يوميات الشرق ASHARQ DAILY 22 Issue 17507 - العدد Tuesday - 2026/11/3 الثلاثاء : بناء صناعة سينمائية مستدامة يبدأ من فهم السوق فؤاد الخطيب لـ «بوابة الأفلام المحلية»... كيف ت ُُقرأ اقتصادات السينما السعودية؟ عـاماً 18 بعد خبرة امـتـدت لأكثر مـن في صناعة المحتوى والإنتاج السينمائي، ََّــــس المــنــتــج الـتـنـفـيـذي فــــؤاد الـخـطـيـب، أس بـالـشـراكـة مــع المــخــرج والــكــاتــب عـبـد الله بامجبور، منصة «بوابة الأفلام المحلية»، الـــتـــي تــجــمــع بـــيـــانـــات الأفلام الــســعــوديــة وأدوات الـتـخـطـيـط المالـــــي لــهــا. وأُُطــلــقــت النسخة التجريبية للمنصة على هامش مــنــتــدى الأفلام الـــســـعـــودي الـــــذي اخــتُُــتــم مـؤخـرا فـي الـريـاض، بالتزامن مـع توقيع شـــراكـــة اسـتـراتـيـجـيـة مـــع شــركــة «قــنــوات للتوزيع». يتحدث الخطيب لـ«الشرق الأوسـط» عـــن فــكــرة تـشـك ََّــلـت خلال عـمـلـه فـــي إنـتـاج الأفلام السينمائية وتـطـويـرهـا ودراســـة أدائــــــهــــــا الـــــتـــــجـــــاري فـــــي شـــــبـــــاك الــــتــــذاكــــر الــســعــودي. وخلال هـــذه الـتـجـربـة، لاحـظ أن صنّّاع الأفلام طــوروا مهاراتهم الفنية في الكتابة والإخراج والتصوير والإنتاج، بينما بـــرزت الـحـاجـة إلــى تعميق فهمهم لمـيـزانـيـات الأفلام وحـجـم الـسـوق وسلوك الجمهور والعوائد المالية المتوقعة. ومـــــن هـــــذا المـــنـــطـــلـــق، يـــــرى الـخـطـيـب أن إنـتـاج الفيلم المـعـد للعرض فـي شباك الـتـذاكـر يختلف فــي حـسـابـاتـه عــن إنـتـاج الإعلانــــــات والــبــرامــج والأفلام الـوثـائـقـيـة والمــســلــسلات والأعـــمـــال المــعــدّّة للمنصات الــرقــمــيــة. فــفــي هــــذه المــــجــــالات، يستطيع المـــنـــتـــج تـــحـــديـــد هــــامــــش الــــربــــح ومــعــرفـــة مواعيد الدفعات قبل الإنـتـاج، أمـا الفيلم السينمائي فتتحدد إيـراداتـه بعد عرضه واستجابة الجمهور لـه، وتظل المخاطرة مرتبطة بعدد المشاهدين وحجم الإقبال. حاسبة التعادل السينمائي مــــن أبـــــــرز أدوات المـــنـــصـــة «حـــاســـبـــة التعادل السينمائي»، التي تساعد المنتج أو المستثمر على تقدير الإيـــــرادات وعـدد التذاكر اللازم بيعها لاسـتـرداد التكاليف المحتسبة للمشروع. ويختصر الخطيب فكرتها بالسؤال: «كم تذكرة يجب أن أبيع حتى أسترد رأس المال المستثمر؟». وتشمل مـــدخلات الحاسبة ميزانية إنــــــتــــــاج الــــفــــيــــلــــم وتــــكــــالــــيــــف الــــتــــســــويــــق، ومتوسط سعر التذكرة، وعمولة المـوزع، إلـــــى جـــانـــب افــــتــــراضــــات تــتــعــلــق بـحـصـة الـفـيـلـم مـــن