إعلان دعائي لـ«الأهلي» يثير استياء «الزمالكاوية» في مصر

بلاغات وحملات مقاطعة ضد شركة اتصالات ترعى الفريق الأحمر

رئيس الأهلي محمود الخطيب خلال زيارته إلى نادي الزمالك العام الماضي (حساب النادي الأهلي على فيسبوك)
رئيس الأهلي محمود الخطيب خلال زيارته إلى نادي الزمالك العام الماضي (حساب النادي الأهلي على فيسبوك)
TT

إعلان دعائي لـ«الأهلي» يثير استياء «الزمالكاوية» في مصر

رئيس الأهلي محمود الخطيب خلال زيارته إلى نادي الزمالك العام الماضي (حساب النادي الأهلي على فيسبوك)
رئيس الأهلي محمود الخطيب خلال زيارته إلى نادي الزمالك العام الماضي (حساب النادي الأهلي على فيسبوك)

تصاعدت حدة التوتر بين جماهير قطبي الكرة المصرية، الأهلي والزمالك، بعد طرح إعلان دعائي لإحدى شركات الاتصالات المصرية، الراعية للنادي الأهلي، أثار مضمونه جدلاً وردود فعل واسعة عبر مواقع التواصل الاجتماعي، بسبب ما عدّه كثيرون من أنصار الفريق الأبيض «إسقاطات وتلميحات مسيئة إلى ناديهم»، ما دعا إدارة الزمالك إلى التحرك بشكل رسمي لوقف الإعلان ومقاضاة القائمين عليه.

وكان الإعلان، الذي نشرته الشركة عبر حساباتها الرسمية، ويظهر فيه عدد من لاعبي الأهلي، قد أثار غضب جماهير الزمالك، زاعمين أنه يتضمن لقطات ترمز لناديهم وتسخر منه، منها أنه تضمن ظهور شخص يرتدي الزي المخصص للمصابين بالأمراض العقلية، ويهرب من عربة إسعاف اعتبرها أنصار الفريق أنها ترمز لقميص النادي بألوانها البيضاء والحمراء، إلى جانب مشهد آخر يظهر طرد أحد المشجعين من مقهى لعدم تشجيعه الأهلي.

ومع تداول الإعلان، وتصاعد الانتقادات البيضاء له، أعلن المتحدث الرسمي لنادي الزمالك، أحمد سالم، عبر صفحته بموقع «فيسبوك»، الاثنين، تقدم مجلس إدارة الزمالك ببلاغ إلى النائب العام ضد الشركة المنفذة لـ«الإعلان المسيء»، بحسب وصفه، لافتاً إلى أنه سبق التقدم أمس ببلاغ للنائب العام ضد الشركة صاحبة الإعلان، مشيراً أيضاً إلى التقدم بشكوى إلى المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام ضد الشركتين (صاحبة الإعلان والمنفذة له).

وبرر المتحدث هذا التحرك بأنه يأتي «لوأد الفتن ونزع فتيل الأزمة قبل اشتعالها بين الجماهير ودرءاً لانتشار التعصب والفوضى والعنف والروح غير الرياضية بين جماهير الكرة المصرية»، موضحاً مطالبة الزمالك في شكواه بوقف بث وإذاعة الإعلان، مع إحالة المشكو في حقهما للنيابة العامة لاتخاذ شؤونها بشأن ما تضمنه ذلك الإعلان من جرائم عدة.

كان كمال شعيب، المستشار القانوني للنادي، عدّ في تصريحات صحافية، أن الإعلان تجاوز الحدود المقبولة، وأساء إلى الزمالك بصورة غير مهنية.

جانب من مباراة سابقة للأهلي والزمالك في الدوري المصري (رابطة الأندية المصرية المحترفة)

في المقابل، دافع عضو مجلس إدارة الأهلي، محمد الجارحي، عن الإعلان، وكتب على حسابه الشخصي بـ«فيسبوك»، أنه لا داعي للتعامل مع الأمر بحساسية لا وجود لها على أرض الواقع، مضيفاً أن لون عربة الإسعاف متعارف عليه في كل العالم، وتابع في سخرية: «حتى اسأل (جوجل)».

