إذا كنت لا تزال تعتقد أن «شانيل» هي علامة نسائية محضة، فقط لأنها لا تقدم مجموعات رجالية خاصة، فأنت مخطئ. صور مشاهير يحملون حقائب ويــــرتــــدون أزيــــــاء بـتـوقـيـعـهـا أصـبـحـت عـــاديـــة، بـــل وتـثـيـر الإعـــجـــاب، وأحـــيـــانا غـيـرة مََــن لا يستطيعون إليها سـبـيلاًً؛ بالنظر إلى أسعارها المرتفعة. قـبـل أســابــيــع، وخلال حـفـل تـوزيـع ، تــألــق 2026 جــــوائــــز الــــكــــرة الـــذهـــبـــيـــة نـجـم بـرشـلـونـة لامين يــامــال بـبـدلـة من «شـــانـــيـــل» تــتــمــيــز بــقــصــة عـــصـــريـــة، لـم يــكــســر ســـــوادهـــــا ســـــوى وردة ضـخـمـة بــالــلــون الــــــوردي. قـبـل ذلـــك ظـهـر أيـــضا بـسـتـرة مـحـبـوكـة مـــن الــتــويــد، وحــــاملا حقيبة من الدار الفرنسية. لامين يــامــال، ربـمـا يـكـون مــن أبــرز لاعبي كرة القدم، الذين ارتبطت صورهم في الآونة الأخيرة بمنتجات الدار، لكنه ليس أول الرجال الذين اقتربوا منها، أو يسعون للتقرََب منها. فقد سبقه نجوم الــســيــنــمــا والمـــوســـيـــقـــى، مـــثـــل تـيـمـوثـي شـــالامـــيـــه وجـــــاكـــــوب إلـــــــــوردي وفـــاريـــل ويـلـيـامـز وآيـــســـاب روكــــي وآخـــريـــن. كل واحــد منهم أعــاد تقديم منتجات الـدار بأسلوب خاص يتراوح بين الكلاسيكية والجرأة. لكن في خضم كل إطلالات مشاهير الــفــن والـــريـــاضـــة، يُُــلــح ســــؤال عــن الـسـر الــــذي يـدفـعـهـم إلـــى الإقـــبـــال عـلـى علامــة لا تتوجه إليهم بالمعنى التقليدي؛ أي لا تتوجه لهم بمجموعات رجالية ولا بعروض خاصة خلال أسابيع الموضة؟ فـــي عـــدة مـــقـــابلات صــــر ََّح أصـحـاب القرار في الدار، من برونو بافلوفسكي، رئــــيــــس الأنـــشـــطـــة والـــعـــمـــلـــيـــات لــقــطــاع الأزيــــــــــــــاء، إلـــــــى لـــيـــنـــا نـــــايـــــر، الـــرئـــيـــســـة الــتــنــفــيــذيــة الـــعـــالمـــيـــة، بـــــأن إطلاق خـط رجالي مستقل لا يدخل ضمن الأجندة الاستراتيجية حــالــياً. ومــع ذلـــك، يبدو وكـــــأن رجــــل الـــيـــوم يـمـشـي عــلــى طـريـقـة الـعـاشـق الـــذي يلاحـــق مــن يبتعد عنه، ويبتعد عمن يتودد إليه. تألق وسط الأزمة فــــهــــذا الإقـــــبـــــال المــــتــــزايــــد يــــأتــــي فـي وقت يواجه فيه قطاع الأزيــاء الرجالية تـــحـــديـــات مــقــلــقــة، بــعــدمــا عـــقـــدت عليه بـــيـــوت أزيــــــاء عـــديـــدة آمــــــالا كــبــيــرة منذ سنوات؛ ففي «بالنسياغا» مثلا أثيرت تــــســــاؤلات حـــــول أداء هـــــذا الـــخـــط بـعـد انتقال ديمنا إلــى «غـوتـشـي» والتحاق بــيــيــربــاولــو بـيـكـيـولـي بــــالــــدار. وهــنــاك تـــأويلات تفيد بـأن مـغـادرة هـذا الأخير بـــعـــد عــــــام واحـــــــد فـــقـــط ســـبـــبـــهـــا الأداء السلبي لهذا الخط، وإن كانت مجموعة «كــيــريــنــغ» المـجـمـوعـة المالـــكـــة لـــلـــدار، لم تنشر أرقــــاما مستقلة تسمح بتحديد