الأسواق الجديدة أصبحت تفرض تصاميم طويلة ومحتشمة

الشرق يسحر الغرب بغموضه وثرائه

من عرض «دولتشي أند غابانا» لهذا الصيف - من عرض «تروساردي» - من عرض «فالنتينو» - من عرض «غوتشي» - من عرض «فالنتينو» - من عرض «دولتشي أند غابانا» في ميلانو
من عرض «دولتشي أند غابانا» لهذا الصيف - من عرض «تروساردي» - من عرض «فالنتينو» - من عرض «غوتشي» - من عرض «فالنتينو» - من عرض «دولتشي أند غابانا» في ميلانو
TT

الأسواق الجديدة أصبحت تفرض تصاميم طويلة ومحتشمة

من عرض «دولتشي أند غابانا» لهذا الصيف - من عرض «تروساردي» - من عرض «فالنتينو» - من عرض «غوتشي» - من عرض «فالنتينو» - من عرض «دولتشي أند غابانا» في ميلانو
من عرض «دولتشي أند غابانا» لهذا الصيف - من عرض «تروساردي» - من عرض «فالنتينو» - من عرض «غوتشي» - من عرض «فالنتينو» - من عرض «دولتشي أند غابانا» في ميلانو

هناك تصاميم نتفاجأ بها على منصات العروض لأننا لا نفهم إن كانت صادرة من تصور شخصي للأناقة، أو توددا لبيئة ستُسوق لها هذه التصاميم بعد ستة أشهر. ففستان طويل بأكمام وياقة عالية، أو تنورة «ماكسي» مع أوشحة أو قبعات وعمامات تغطي الرأس قد تكون مجرد فكرة طرأت على مخيلة المصمم وهو يتابع فيلما سينمائيا، أو يقرأ رواية رومانسية، أو يزور مكانا بعيدا، لكن قد تكون أيضًا مُحملة بمعان وإيحاءات ثقافية وإثنية تفرضها أسواق لها قوة شرائية مهمة.
وسواء كان هذا أو ذاك، فإن النتيجة تصب في صالح المستهلك عموما. والصورة التي تطغى على منصات عروض الأزياء في السنوات الأخيرة مُفعمة بالرزانة والأناقة في الوقت ذاته، مع إيحاءات شرقية تلمسها حينا في سخاء الأقمشة التي تلتف حول الجسم، وحينا في النقشات الإثنية والتطريزات الغنية، وحينا آخر في التصاميم المحتشمة الطويلة. وتفسير المصممين أن الزمن تغير، ومعه تغير مفهوم الإثارة الذي كان إلى عهد قريب يعتمد على كشف مفاتن الجسد. مفهوم بدأه الراحل جياني فرساتشي في الثمانينات، وعززه توم فورد خلال عهده في دار «غوتشي»، ولم يستطع أحد بعدهما أن يعيد له قوته. الإثارة في الوقت الحالي مختلفة من ناحية أنها تعتمد على فكر وثقافة، كما على فنية تخاطب كل العالم. صحيح أنها تعطي الانطباع بأن المصممين يغازلون الشرق، وتحديدا المرأة العربية، إلا أنهم، ولحسن حظهم، لقيت قبولا من طرف كل نساء العالم، بغض النظر عن جنسياتهن، وكأنهن كن يتقن إليها. فأينما وجهت نظرك حاليا، تجد فساتين وتنورات طويلة وقمصانا بياقات عالية وأكمام، إلى جانب قبعات وأوشحة، تعقد على شكل عمامات، من وحي الشرق.
منذ نحو عشر سنوات تقريبا، سئل المخضرم كارل لاغرفيلد، مصمم دار «شانيل»، عن تشكيلة قدمها حينذاك وغلبت عليها الرزانة، فكان رده: إن عالم الموضة لا يعيش بمعزل عن الناس ولا الأحداث التي يشهدها العالم، في إشارة إلى الأحداث التي كانت تمر بها منطقة الشرق الأوسط. ومرت السنوات، وتوالت التشكيلات من قبل مصممين آخرين التقطوا الإشارة منه، وقدموا اقتراحات يصُب معظمها في نفس الأسلوب. ولا نقصد هنا حماس الثنائي الإيطالي دومينيكو دولتشي وستيفانو غابانا لمغازلة هذه السوق أخيرا، لأنه كان حماسا تجاريا مبالغا فيه. ولأنهما قرآ الرسالة بشكل حرفي و«ربحي»، ردا عليها بمحلية وإغراق في العادي، لتكون النتيجة مجموعة من العباءات لم تقدم جديدا لامرأة متذوقة أنيقة ترغب فيما يعبر عن ثقافتها ويحترم بيئتها بأسلوب عالمي.