إيـــــــرادات شـــبـــاك الـــتـــذاكـــر بعد الاستقطاعات ذات الصلة. وبناء على هذه المدخلات، تقد ّّر الحاسبة إجمالي الإيرادات المطلوبة وعدد التذاكر اللازم للوصول إلى نـقـطـة الــتــعــادل، أي المـرحـلـة الــتــي يسترد فيها الفيلم التكاليف المحتسبة. ويـقـول الخطيب: «أهمية هــذه الأداة أنـهـا تنقل الـنـقـاش مــن مـجـرد الـرغـبـة في إنتاج فيلم ناجح إلى تحديد هدف تجاري واضــح وقابل للقياس قبل بـدء الإنـتـاج». ويؤكد أن الحاسبة أداة تقديرية وليست ضــــمــــانا لــلــربــحــيــة، إذ تــخــتــلــف الــنــتــائــج الفعلية حسب العقود وحصص الأطـراف والإيــــــرادات والمــصــروفــات الأخــــرى، لكنها تــمــنــح المــنــتــج والمــســتــثــمــر نــقــطــة انــــطلاق مهمة لفهم المخاطر المالية. بيانات شباك التذاكر تضم الـبـوابـة، إلــى جـانـب الحاسبة، تقارير عن أداء الأفلام السعودية وشباك التذاكر، وقائمة بالأعمال المرتقب عرضها، ودلــيلا للإنتاجات السعودية وصنّّاعها، وآخـر لمـــزوّّدي الخدمات السينمائية. كما تتيح الاطلاع على الأداء التاريخي للأفلام منذ عـــودة دور السينما إلــى المملكة عام ، ومقارنة أداء عطلة نهاية الأسبوع 2018 الافــتــتــاحــيــة والأســــبــــوع الأول والـــعـــوائـــد التراكمية، فــضلا عـن ترتيب الأفلام وفق مبيعات التذاكر والإيرادات. وعن مصادر البيانات، يؤكد الخطيب أن المنصة تستند إلـى البيانات الرسمية الــــصــــادرة عـــن هــيــئــة الأفلام الــســعــوديــة، ومـنـهـا أعـــــداد الــتــذاكــر المـبـيـعـة وإجـمـالـي الإيـــرادات. ويشرح أن فريق البوابة ينظم البيانات التاريخية ويجمعها في تقارير تــســهّّــل قـــراءتـــهـــا ومــقــارنــتــهــا، بــمــا يتيح متابعة الأداء التجاري للأفلام السعودية عـــبـــر الــــســــنــــوات. ويـــضـــيـــف: «هـــدفـــنـــا هـو تــحــويــل الأرقـــــــام المـــتـــاحـــة إلــــى مـعـلـومـات قابلة للاستخدام في التخطيط والإنتاج والتوزيع والتسويق». ووفــقا لبيانات المنصة حتى أكتوبر فيلماً 71 (تشرين الأول) الماضي، استقطب مـلـيـون مـشـاهـد، 8.45 ســـعـــوديا أكــثــر مــن مــلــيــون ريـــال 381.6 بــــإيــــرادات تــــجــــاوزت مليون دولار)، منذ عـودة 101.76 (نـحـو دور السينما إلى المملكة. وتعرض البوابة هـذه الحصيلة إلـى جانب مؤشرات الأداء ومـــبـــيـــعـــات الـــتـــذاكـــر والإيــــــــــــرادات، لـتـكـون متاحة للعاملين في الصناعة والباحثين والإعلامــــيين وطلاب السينما والجمهور المهتم بالأفلام السعودية. وتخدم المنصة، وفقا للخطيب، أطرافا عدة في صناعة الفيلم؛ إذ يستطيع المنتج الاستفادة من أداء الأعمال السابقة لدراسة حجم السوق