وتعرضت الشركة المنتجة للإعلان لحملة كبيرة من الهجوم من قبل جماهير الزمالك، وامتلأت مواقع التواصل الاجتماعي بمطالبات زملكاوية بمقاطعتها، مع تغيير التعامل إلى شركات اتصالات الهاتف المحمول الأخرى العاملة في البلاد.

وتسابق عدد من المشاهير من مشجعي الزمالك للتدوين عبر حساباتهم، وقال لاعب الزمالك السابق، وعضو اللجنة الفنية الحالي بالنادي، أحمد حسام «ميدو»، عبر حسابه على «إكس»، إنه قرر مقاطعة اتصالات، مطالباً الجمهور الأبيض بمقاطعتها، ووصفها بأنها «مليئة بالأحقاد» تجاه الزمالك.

كما علق عضو مجلس إدارة نادي الزمالك، عمرو أدهم، عبر حسابه قائلاً إنه ليس من شيم أو سلوكيات الشركات الكبرى الاستهزاء أو الإسقاط.

ورغم أن الإعلامي عمرو أديب، ذا الانتماء الزملكاوي، عدّ الإعلان متميزاً، فإنه تهكم قائلاً: «الأهلي لازم ياخد درع الدوري الإنجليزي بدل ليفربول».

كما نشر المتحدث الرسمي لنادي الزمالك مقطعاً صوتياً لشقيقه، يتحدث فيه مع أحد ممثلي خدمة العملاء بالشركة المنتجة للإعلان، وهو يطلب تغيير الخطوط إلى شركة أخرى منافسة، بسبب الإعلان.

وأمام تلك الانتقادات، قامت الشركة بحجب الإعلان عبر جميع منصاتها الرسمية على مواقع التواصل الاجتماعي، كما قامت بإصدار بيان رسمي، مساء الأحد، أكدت خلاله احترامها الكامل لجميع جماهير الرياضة المصرية.

وأوضحت الشركة، في بيانها، أن «ما ورد في الإعلان تم تفسيره على نحو لا يتفق مع المقصود الحقيقي من الحملة»، مشددة على أن الإعلان لا يحمل أي نية للإساءة، وأنه لا يعبر عن توجه الشركة أو أهدافها، وأشارت إلى أن احترام الأندية والكيانات الرياضية جزء لا يتجزأ من قيمها الأساسية.

وأثار حذف الإعلان موجة جديدة من النقاش بين جماهير الكرة في مصر، بين مؤيد ومعارض للخطوة، التي عدّها مشجعو الزمالك انتصاراً لناديهم، بينما رأى مشجعو الأهلي أن الحملة «الزمالكاوية» ضد الإعلان تسببت في شهرة الإعلان بشكل كبير وانتشاره، وخدمت الشركة المنتجة بشكل غير مسبوق.

وغردّ رجل الأعمال، ومالك نادي زد الرياضي، نجيب ساويرس، والمعروف بتشجيع الأهلي: «إعلان جميل وأغنية حلوة»، مطالباً في سخرية بإنتاج إعلان مضاد لتصبح النتيجة «تعادلاً».

الناقد الرياضي المصري، أيمن هريدي، أشار إلى أن الجدل الذي تفجر بسبب الإعلان الدعائي يأتي لكون جمهور الكرة يتأثر بشدة من أي موقف أو تلميح يخص فريقه، سواء كان ذلك بشكل مباشر أو غير مباشر، مضيفاً لـ«الشرق الأوسط» أن «ما زاد من حدة هذا الجدل هو تزامن بث الإعلان مع حالة الخلاف والمعركة الكلامية الحامية القائمة بين جماهير الناديين، على خلفية القرار الأخير للجنة التظلمات باتحاد الكرة المصري، التي رفضت خصم 3 نقاط من الأهلي بسبب امتناع الأحمر عن خوض مباراة القمة الأخيرة أمام الزمالك في الدوري المصري».