دار «فالنتينو» كانت أفضل من جسد هذه الرغبة. فمنذ أن تسلمت ماريا غراتزيا تشيوري وبيير باولو بيكيولي مفاتيح الدار، بعد تقاعد مؤسسها فالنتينو غارافاني، ركزا على التطريز والفنية كما على التصاميم الطويلة، ونجحا في تسويقها حتى للمرأة التي كانت سابقا متشبعة بالأسلوب الجريء، وتشعر بأن الأنوثة مرادفة للإثارة.
بجمال تصاميمهما، أكدا أن الأنوثة لا تعني كشف المستور قدر ما هي غموض وفنية. وسرعان ما لمست وترا حساسا بداخل كل نساء العالم، وإن كان واضحا منذ البداية، إنها موجة تصب في صالح المرأة العربية، هذا إذا لم تكن موجهة لها أساسا بطريقة ذكية خفية، بحكم أن شركة «مايهولا» القطرية للاستثمار تملك حصة كبيرة من «فالنتينو»، وبحكم أن الغرب بات يعرف جيدا أن المرأة العربية تمتلك قدرات شرائية لا يستهان بها. كان الرهان عاليا لكنهم ربحوا، فدار «فالنتينو»، مثلا، تسجل أرباحا سنوية عالية على الرغم من الأزمة الاقتصادية العالمية التي أثرت على بيوت أخرى، مع أنها لم تستسهل وتقدم تصاميم مثيرة تلعب على الحواس.
وقد قامت البروفسور رينا لويس، من «لندن كوليدج» للموضة، بعدة أبحاث في هذا المجال للتعرف على من يُقبل عليها، ومن أين تستمد قوتها، وتفاجأت أن التصاميم المحتشمة أو الرزينة تنتشر بين شرائح الشابات أكثر، بغض النظر عن أصولهن ومذاهبهن الدينية والثقافية والإثنية. فصناع الموضة بالنسبة لبعضهن، لم يكونوا يخاطبوهن سابقا بهذا الشكل المباشر، الأمر الذي كان يتطلب منهن جهدا أكبر لتطويع ما هو مطروح في الأسواق، تارة باعتماد أسلوب الطبقات المتعددة، وتارة باللجوء إلى خياطات يستنسخن لهن قطعا من الموضة يُضفن إليها أكماما أو يزدن من طولها. الآن لم يعدن بحاجة إلى ذلك، فالخيارات التي يقدمها المصممون كثيرة ومتنوعة.
والنتيجة التي توصلت إليها البروفسور رينا لويس تؤكدها أيضًا المجلات البراقة التي تنشر صور جيل الشابات اللواتي فرضن أسلوبهن على السوق، مثل دوقة كايمبريدج، كايت ميدلتون، التي خاصمت منذ البداية أزياء الإغراء لصالح أزياء كلاسيكية راقية، تخفي أكثر مما تُظهر. ففستان زفافها على الأمير الإنجليزي، ويليام، كان مثالا على هذا، إلى جانب فساتين السهرة التي تعتمدها إلى الآن في المناسبات الكبيرة. ونجمات هوليوود، باستثناء المغنيات، أجمعن أيضًا على أن الغموض أجمل، وعبرن عن قناعتهن هذه بظهورهن في المهرجانات بتصاميم رزينة، لا سيما الثلاثينيات منهن. ومن جهتهم، يقول المصممون إن ما شجعهم على ركوب هذه الموجة هو المرأة التي راهنوا عليها، فهي ناجحة واثقة بنفسها لا تشعر بأنها بحاجة إلى استغلال أنوثتها للوصول إلى مبتغاها. وهكذا، بعد أن كانت نساء الجيل السابق يرتدين أزياء مغرية لإرضاء أو جذب أنظار الغير ونيل إعجابهم، تريد بنات هذا الجيل أرضاء أنفسهن بارتداء ما يروق لهن ويريحهن. والمريح هنا يعني أن ينسين ما يلبسن حتى يركزن على ما هو أهم، سواء كان القيام بأعمالهن على أحسن وجه، أو الاستمتاع بسهراتهن دون خوف من أي حرج قد ينتج عن خطأ يسببه لهن فستان قصير أو ياقة مفتوحة بشكل مبالغ فيه. وما يُحسب لهذه الشريحة أنها تنظر إلى الموضة من منظور عملي، ولا تريد التنازل عن أناقتها بقدر ما تريدها أن تخدمها.