وتحديد مستهدفات فيلمه، بينما يستخدم المستثمر الحاسبة لتقدير الإيـــــــرادات اللازمــــــة لاســــتــــرداد رأس المال، ويـسـتـفـيـد المــــوزع والمـــســـوق مــن مــؤشــرات الأداء الــتــاريــخــيــة للأفلام المــحــلــيــة. كما تتيح الـبـيـانـات المـتـاحـة مـجـالا للباحثين والإعلامــــيين وطلاب السينما والجمهور المــــهــــتــــم بــــمــــتــــابــــعــــة الأفلام الــــســــعــــوديــــة وصنّّاعها وأدائها التجاري. ميزانيات الأفلام فـــــــي ظـــــــل مــــــحــــــدوديــــــة الإفــــــــصــــــــاح عـــن ميزانيات الأفلام المحلية، يبرز التساؤل عن كيفية التغلب على صعوبة مقارنة الإيرادات بالتكاليف. ويقر الخطيب بأن هذه من أبرز الــتــحــديــات الــتــي تـــواجـــه الـــســـوق، مـوضـحا أن فيلما قـد يحقق إيــــرادات مرتفعة مقابل تكلفة إنتاج كبيرة، بينما يحقق فيلم آخر إيــرادات أقـل، لكنه يكون أفضل من الناحية الاستثمارية بسبب انخفاض ميزانيته. ويـــتـــابـــع: «هـــنـــا تـــأتـــي أهــمــيــة حـاسـبـة الــتــعــادل الـسـيـنـمـائـي، الــتــي تـتـيـح للمنتج أو المــســتــثــمــر إجـــــــراء تـحـلـيـلـه المالـــــــي بـــنـــاء على ميزانيته الفعلية، حتى في ظل غياب الإفـــصـــاح عـــن مــيــزانــيــات الأفلام الأخـــــرى». ويـــضـــيـــف أن الـــخـــطـــوة المـــقـــبـــلـــة فــــي تــطــور القطاع السينمائي تتمثل في تعزيز ثقافة الشفافية المالية، وقياس الأداء الاقتصادي للأفلام، وفهم العلاقة بين حجم الاستثمار والعائد المحقق. The« ويـــســـتـــشـــهـــد الـــخـــطـــيـــب بـــفـــيـــلـــم » للمخرج كريستوفر نولان، مشيرا Odyssey إلى أن المعلومات المتاحة عن ميزانيته تقدر مليون دولار). ويرى 250( بنحو مليار ريال أن مـعـرفـة ميزانيته وإيـــراداتـــه، إلـــى جانب إيــــرادات أفلام نـــولان السابقة، تتيح إجــراء مقارنات بين أعماله، وهي معلومات تعكس، فـــي رأيـــــه، نــضــج ســــوق الإنـــتـــاج الأمــيــركــي. ويتطلع إلـى أن تسهم البوابة في بناء هذا الــوعــي وإثـــرائـــه فــي الـقـطـاع الــســعــودي بما يفيد العاملين فيه. ويـــخـــتـــتـــم الـــخـــطـــيـــب حـــديـــثـــه بـــالـــقـــول: «الاســـتـــدامـــة الـحـقـيـقـيـة لـصـنـاعـة السينما تـــبـــدأ عـــنـــدمـــا لا يـــكـــون الــــســــؤال فـــقـــط: (كـــم حقق الفيلم في شباك التذاكر؟)، بل أيضاً: (كـم كلّّف إنتاجه وتسويقه؟ وكـم عـاد على المستثمر؟)». الدمام: إيمان الخطاف مشهد من الفيلم السعودي «عكس سير» الذي حقق حضورا لافتا في شباك التذاكر (الشرق الأوسط) فؤاد الخطيب مؤسس المنصة (الشرق الأوسط) توفر المنصة بيانات شباك التذاكر وحاسبة لقياس نقطة التعادل للأفلام ًًالسعودية حين تصبح العلاقات الإنسانية رهينة ضغطة زر ويغدو الانسحاب بلا تفسير سلوكا شائعا زمن الأشباح... التواص ُُل الافتراضي يُُشر ِِّع «الغوستينغ» لــم تـجـد الـلـغـة الـعـربـيـة بـعـد الكلمة الملائـــمـــة لـتـوصـيـف ذاك الــشــخــص الـــذي يتوق ّّف عن الرد على الرسائل والاتصالات ُُــحــاهــا. تكتفي ّّــر بين عـشـيـة وض ويـتـبـخ بـــإطلاق عـبـارة «الاخـتـفـاء المفاجئ» على هذه الحالة، التي تذهب اللغة الإنجليزيّّة إلـــــى تــســمــيــتِِــهــا بــــاســــم دقــــيــــق جـــــدا هـو ، نسبة إلى الشب ََح. Ghosting » «غوستينغ منهُُم مََن وصلََتْْه رسالة «واتساب» بدليل أن السهمََين تلوّّنا بـــالأزرق، لكنه ِِــــب. ومِِـــنـــهُُـــم ســمــعــهــا أو قــــرأهــــا ولـــــم يُُــــج م ََـــــن تلاشــــــى اهـــتـــمـــام ُُـــه فــــجــــأة فـــمـــا عــــاد يــــدوس «لايـــــك» عـلـى «ســـتـــوري» تطبيق «إنستغرام». ومنهُُم مََــن توقّّف عن الـرد عــلــى تـطـبـيـق المـــــواع ََـــــدة وذهـــــب إلــــى حــد الحظر أو «البلوك». عــلــى غـــــرار الأشــــبــــاح، يــعــمــد هـــؤلاء إلـى الانسحاب من حياة الآخرين وقطع التواصل معهم من دون شرح ولا سابق إنـــــذار، وكــأنّّــهــم لــم يـظـهـروا فيها أصلاًً. عــــوامــــل كـــثـــيـــرة لـــعـــبـــت دورا فــــي تــفــاقــم تــلــك الـــظـــاهـــرة خلال الـــســـنـــوات الأخـــيـــرة وتََــــحــــو ّّلِِــــهــــا إلـــــى ســــلــــوك طـــبـــيـــعـــي ّّ، عـلـى رأسها سطوة الهواتف الذكية والتواصل الافتراضي. مع العلم بأن «الغوستينغ» لا يـنـحـصـر بـــالـــعلاقـــات الـعـاطـفـيـة، إنـمـا يـــنـــســـحـــب عـــلـــى الـــــصـــــداقـــــات والـــــروابـــــط العائلية والمهنية. تعريف «الغوستينغ» في القاموس Ghosting ظهرت كلمة الأميركي العريق «مريام وبستر» للمرة ، مما يؤكّّد أن الظاهرة 2017 الأولـى عام حديثة العهد. ووفــق تعريف القاموس، فــهــو «تــــصــــرّّف يــتــمــثّّــل فـــي قــطــع جميع أشــكــال الــتــواصــل مــع شـخـص مــا بشكل مفاجئ ومن دون تقديم أي تفسير، وذلك من خلال التوقّّف عن استقبال المكالمات الهاتفية منه أو تجاهل الرسائل النصية وغيرها». أمــا الأســبــاب الـتـي تـدفـع بـالمـرء إلى أن يـخـتـفـي فـــجـــأة أو أن يــتــحــوّّل شـبـحا افــتــراضــياً، فـتـتـنـو ّّع مــع تــنــو ّّع الــحــالات. بين هـــؤلاء مََـــن يفقد اهـتـمـامـه بـالـعلاقـة ََــــمــــت، فـــــيـــــقـــــرر الانــــــســــــحــــــاب مــــنــــهــــا بــــص خــــصــــوصا إذا كــــانــــت