حجم التراجع في مبيعاته. كذلك شهدت القيادة الفنية للقسم الرجالي في «ديـور» تغييرا مع مغادرة .2025 كيم جونز في مطلع عام بيوت أزياء أخرى تعاني من المصير نفسه؛ فـرغـم أنـهـا لا تُُعلن الأرقــــام، فإن التغييرات المتسارعة توحي بمحاولات لإعـــــــادة تــنــشــيــط هـــــذا الـــقـــطـــاع وتــــــدارك خساراته. الأمر لا يعود بالضرورة إلى عجز المصممين عن الإبداع، بقدر ما هو صعوبة الحفاظ على الإقبال في سوق تتغير فيها الأذواق بـسـرعـة، وتتطلََّب تجديد الهوية تكثيف الجهود التجارية والفنية على حد سواء. وربما هنا تكمن قــوة «شـانـيـل» الاستراتيجية؛ فـي أنها لا تحتاج إلـى أن تفتح أبوابها رسميا أمــام الـرجـل لجذبه بخط خــاص. يكفي أن تترك له مساحة للاقتراب والاختيار. وهــــــــذا أيــــــــضا مـــــا يـــجـــعـــلـــهـــا حـــالـــة مـخـتـلـفـة؛ فـهـويـتـهـا ســبــقــت مـــحـــاولات ََّــخـت مكانتها توسيع جمهورها، ورس فـــــي الــــثــــقــــافــــة الـــشـــعـــبـــيـــة. فـــعـــلـــى مــــدى عـقـود، بنت عـــالما جـمـالـيا يرتبط بقوة بمفاهيم الأنـاقـة والمـكـانـة الاجتماعية. والأهــــــم، يـمـكـن الـــتـــعـــر ُُّف إلـــيـــه بـسـهـولـة من خلال تفاصيله ورمـــوزه، من شعار ن المـــتـــداخـــلين وجــاكــيــت الـتـويـد الــــحــــرف ََي ْن المميز والحقائب الأيقونية، وصولا إلى النظارات أو العطور. وتُُـــشـــك ِِّـــل الاكــــســــســــوارات، عـــمـــوماً، وقـطـع الأزيـــــاء الأيـقـونـيـة، مـثـل سـتـرات الـتـويـد والمـعـاطـف والــكــنــزات الصوفية المـحـبـوكـة، نـقـاط الاتــصــال بين الـعلامـة والرجل، لأنها تتيح له اقتناءها، وتفتح لـهـا أبــــواب عـالمـهـا الــخــاص مــن دون أن يشعر بأنه دخل عالما نسائيا محضاً. علاقة غير بريئة لــــكــــن مـــــن الــــخــــطــــأ الـــــقـــــول إن علاقـــــة «شانيل» بالرجل ولـيـدة الـيـوم أو ترتبط فـــقـــط بـــالمـــشـــاهـــيـــر؛ فـــبـــالـــرغـــم مـــــن تــأكــيــد أصــــحــــاب الـــــقـــــرار فــــي الــــــــدار بــــأنــــه لا نـيـة مــســتــقــبــلــيــة لإطلاق خـــــط رجــــــالــــــي، فـــإن علاقـــتـــهـــا بـــالـــرجـــل لــيــســت بــريــئــة تـــمـــاماً؛ فهي تلاعبه، إن جاز التعبير، وتستدرجه بأيقوناتها منذ عقود. خلال عـــهـــد كــــــارل لاغـــرفـــيـــلـــد، كــانــت مـــجـــمـــوعـــة مـــــن الــــــرجــــــال يـــــشـــــاركـــــون فــي عروضه. وبرز هذا التوج ُُّه بصورة أوضح في مطلع الألفية، حين استعان بهم لعرض تـــصـــامـــيـــم تـــتـــخـــطـــى الـــــحـــــدود المـــرســـومـــة تــقــلــيــديا بين أزيــــــاء المــــــرأة والــــرجــــل، مثل السترات ذات التفصيل الصارم والمعاطف بكل أطوالها، خصوصا تلك المصنوعة من التويد والأزياء ذات القصات العسكرية. لم يبخل عليهم بالعقود اللؤلؤية والسلاسل الــذهـــبـــيـــة أيـــــــضاً، وإن كـــانـــت هـــــذه مــجــرد «بـــهـــارات» خــاصــة بــالــعــرض. مــع الــوقــت، أصــبــح بـعـض هــــؤلاء الـــعـــارضين وجـــوها مـألـوفـة فــي عــروضــه، مـثـل بـــراد كروينيغ وباتيست جياكوني، إلــى جـانـب فنانين مــثــل فـــاريـــل ويـــلـــيـــامـــز، الـــــذي شـــارك فـــي عـــــروض الــــــدار قــبــل أن يصبح أول رجـل يظهر فـي حملة إعلانية .2017 لحقائب «شانيل» عام وربما أسهم هـؤلاء في تغيير النظرة إلى الدار، لكن التحو ُُّل لا يـــــتـــــعـــــلـــــق بـــــجـــــاذبـــــيـــــة «شـــــانـــــيـــــل» وحـــــدهـــــا أو بـــهـــويـــتـــهـــا، بـــــل أيـــــضا بــتــغــيــر نـــظـــرة الـــرجـــل إلــــــــــى مـــــظـــــهـــــره ومـــــا يــرتــديــه، بـعـيـدا عن الـحـدود التقليدية والــــــــــــــــــــــــفــــــــــــــــــــــــوارق الصارمة بين ما هو رجالي وما هــــــــو نـــــســـــائـــــي، ونـــــظـــــرتـــــه إلــــى الموضة ككل. ســــــــــــــبــــــــــــــق هــــــــــــــذا الـــتـــحـــو ّّل جــيــل أطـلــق مـــــــــفـــــــــهـــــــــوم الـــــــــرجـــــــــل «الميتروسيكشويل» )، وهو Metrosexual( مــــصــــطــــلــــح ابــــتــــكــــره رســـــمـــــيا الـــصـــحـــافـــي الــــبــــريــــطــــانــــي مــــــارك ســــــيــــــمــــــبــــــســــــون فــــي ، لوصف الرجل 1994 الــــحــــريــــص عـــلـــى مــظــهــره وأناقة تفاصيله. ثم تحو ََّلت هذه الظاهرة إلـــــى اتــــجــــاه واســــــع الانــــتــــشــــار فــــي مـطـلـع ) مع 2003 و 2002( الألـــفـــيـــة، فـــي عـــامـــي بروز لاعب كرة القدم ديفيد بيكهام. كـــــان واحــــــــدا مــــن أبـــــــرز نـــمـــاذجـــهـــا، ساعد في ترسيخ فكرة أن اهتمام الـــرجـــل بـبـشـرتـه، وشـــعـــره وأزيـــائـــه لا يــتــعــارض مـــع رجــولــتــه. كـــــان مــــن الــطــبــيــعــي أن يــــتــــراجــــع اســـتـــخـــدام المصطلح تدريجيا مـــع مـــــرور الـــوقـــت، لا لأن الــــظــــاهــــرة انـــتـــهـــت، بــــل لأن كـثـيـرا مـمـا كـان ي ــــــــعــــــــد غــــــريــــــبا � فـــــــــي الماضــــــــــــي أصبح طبيعيا وعاديا ً. مـــــــــن هــــــذه الـــــزاويـــــة، يـمـكـن النظر إلى إقبال الـــــــــرجـــــــــال عـــلـــى أزيــــاء «شـانـيـل» واســـــــتـــــــعـــــــراض إكسسواراتها، بوصفه امتدادا لــهــذا الـتـحـول، وربــمــا مرحلة جــــــــــديــــــــــدة فــــي تـــطـــوره، يُُــعـاد فـيـهـا تــعــريــف الــرجــولــة بقدر أكبر من الجرأة والثقة. ومـــع انـفـتـاح المــوضــة الـرجـالـيـة على مـزيـد مـن التجريب والـتـحـرُُّر مـن القوالب المألوفة، يبدو كما لو أن الدائرة التاريخية لــــدار «شــانــيــل» قـــد اكـتـمـلـت؛ فـــالـــدار الـتـي اســتــلــهــمــت مـــنـــذ بـــدايـــاتـــهـــا عـــنـــاصـــر مـن خزانة الرجل وأعــادت توظيفها في أزيـاء المـــرأة، تشهد عــودة هــذه