المحلات الشعبية تستعين بالنجوم لاستقطاب الزبائن

تُرسِخ تجربة العارضة كايت موس مع محلات «زارا» التغير الذي طرأ على عالم الموضة (زارا)
تُرسِخ تجربة العارضة كايت موس مع محلات «زارا» التغير الذي طرأ على عالم الموضة (زارا)
TT

المحلات الشعبية تستعين بالنجوم لاستقطاب الزبائن

تُرسِخ تجربة العارضة كايت موس مع محلات «زارا» التغير الذي طرأ على عالم الموضة (زارا)
تُرسِخ تجربة العارضة كايت موس مع محلات «زارا» التغير الذي طرأ على عالم الموضة (زارا)

إذا كنتِ مداومة على التسوق في محلات «زارا» لأسعارها ونوعية ما تطرحه، فإنكِ قد تتفاجئين أن تعاونها الأخير مع العارضة البريطانية المخضرمة كايت موس سيُكلَفكِ أكثر مما تعودت عليه. فهناك معطف قصير على شكل جاكيت من الجلد مثلاً يقدر سعره بـ999 دولاراً أميركياً، هذا عدا عن قطع أخرى تتراوح بين الـ200 و300 دولار.

تفوح من تصاميم كايت موس رائحة السبعينات (زارا)

ليست هذه المرة الأولى التي تخوض فيها كايت موس تجربة التصميم. كانت لها تجربة سابقة مع محلات «توب شوب» في بداية الألفية. لكنها المرة الأولى التي تتعاون فيها مع «زارا». ويبدو أن تعاون المحلات مع المشاهير سيزيد سخونة بالنظر إلى التحركات التي نتابعها منذ أكثر من عقد من الزمن. فعندما عيَنت دار «لوي فويتون» المنتج والمغني والفنان فاريل ويليامز مديراً إبداعياً لخطها الرجالي في شهر فبراير (شباط) من عام 2023، خلفاً لمصممها الراحل فرجيل أبلو؛ كان الخبر مثيراً للجدل والإعجاب في الوقت ذاته. الجدل لأنه لا يتمتع بأي مؤهلات أكاديمية؛ كونه لم يدرس فنون التصميم وتقنياته في معهد خاص ولا تدرب على يد مصمم مخضرم، والإعجاب لشجاعة هذه الخطوة، لا سيما أن دار «لوي فويتون» هي الدجاجة التي تبيض ذهباً لمجموعة «إل في إم إتش».

فاريل ويليامز مع فريق عمله يُحيّي ضيوفه بعد عرضه لربيع وصيف 2024 (أ.ف.ب)

بتعيينه مديراً إبداعياً بشكل رسمي، وصلت التعاونات بين بيوت الأزياء الكبيرة والنجوم المؤثرين إلى درجة غير مسبوقة. السبب الرئيسي بالنسبة لمجموعة «إل في إم إتش» أن جاذبية فاريل تكمن في نجوميته وعدد متابعيه والمعجبين بأسلوبه ونجاحه. فهي تتمتع بماكينة ضخمة وفريق عمل محترف يمكنها أن تُسخِرهما له، لتحقيق المطلوب.

صفقة «لوي فويتون» وفاريل ويليامز ليست الأولى وإن كانت الأكثر جرأة. سبقتها علاقة ناجحة بدأت في عام 2003 بين لاعب كرة السلة الأميركي الشهير مايكل جوردان وشركة «نايكي» أثمرت عدة منتجات لا تزال تثير الرغبة فيها وتحقق إيرادات عالية إلى الآن.

كان من الطبيعي أن تلفت هذه التعاونات شركات أخرى وأيضاً المحلات الشعبية، التي تعاني منذ فترة ركوداً، وتشجعها على خوض التجربة ذاتها. أملها أن تعمَّ الفائدة على الجميع: تحقق لها الأرباح باستقطاب شرائح أكبر من الزبائن، وطبعاً مردوداً مادياً لا يستهان به تحصل عليه النجمات أو عارضات الأزياء المتعاونات، فيما يفوز المستهلك بأزياء وإكسسوارات لا تفتقر للأناقة بأسعار متاحة للغالبية.