وأوضح هريدي أن «الإعلان يزيد من حالة الاحتقان بين جماهير الناديين»، متوقعاً أن يستمر تأثيره فترة طويلة بينهما، في ظل حالة الشحن التي يتعمدها البعض، وهو ما يهدد بزيادة التعصب، خصوصاً خلال مباريات الفريقين المقبلة؛ لذا كان التوضيح من جانب الشركة ضرورياً لإثبات حسن النية لديها، حسب تعبيره.


مقالات ذات صلة

إنفانتينو: مونديال الأندية أنجح بطولة في العالم

رياضة عالمية رئيس الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) جاني إنفانتينو (د.ب.أ)

إنفانتينو: مونديال الأندية أنجح بطولة في العالم

وصف رئيس الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا)، جاني إنفانتينو، السبت، كأس العالم للأندية بأنها «أنجح بطولة للأندية في العالم».

«الشرق الأوسط» (نيويورك)
رياضة عالمية عثمان ديمبلي يسعى للتألق في نهائي مونديال الأندية (أ.ب)

ديمبلي يسعى للفوز بلقب جديد... لتأكيد جدارته بالكرة الذهبية

يسعى عثمان ديمبلي لإكمال مهمة باريس سان جيرمان بنجاح أمام تشيلسي في نهائي كأس العالم للأندية لكرة القدم.

«الشرق الأوسط» (نيويورك)
رياضة عربية فريق أهلي حلب بطل سوريا لموسم 2024 - 2025 (وسائل إعلام سورية)

«الدوري السوري»: أهلي حلب بطلاً للمرة السابعة في تاريخه

حسم أهلي حلب بطولة الدوري السوري لكرة القدم لموسم 2024 - 2025 لصالحه بفوزه على الكرامة 2 - صفر السبت في دمشق.

«الشرق الأوسط» (دمشق)
رياضة عالمية أجي بيفر جونز مهاجمة تشيلسي ومنتخب إنجلترا للسيدات (إ.ب.أ)

بيفر جونز لاعبة سيدات إنجلترا: يمكنني تجاهل الضوضاء

قالت أجي بيفر جونز، مهاجمة فريق تشيلسي، إنه من الصعب تجاهل ما وصفته بـ«الضوضاء الخارجية».

«الشرق الأوسط» (زيوريخ)
رياضة سعودية اللاعب الجنوب أفريقي إلياس موكوانا (الشرق الأوسط)

الحزم يفتح خط المفاوضات مع «موكوانا»

فتحت إدارة نادي الحزم خط المفاوضات مع اللاعب الجنوب أفريقي إلياس موكوانا للانضمام إلى صفوف الفريق، وذلك بحسب مصادر مطلعة لـ«الشرق الأوسط».

خالد العوني (الرس)

«الدوري السوري»: أهلي حلب بطلاً للمرة السابعة في تاريخه

فريق أهلي حلب بطل سوريا لموسم 2024 - 2025 (وسائل إعلام سورية)
فريق أهلي حلب بطل سوريا لموسم 2024 - 2025 (وسائل إعلام سورية)
TT

«الدوري السوري»: أهلي حلب بطلاً للمرة السابعة في تاريخه

فريق أهلي حلب بطل سوريا لموسم 2024 - 2025 (وسائل إعلام سورية)
فريق أهلي حلب بطل سوريا لموسم 2024 - 2025 (وسائل إعلام سورية)

حسم أهلي حلب بطولة الدوري السوري لكرة القدم لموسم 2024 - 2025 لصالحه بفوزه على الكرامة 2 - صفر، السبت، في دمشق في الجولة الثالثة الأخيرة من البلاي أوف.

وسجل محمود البحر (36) وأنس دهان (74) الهدفين ليستقر الأهلي في المركز الأول برصيد 9 نقاط تلاه الكرامة ثانياً برصيد 7 نقاط.

وهذا هو اللقب السابع للأهلي بعد انتظار دام 20 عاماً عندما حمل اللقب آخر مرة موسم 2004 - 2005.

وفي المباراة الثانية نجح حطين في احتلال المركز الثالث بفوزه على الوحدة 3 - صفر لمصطفى جنيد (55) وجابر خطاب (61) وعدي حسون (73).

ورفع حطين رصيده إلى 7 نقاط خلف الكرامة بفارق الأهداف، مقابل 5 نقاط للوحدة في المركز الرابع.