الـعلاقــة، لكن في الاتجاه المعاكس؛ فالاقتباس بالنسبة إلى غابرييل شانيل لـم يكن مـجـرد استعارة شـــكـــلـــيـــة، بـــــل جـــــــزء مـــــن رؤيـــــــــة مــتــكــامــلــة أعـــادت تعريف الأنـاقـة الأنثوية فـي القرن العشرين، وترس ّّخت مع الوقت في هوية الـــــدار حــتــى أصــبــحــت جــــزءا مـــن حمضها الــــــنــــــووي. هـــنـــا تــــبــــدو الــــصــــور المــتــتــالــيــة لـــلـــنـــجـــوم، وكـــأنـــهـــا تــفــتــح حــــــــوارات بــــدأت فصولها الأولـى كوكو شانيل قبل عقود، ويلتقط خيوطها مديرها الفني الحالي ماثيو بلازي. كارل لاغرفيلد... ملاعبة من بعيد لــكــن الـــعلاقـــة بين الـــــدار الـفـرنـسـيـة والنجوم لم تبدأ مع التحولات الراهنة؛ فقبل بلازي، وتحديدا منذ توليه الإدارة ، نـــجـــح الــــراحــــل 1983 الإبــــداعــــيــــة عــــــام كـــــــارل لاغـــرفـــيـــلـــد فــــي تـــوســـيـــع حــضــور الــــدار خــــارج حــــدود المـــوضـــة، مستثمرا هــــذا الــتــقــاطــع بين الأزيــــــاء والمـوسـيـقـى والـسـيـنـمـا والـــفـــن عـــمـــوماً؛ فـفـي عـهـده، تحو ََّلت الـعـروض إلـى مساحات تجمع كـــل هـــذه الـــعـــوالـــم، وتـجـعـل نــجــوم الـفـن يتعاملون مـع منتجات الـــدار بوصفها جزءا من أسلوبهم الشخصي، لا مجرد رموز لمكانة اجتماعية. ََّــخ الأمــر ولــم يتغير حتى بعد تـرس ظــهــر تيموثي 2025 وفـــاتـــه؛ فــفــي عــــام شـــالامـــيـــه، مـــرتـــديا ســتــرة «ســـبـــور» مع جينز واســـع وحــــذاء ريـــاضـــي، وحـــاملا حـقـيـبـة صــغــيــرة مـــن «شـــانـــيـــل». أثــــارت إطلالته الكثير من الاهتمام، لأن الحقيبة تحديدا فتحت نقاشات مثيرة. وفي عام ، ظهر هاري ستايلز أيضا بحقيبة 2026 من الدار بطبعة جلد المهر ونقشة الفهد معلقة على كتفه. أمـا جاكوب إلــوردي، ََّــخ حــضــوره بـوصـفـه أبــــرز الــرجــال فــرس الـذيـن يتعاملون مـع الحقائب الفاخرة بــــاعــــتــــبــــارهــــا جـــــــــزءا مـــــن أســــلــــوبــــهــــم لا مجرد إكسسوار وظيفي. كذلك آيساب روكــي، الــذي أصبح بــدوره من الأسماء الــبــارزة فـي الــعلاقــة الـجـديـدة بين الــدار والموضة الرجالية، بعد اختياره سفيرا لـ «شانيل». وتـكـشـف هـــذه الأمــثــلــة كـيـف يمكن لـــلـــدار تــوســيــع حــضــورهــا بين الـــرجـــال مــســتــفــيــدة مــــن شـــهـــرة هــــــؤلاء الــنــجــوم وتأثيرهم في تشكيل أذواق متابعيهم، لأنـــهـــم لا يــكــتــفــون بـــعـــرض المـــنـــتـــج، بـل يقدمونه ضمن صـــورة حياتية يومية تجعل الإطلالة أكثر قبولاًً. من لاغرفيلد إلى بلازي ََّــخ وإذا كـــان كـــارل لاغـرفـيـلـد قــد رس صـــورة يظهر فيها الـرجـل فـي عروضه مرتديا قطعا من عالم الأزياء النسائية، من دون أن تنتقص من «رجولته»، فإن المـديـر الإبـداعـي الحالي، ماتيو بلازي، لا يــريــد اخـــتـــزال عــالــم الــــدار فــي صــورة واحـــــدة؛ فـتـصـامـيـمـه يـمـكـن أن تناسب