الجديد في هذه التعاونات أنها تطورت بشكل كبير. لم يعد يقتصر دور النجم فيها على أنه وجه يُمثلها، أو الظهور في حملات ترويجية، بل أصبح جزءاً من عملية الإبداع، بغضّ النظر عن إنْ كان يُتقن استعمال المقص والإبرة أم لا. المهم أن يكون له أسلوب مميز، ورؤية خاصة يُدلي بها لفريق عمل محترف يقوم بترجمتها على أرض الواقع. أما الأهم فهو أن تكون له شعبية في مجال تخصصه. حتى الآن يُعد التعاون بين شركة «نايكي» ولاعب السلة الشهير مايكل جوردان، الأنجح منذ عام 2003، ليصبح نموذجاً تحتذي به بقية العلامات التجارية والنجوم في الوقت ذاته. معظم النجوم حالياً يحلمون بتحقيق ما حققه جوردان، بعد أن أصبح رجل أعمال من الطراز الأول.

من تصاميم فكتوريا بيكهام لمحلات «مانغو»... (مانغو)

المغنية ريهانا مثلاً تعاونت مع شركة «بوما». وقَّعت عقداً لمدة خمس سنوات جُدِّد العام الماضي، نظراً إلى النقلة التي حققتها للشركة الألمانية. فالشركة كانت تمر بمشكلات لسنوات وبدأ وهجها يخفت، لتأتي ريهانا وترد لها سحرها وأهميتها الثقافية في السوق العالمية.

المغنية ريتا أورا، أيضاً تطرح منذ بضعة مواسم، تصاميم باسمها لمحلات «بريمارك» الشعبية. هذا عدا عن التعاونات السنوية التي بدأتها محلات «إتش آند إم» مع مصممين كبار منذ أكثر من عقد ولم يخفت وهجها لحد الآن. بالعكس لا تزال تحقق للمتاجر السويدية الأرباح. محلات «مانغو» هي الأخرى اتَّبعت هذا التقليد وبدأت التعاون مع أسماء مهمة مثل فيكتوريا بيكهام، التي طرحت في شهر أبريل (نيسان) الماضي تشكيلة تحمل بصماتها، تزامناً مع مرور 40 عاماً على إطلاقها. قبلها، تعاونت العلامة مع كل من SIMONMILLER وكاميل شاريير وبيرنيل تيسبايك.

سترة مخملية مع كنزة من الحرير بياقة على شكل ربطة عنق مزيَّنة بالكشاكش وبنطلون واسع من الدنيم (ماركس آند سبنسر)

سيينا ميلر و«ماركس آند سبنسر»

من هذا المنظور، لم يكن إعلان متاجر «ماركس آند سبنسر» عن تعاونها الثاني مع سيينا ميلر، الممثلة البريطانية وأيقونة الموضة، جديداً أو مفاجئاً. مثل كايت موس، تشتهر بأسلوبها الخاص الذي عشقته مجلات الموضة وتداولته بشكل كبير منذ بداية ظهورها. فهي واحدة ممن كان لهن تأثير في نشر أسلوب «البوهو» في بداية الألفية، كما أن تشكيلتها الأولى في بداية العام الحالي، حققت نجاحاً شجع على إعادة الكرَّة.

فستان طويل من الساتان المزيَّن بثنيات عند محيط الخصر يسهم في نحت الجسم (ماركس آند سبنسر)

موسم الأعياد والحفلات

بينما تزامن طرح تشكيلة «مانغو + فيكتوريا بيكهام» مع مرور 40 عاماً على انطلاقة العلامة، فإن توقيت التشكيلة الثانية لسيينا ميلر التي طُرحت في الأسواق في الأسبوع الأول من شهر نوفمبر (تشرين الثاني)، أيضاً له دلالته، بحكم أننا على أبواب نهاية العام. فهذه تحتاج إلى أزياء وإكسسوارات أنيقة للحفلات. لم يكن الأمر صعباً على سيينا. فإلى جانب أنها تتمتع بأسلوب شخصي متميِز، فإنها تعرف كيف تحتفل بكل المناسبات بحكم شخصيتها المتفتحة على الحياة الاجتماعية.