الـــــعلاقـــــة حــديــثــة العهد. ومنهم مََن يتصرّّف كذلك تجنُُّبا للمواجهة والجدال. ثمّّة فئة أخرى وهُُم المُُثقلون بأعباء نفسية ولا طاقة لديهم ّّـــك بـــــأي تــــواصــــل أو علاقـــــة. عـــلـــى الـــتـــمـــس وينقسم هـــؤلاء إلــى قـسـمََين: الأشـخـاص الميّّالون إلى العدوانية المقنّّعة والتهرّّب من المسؤوليات، والأشـخـاص ذوو نمط الارتــــبــــاط الـــقـــلِِـــق الـــذيـــن يــصــعــب عليهم الاستمرار في علاقة. كيف تحو ّّل «الغوستينغ» إلى سلوك رائج؟ * الـعـالـم الافـــتـــراضـــي.. شـبـح خلف شاشة ألـــيـــس ذاك الـــجـــالـــس خــلــف شـاشـة هاتفه أو حاسوبه أشبََه بالشبََح؟ يقول مـــا يـــشـــاء، يـصـمـت مــتــى يـــشـــاء، ويـظـهـر ثــــم يــخــتــفــي عــنــدمــا يــــشــــاء. لـــقــد جـــــرّّدت وسائل التواصل الاجتماعي، وتطبيقات ََـــلـــة مــثــل «واتــــســــاب» و«تـــلـــغـــرام»، الم ُُـــراس ومنص ّّات المـواعََــدة كـ«تندِِر» و«بامبل»، الـــــنـــــاس مـــــن مـــــقـــــدار كـــبـــيـــر مـــــن كــيــانــهــم الإنساني. الجزء الأكبر من التواصل في أيامنا هــــــذه، يـــجـــري بـــشـــكـــل افــــتــــراضــــي، وهــــذا يجعل النظر إلى الطرف الآخر باعتباره مـجـرّّد رقــم أو صـــورة، بـــدلا مـن التعامل معه على أنه إنسان حقيقي لديه مشاعر. لــقــد ســـه ّّـــل الــعــالــم الــرقــمــي تـجـاهـل الآخـريـن. فالسلوك عبر الإنترنت حطّّم جــــزءا كـبـيـرا مــن أخلاقـــيـــات الـتـعـامـل مع الآخـر وس ّهّل كسر القيود التي لا يمكن تــحــطــيــمــهــا وجــــــــها لـــــوجـــــه. أن تـــواجـــه شخصا بكلمة جارحة عبر رسالة نصية أسهل بكثير من قولها في وجهه. * وهم الخيارات اللامتناهية تُُــنََــمّّــي تطبيقات المـــواعـــدة والـتـواصـل الاجـــــتـــــمـــــاعـــــي عــــقــــلــــيّّــــة اســـــتـــــهلاكـــــيّّـــــة لــــدى مـسـتـخـدِِمـيـهـا، فـيـمـيـلـون إلـــى الـتـعـامـل مع العلاقات البشريّّة والعاطفية وكأنها أشياء يمكن التخلّّص منها. ومــا يسهّّل ذلــك هو الاعـــتـــقـــاد بـــــأن الـــعـــثـــور عــلــى شـــريـــك آخــــر لا يتطلّّب أكثر من تمرير إصبع على الشاشة. عدوى الجيل «زد» الـــجـــيـــل «زد» هــــو الأكــــثــــر مـــمـــارســـة لـسـلـوك «الـغـوسـتـيـنـغ» والأكـــثـــر تــضــر ُُّرا مــــنــــه، يـــلـــيـــه جـــيـــل الألــــفــــيّّــــة. فــــي دراســــــة Thriving Center of حديثة أجراها مركز في المائـة من أبناء 84 ، أفـاد Psychology الجيل «زد» وجيل الألـفـيّّــة بأنهم كانوا ، مما Ghosting ضحية اختفاء مفاجئ أو تــرك لديهم مشاعر سلبيّّة مـتـراوحـة