مهما بلغ ثمن حقيبة اليد حالياً ومهما كان تصميمها جذّاباً، فهي لا تكتمل من دون «لابوبو» (Labubu). كباراً وصغاراً، إناثاً ورجالاً، الجميع يريد دمية «لابوبو» خاصته.
لكن ما الذي يميّز هذه الدمية، وكيف تحوّلت إلى حديث الساعة وظاهرة تغزو الأسواق العالمية، إلى درجة أن الأطفال لا يغفون إن لم يضعوها في السرير جنبهم، وهواة الموضة لا يخرجون من دون أن يعلّقوها إلى حقائبهم؟
ما دمية «لابوبو»؟
أبصرت «لابوبو» النور عام 2015 على يد الفنان كاسينغ لونغ، وهو من هونغ كونغ ومقيم في هولندا. شكّلت آنذاك جزءاً من سلسلة The Monsters (الوحوش). تتميز بأذنيها الطويلتين الشبيهتَين بأذنَي الأرنب، وبعينَيها الواسعتَين. أما أغرب ما في ملامحها فهي تلك الابتسامة الكبيرة والماكرة، التي تتدلّى منها أسنان حادّة.
اقتبس لونغ ملامح دمية «لابوبو» من أساطير الشمال؛ أي فلكلور دول اسكندنافيا، وهي القصص التي قرأها وتأثر بها طفلاً.
عام 2019، وفي شراكة بين الجهة المنتجة لسلسلة «The Monsters» وشركة «بوب مارت» الصينية، جرى تحويل «لابوبو» من شخصية رسوم متحركة، إلى دمى قابلة للجمع، بألوانٍ وتصاميم وأحجام متنوّعة.
ولدى «لابوبو» رفاقٌ يتشاركون معها الملامح ذاتها، مع اختلافاتٍ طفيفة. أما أسماؤهم فهي: «زيمومو»، و«موكوكو»، و«تيكوكو»، و«سبوكي»، و«باتو». ومن اللافت أنه لا وظيفة معيّنة تقوم بها «لابوبو»، أي إنها غير قابلة للكلام أو الحركة، بل هي مجرّد دمية صامتة تُذهل المستهلكين رغم جمادها.
أسباب شهرة دمية «لابوبو» حالياً
- تبنّي المشاهير لها
بعد أن نامت نحو 5 سنوات في الواجهات والخزائن، عادت «لابوبو» إلى الساحة من الباب العريض. ففي ربيع 2024، ظهرت مغنية الكي بوب الكورية ليسا من فريق BLACKPINK «بلاك بينك» وهي تحمل واحدة من الدمى وتعلّق أخرى في حقيبتها. شاركت صوراً لها مع «لابوبو» على وسائل التواصل الاجتماعي، مما أثار فضول معجبيها واهتمامهم ودفعهم إلى اقتناء هذه اللعبة.
خلال النصف الأول من عام 2024 وحده، حققت مبيعات «لابوبو» أرباحاً بقيمة 87 مليون دولار وتركزت حركة الأسواق آنذاك على الدول الآسيوية، لا سيّما تايلاند، وكوريا الجنوبية، والصين.
لاحقاً انتقلت حمّى «لابوبو» إلى الولايات المتحدة الأميركية، فكانت المغنيتان ريهانا، ودوا ليبا، من بين أولى الشخصيات التي تبنّتها. بذلك، تحوّلت «لابوبو» إلى «ترِيند» رسمي وإكسسوار مرافق لحقائب اليد، وما عادت مجرّد دمية يرغب بها الأطفال.
- عنصر المفاجأة والتجميع
ما يضاعف جاذبية الدمى أنها تُباع في صناديق مغلقة لا غلاف شفّاف عليها (blind boxes)، حيث لا يعرف المشتري على أي نسخة من الدمية وعلى أي لون سيحصل حتى يفتح الصندوق، مما يضيف عنصر التشويق ويشجع على جمع أكبر عدد ممكن من النسخ.
- ملامح «لابوبو» الغريبة
يجمع تصميم «لابوبو» بين البراءة والغرابة، مما يجعلها جذابة لكلٍّ من الأطفال والبالغين الذين يبحثون عمّا هو مميز ومختلف. ولعلّ في هذا الهوَس بالدمية لدى الكبار، حنيناً منهم إلى براءة الطفولة، وسط عالمٍ تغزوه التكنولوجيا والاستهلاك المفرط.
- الانتشار على وسائل التواصل
على منصة «تيك توك» وحدها، ظهرت دمية «لابوبو» في أكثر من 1.5 مليون فيديو، وقد ساهم ذلك في زيادة شعبيتها. وغالباً ما يشارك المستخدمون تجاربهم في فتح الصناديق وعرض مجموعاتهم.
- تسويق وتشويق
تعاملت شركة «بوب مارت» المصنّعة بذكاء مع تجارة الدمية؛ فاعتمدت خطة تسويقية تقوم على تشويق المستهلك. تُصدر الشركة الصينية نسخاً محدودة من «لابوبو» بتصاميم خاصة ثم تُسحب من الأسواق بسرعة، مما يجعلها نادرة ومطلوبة بشدة، ويزيد من قيمتها في سوق المقتنيات.
ما أسعار دمية «لابوبو»؟
في الأسواق الآسيوية، أي في بلاد المنشأ، تتراوح أسعار الدمية الواحدة بما بين 13 و16 دولاراً أميركياً. أما عالمياً وعلى المتاجر الإلكترونية، فتنطلق الأسعار من 20 دولاراً لتصل أحياناً إلى 85 دولاراً للنسخ المحدودة أو المميزة.
إلّا أن أسعار بعض التصاميم تفوق التصوّر، إذ يصل سعر أحدها إلى 1199 دولاراً وفق ما يُظهر موقع «بوب مارت».
أما نموذج Secret الذي نادراً ما يظهر في الأسواق، فيُعرض في مزادات إلكترونية مقابل 1920 دولاراً.