وتعليقاً على هذا الموضوع، أعربت الممثلة عن سعادتها بالنجاح الذي حققته قائلةً: «أحببت العمل على التشكيلة الأولى ويملؤني الحماس لخوض التجربة مرة أخرى. فالتشكيلة الثانية تتسم بطابع مفعم بالمرح والأجواء الاحتفالية، إذ تضم قطعاً أنيقة بخطوط واضحة وأخرى مزينة بالفرو الاصطناعي، بالإضافة إلى فساتين الحفلات والتصاميم المزينة بالطبعات والنقشات الجريئة والإكسسوارات التي يسهل تنسيق بعضها مع بعض، إلى جانب سراويل الدنيم المفضلة لديّ التي تأتي ضمن لونين مختلفين».

فستان ماركس سهرة طويل من الحرير بأطراف مزينة بالدانتيل (ماركس آند سبنسر)

دمج بين الفينتاج والبوهو

تشمل التشكيلة وهي مخصصة للحفلات 23 قطعة، تستمد إلهامها من أسلوب سيينا الخاص في التنسيق إضافةً إلى أزياء مزينة بالترتر استوحتها من قطع «فينتاج» تمتلكها وجمَعتها عبر السنوات من أسواق «بورتوبيلو» في لندن، استعملت فيها هنا أقمشة كلاسيكية بملمس فاخر. لكن معظمها يتسم بقصَّات انسيابية تستحضر أسلوب «البوهو» الذي اشتهرت به.

مثلاً يبرز فستان طويل من الحرير ومزيَّن بأطراف من الدانتيل من بين القطع المفضلة لدى سيينا، في إشارةٍ إلى ميلها إلى كل ما هو «فينتاج»، كما يبرز فستانٌ بقصة قصيرة مزين بنقشة الشيفرون والترتر اللامع، وهو تصميمٌ يجسد تأثرها بأزياء الشخصية الخيالية التي ابتكرها المغني الراحل ديفيد بوي باسم «زيجي ستاردست» في ذلك الوقت.

طُرحت مجموعة من الإكسسوارات بألوان متنوعة لتكمل الأزياء وتضفي إطلالة متناسقة على صاحبتها (ماركس آند سبنسر)

إلى جانب الفساتين المنسابة، لم يتم تجاهُل شريحة تميل إلى دمج القطع المنفصلة بأسلوب يتماشى مع ذوقها وحياتها. لهؤلاء طُرحت مجموعة من الإكسسوارات والقطع المخصصة للحفلات، مثل كنزة من الدانتيل وبنطلونات واسعة بالأبيض والأسود، هذا عدا عن السترات المفصلة وقمصان الحرير التي يمكن تنسيقها بسهولة لحضور أي مناسبة مع أحذية وصنادل من الساتان بألوان شهية.

أرقام المبيعات تقول إن الإقبال على تشكيلات أيقونات الموضة جيد، بدليل أن ما طرحته كايت موس لمحلات «زارا» منذ أسابيع يشهد إقبالاً مدهشاً؛ كونه يتزامن أيضاً مع قرب حلول أعياد رأس السنة. ما نجحت فيه موس وميلر أنهما ركَزا على بيع أسلوبهما الخاص. رائحة السبعينات والـ«بوهو» يفوح منها، إلا أنها تتوجه إلى شابة في مقتبل العمر، سواء تعلق الأمر بفستان سهرة طويل أو جاكيت «توكسيدو» أو بنطلون واسع أو حذاء من الجلد.

رغم ما لهذه التعاونات من إيجابيات على كل الأطراف إلا أنها لا تخلو من بعض المطبات، عندما يكون النجم مثيراً للجدل. ليس أدلَّ على هذا من علاقة «أديداس» وعلامة «ييزي» لكيني ويست وما تعرضت له من هجوم بسبب تصريحات هذا الأخير، واتهامه بمعاداة السامية. لكن بالنسبة إلى ريهانا وفيكتوريا بيكهام وسيينا ميلر وكايت موس ومثيلاتهن، فإن الأمر مضمون، لعدم وجود أي تصريحات سياسية لهن أو مواقف قد تثير حفيظة أحد. كل اهتمامهن منصبٌّ على الأناقة وبيع الجمال.