ما بين الحزن والخيبة والانزعاج. أن الأمــــــر لا يـــتـــوقـــف عـــنـــد هـــذا ا إل ّا الحد ّّ، إذ غالبا ما يلجأ الأشخاص الذين تـــعـــرضـــوا لـــهـــذا المـــوقـــف إلــــى مـمـارسـتـه بدورهم مع الآخرين، ما يحوّّل الظاهرة إلـــى حـلـقـة مــفــرغــة. فـبـمـجـرّّد أن يختبر المرء الانزعاج الناتج عمّّا تعرّّض له من اختفاء مفاجئ، قد يتبنّّى السلوك ذاته كآليّّة دفاع عن النفس. «كورونا» عز ّّزت «الغوستينغ» وفـــــــــق اســــــــتــــــــطلاع أجـــــــرتـــــــه مـــجـــلـــة «كوزموبوليتان» قبل سنوات قليلة، فإن فـي المائـــة مـن المستطلََعين تعرّّضوا 80 لمـــزيـــد مــــن الـــ«غـــوســـتـــيـــنـــغ» خلال فــتــرة جائحة «كورونا». وتُُــعــد الجائحة أحــد أبـــرز العوامل المحفّّزة لهذا السلوك البشري المستجدّّ، لا سيما أنـهـا بــدّّلــت أولـــويـــات التعامل الاجتماعي وقدرة التحمّّل في التواصل بين الــــبــــشــــر. تــــركــــت الــــعــــزلــــة الـــطـــويـــلـــة والمــــخــــاوف الــصــحــيــة الـــنـــاس فـــي حــالــة مـــــن الـــهـــشـــاشـــة الـــعـــاطـــفـــيـــة والانــــكــــفــــاء الاجتماعي، فلجأ كثيرون إلى التقوقع عـلـى الــــذات والــتــوقّّــف عــن الـــــردّّ. صــارت الأولـويّّــة بعد صدمة «كـورونـا» لتجنُُّب كل ما هو غير مُُريح، فحتى المُُحادثات الصادقة باتت تبدو صعبة. أشباح في الصداقة والعمل والعائلة لا يقتصر الاختفاء المفاجئ على ذاك المعجب الذي ضاع أثر ُُه بعد أو ّّل مواعدة. إذ يََــحــدث أن يـتـوقّّــف الأصـــدقـــاء، ســواء كـانـوا قـدامـى أم عـابـريـن، فـجـأة عـن الــرد عـلـى الــرســائــل أو يـــغـــادرون مجموعات «واتــــســــاب» مـــن دون إنــــــذار. وقــــد يـعـود السبب في ذلك إلى شعور عام بالإرهاق الاجـتـمـاعـي أو رغـبـة ضمنيّّة فــي إنـهـاء العلاقة من طرف واحد. تــمــتــد ظـــاهـــرة «الــغــوســتــيــنــغ» إلــى داخل العائلات إذ يََحدث أن يقطع أفراد ََــمــت، متجاهلين الـعـائـلـة علاقــاتــهــم بــص المكالمات أو الدعوات في الأعياد من دون مناقشة الأسباب الكامنة وراء ذلك. أمــــا أمـــاكـــن الــعــمــل والـــــعلاقـــــات بين الموظ ّّفين وم ُُديريهم فلم تََنج هي الأخرى مــــــن حـــــــــالات الاخــــــتــــــفــــــاء، ومـــــــا ضـــاعـــف ذلـــك انــتــشــار تـقـنـيـة الـعـمـل عـــن بُُــعــد في معظم الــشــركــات، لا سيما بـعـد جائحة «كورونا». بيروت: كريستين حبيب تتعد ّّد الأسباب التي تدفع الشخص إلى الاختفاء الافتراضي المفاجئ (بكسلز) في المائة من أبناء الجيل 84 «زد» وجيل الألفية تعر ََّضوا «للغوستينغ»
RkJQdWJsaXNoZXIy MTI5OTky