيضا للمنافسين. بالتأكيد لا تذهب للمشاهدة وأنت ترتدي أحذية كرة القدم".
وبعد نهاية البطولة وبداية الموسم الكروي الجديد والعام الدراسي فإن وجود العديد من الرياضيين الكبار مع نايكي يؤثر في الأطفال والشبان الذين يريدون شراء الأحذية والملابس العادية ذات الطابع الرياضي.
والملابس العادية ذات الطابع الرياضي ليست جديدة لكنها قوية للغاية ويعتقد أندريست أنها تمثل 70 في المئة من سوق الأحذية الرياضية العالمية.
أنظر حولك في العمل فمن المرجح أن ترى المزيد من الأحذية الرياضية على حساب الأحذية التقليدية الأخرى.
وكريستيانو رونالدو ونيمار هما وجهان لكرة القدم لنايكي لكن الشركة ترعى العديد من أبرز اللاعبين الحاليين والصاعدين مثل هاري كين ورحيم سترلينج.
ووفقا لمرصد (سي.اي.إي.اس) لكرة القدم فإن 132 من بين أغلى 200 لاعب في كأس العالم سيرتدون أحذية نايكي مقابل 59 لأديداس.
وقامت نايكي بعمل ذكي على مدار العقد الماضي من الزمن لكنه كان بسيطا.
بينما منحت أديداس مئات الملايين إلى الفيفا فإن نايكي سخرت إمكاناتها الهائلة لزيادة القدرة السوقية للرياضيين المتعاقدين معها خاصة عبر مواقع التواصل الاجتماعي وفقا لما قاله مارك تومسون المدير الإداري لقطاع برنامج إدارة الرعاية في شركة سبونسيرف.
ويقدر تقرير نيلسن الرياضي لكأس العالم 2018 أن رونالدو جمع أكثر من نصف مليار من المشاركات عبر فيسبوك وتويتر وانستاجرام ما بين يناير ومايو.
ويتفوق بأكثر من 350 مليون على ليونيل ميسي أبرز المتعاقدين من أديداس الذي لا يملك حسابا على تويتر وفيما يتعلق بالمتابعين فإن رونالدو يتفوق على مجموع ما لدى المطربة بيونسيه ولاعب كرة السلة الأميركي ليبرون جيمس سويا.
وسيكون من الصعب تحديد الفائز في كأس العالم لكن ما نعلمه هو أن نايكي تتعامل بجدية مع كرة القدم وتمثل خطرا كبيرا على السوق الأساسي لاديداس.
وقال تومسون "من المستحيل اختيار الفائز أو الخاسر. هذا سيعتمد على العمل الجيد لمسؤولي التسويق في الشركتين ومدى توسيع أنشطتهم حول هذه البطولة المذهلة".