أشخاصا مختلفين بحسب القطعة التي يختارونها والطريقة التي ينسقونها بها. سترة التويد مثلا لا تفقد هويتها وجــمــالــيــتــهــا لمـــجـــرد أن يــرتــديــهــا رجــل بــــــدلا مــــن امــــــــرأة. مــــا يــتــغــيــر غــــالــــبا هـو طــريــقــة تـنـسـيـقـهـا، ومــــا يـضـيـفـه إلـيـهـا صاحبها من ملامح أسلوبه الشخصي. مــاثــيــو بلازي لـــم يـقـتـصـر عــلــى إعــــادة أيـقـونـات كلاسيكية بصياغة مناسبة لـــلـــجـــنـــسين. ذهــــــب إلــــــى أبــــعــــد مــــن ذلـــك وتعاون مع دار «شارفيه» المتخصصة فـي القمصان الرجالية المفصلة حسب الطلب. يقول بلازي إن ما شج ََّعه على ربــط هــذه الــعلاقــة بين الـــداريـــن، إضافة إلـى حرفيتها وعراقتها، أن لها جـذورا تربطها بغابرييل شانيل نفسها؛ فقد اكــتــشــف أنــهــا كــانــت تـقـتـنـي قمصانها وقـــمـــصـــان بـــــوي كـــابـــيـــل، الــــرجــــل الــــذي أحبته، منها. بعد فترة، جـاءت خطوة استحواذ «شانيل» على الدار في يوليو لتمنح هـذه الـعلاقـة بُُعدا 2026 ) (تـمـوز استراتيجيا أوضح. الصورة والواقع لـكـن مــا يـبـدو ســـهلا عـلـى منصات العروض وفي صور المشاهير، لا يكون بالضرورة بالسهولة نفسها في الحياة الــيــومــيــة. فــالــرجــل، أيا كــــان، يستطيع الاســتــمــتــاع بــالمــوضــة واســـتـــعـــارة قطع معينة مـن خـزانـة امـــرأة «شـانـيـل»، مثل السترات المحبوكة أو سترات التويد أو المعاطف الصوفية، لكن الحقيبة تظل خيارا أكثر تعقيداً. فمن جهة، قد تكون طريقه الأسهل لــدخــول عــالــم «شــانــيــل»، خــصــوصا إذا كــانــت بـحـجـم كـبـيـر وبـــلـــون كلاسـيـكـي. لكنها قد تتحول إلى سيف ذي حدين، إذا كانت بحجم صغير وبلون فاتح مثل الوردي. وهنا يظهر الـفـرق بين رجـل عـادي يريد أن يعكس أناقة فاخرة من دون أن يـتـجـاوز الــحــدود الـتـي اعـتـادهـا هــو أو محيطه، ونجم شاب، مثل لامين يامال، يحب المـوضـة ويـثـق بـصـورتـه، أو نجم متمرّّد على المتعارف عليه، مثل هاري سـتـايـلـز. فــهــذان الـنـجـمـان يستطيعان توظيف الحقيبة فـي رسـم صــورة أكثر جــــــــرأة عـــــن نـــفـــســـيـــهـــمـــا، تـــتـــعـــدى فـيـهـا دورهــــــا كــإكــســســوار وظـــيـــفـــي، لـتُُــصـبـح وسيلة للتعبير عن الشخصية والمكانة والطموحات. تكمن قوة «شانيل» الاستراتيجية في أنها لا تحتاج إلى أن تفتح أبوابها رسميا أمام الرجل لجذبه بعروض ومجموعات خاصة لمسات LAMASAT 21 Issue 17514 - العدد Tuesday - 2026/11/10 الثلاثاء كيف يستعيد المشاهير والنجوم ما استعارته كوكو من خزانتهم قبل قرن؟ الرجال يريدون «شانيل»... لكن العلامة تتمن ََّع وتغوي لندن: جميلة حلفيشي آيساب روكي وحقيبة من «شانيل» (شانيل) (أ.ف.ب) جاكوب إلوردي وقميص «شارفيه - شانيل» (شانيل) 2026 لامين يامال في حفل توزيع جوائز الكرة الذهبية أيساب روكي وإطلالة درامية لدى حضوره «الميت غالا» هذا العام (شانيل) لقطة من عرض للراحل كارل لاغرفيلد (غيتي)
RkJQdWJsaXNoZXIy MTI5OTky