issue16739

اقتصاد 16 Issue 16739 - العدد Thursday - 2024/9/26 الخميس ECONOMY العباد لـ : نحو مليار دولار تذهب إلى منصات عالمية إيرادات الإعلانات الرقمية تتسربخارج السعودية... فهل من استراتيجية لوقفها؟ فـي ظـل مـا تعيشه أنشطة الإعـانـات الرقمية في السعودية من انتعاش متزايد مـــمـــا يـــتـــطــلـــب الاســـــتـــــفـــــادة الــــقــــصــــوى مـن هـــذا الـقـطــاع عـلـى الاقــتــصــاد الـوطـنـي من الإيرادات التي تتسرب عبر قنوات خارجياً من خلل تعزيز المحتوى المحلي، مع وضع اســتــراتــيــجــيــة فـــعّـــالـــة تــحــد هــــذا الــتــســرب وإعادة توجيهها إلى داخل المملكة. وتــأتــي أهـمـيـة الاســتــفــادة مــن عـوائـد الإعلنات الرقمية نظراً لحجم هذه السوق الهائلة، إذ تشير التقديرات إلـى أن نحو المـــلـــيـــار دولار تـــتـــســـرب وهـــــو مــــا يـعـتـبـر خسارة على الاقتصاد الوطني السعودي. فــــي ضــــــوء هــــــذه الــــتــــحــــديــــات، يـشـيـر الـرئـيـس الـتـنـفـيـذي لـلـتـسـويـق والاتــصــال فـــي شـبـكـة تــدفــق لــإعــانــات الـرقـمـيـة في الـــســـعـــوديـــة، الـــدكـــتـــور عـــبـــاد الـــعـــبـــاد، إلــى أهــمــيــة تــطــويــر شــبــكــات إعــــانــــات رقـمـيـة محلية تبرز كاستراتيجية فعالة لتعزيز المحتوى المحلي وتمكين الاقتصاد الرقمي من استعادة المليارات للناتج الوطني. وأكـــــــد أن هــــــذه المــــــبــــــادرات لا تــهــدف فـقـط إلـــى إعــــادة تـوجـيـه الـتـدفـقـات المالية نحو الاقـتـصـاد المـحـلـي، بـل تسعى أيضاً إلـــى خـلـق فـــرص عـمـل جـــديـــدة، وتشجيع الابتكار في مجال التكنولوجيا الرقمية، وتـــعـــزيـــز الـــتـــنـــوع الـــثـــقـــافـــي فــــي المــحــتــوى الرقمي. وأوضــــــــــح الــــعــــبــــاد فـــــي حــــديــــثــــه إلــــى «الــــشــــرق الأوســـــــــط»، أن إشــكــالــيـــة كـبـيـرة ظــهــرت مـــؤخـــراً تـتـمـثـل فـــي حـجـم الإنــفــاق الــهــائــل عـلـى الإعـــانـــات الـرقـمـيـة مـــن قبل المـعـلـنـ المــحــلــيــ ، والـــــذي تــذهــب معظم عـوائـده إلـى شبكات الإعـانـات الخارجية دون استفادة حقيقية للقتصاد الرقمي الوطني. الجمهور المستهدف وقـــال الـرئـيـس الـتـنـفـيـذي للتسويق والاتـــــصـــــال فــــي شــبــكــة تـــدفـــق لـــإعـــانـــات الــرقــمــيــة: «عـــلـــى الـــرغـــم مـــن أن المــعــلــن من المملكة، والـجـمـهـور المستهدف سـعـودي، وفـي كثير مـن الـحـالات المنتج المُعلن عنه وطني أيضاً، فإن المستفيد الأكبر من هذه السلسلة الإعلنية هو اقتصادات خارجية أجنبية». ووفـق العباد: «تشير التقديرات إلى فـي المـائـة مـن الإنـفـاق 80-70 أن مـا يـقـارب الإعلني الرقمي في المملكة، والذي تجاوز ، تذهب إلى 2022 مليار دولار في عام 1.5 مــنــصــات وشــبــكــات إعــانــيــة عــالمــيــة، مما يعني خسارة الاقتصاد الوطني ما يقارب مليار دولار سنوياً من هذا القطاع وحده». بيد أن الأمر لا يقتصر على القطاع الخاص فحسب، يضيف العباد، بل يمتد ليشمل الإنفاق الحكومي الضخم على الإعلنات الرقمية. وأورد رئيس التنفيذي للتسويق والاتصال: «الجهات الحكومية في المملكة تنفق مبالغ طائلة على الحملت الإعلنية الــرقــمــيــة بــهــدف الـــوصـــول إلــــى المــواطــنــ والمقيمين وتوعيتهم، وذلــك عبر شبكات إعلنات أجنبية في معظم الأحيان». وأشــــــار إلــــى أن هــــذا الإنــــفــــاق يـهـدف إلـــى تحقيق أهــــداف وطـنـيـة هــامــة، إلا أن المــســتــفــيــد الاقــــتــــصــــادي الأكــــبــــر مـــنـــه هـي شــبــكــات خــارجــيــة واقـــتـــصـــادات أجـنـبـيـة، دون أن يـــعـــود عـــلـــى الاقــــتــــصــــاد الــرقــمــي الوطني بعوائد ملموسة. الإنفاق الحكومي وأوضـــــح أن بــعــض الــــدراســــات تـقـدر الإنفاق الحكومي على الإعلنات الرقمية 25 إلــــى 20 فـــي المـمـلـكـة يـشـكـل مـــا يـــقـــارب فـــي المـــائـــة مـــن إجـــمـــالـــي ســــوق الإعـــانـــات الرقمية، وهــو مـا يعني أن مئات المليين من الريالات تخرج من الاقتصاد الوطني سنوياً عبر هذه القناة. وزاد العباد أن هذا الوضع يسلط الضوء على الحاجة الملحة لـتـطـويـر شـبـكـات إعـــانـــات رقـمـيـة محلية قوية وفعالة، قادرة على منافسة الشبكات العالمية وجـــذب المعلنين المحليين، سـواء مــن الـقـطـاع الــخــاص أو الـحـكـومـي، إذ إن مثل هــذه الشبكات مـن شأنها أن تساهم في إعادة توجيه تدفقات الإنفاق الإعلني نحو الاقتصاد المحلي، وخلق فرص عمل جـديـدة فـي قـطـاع التكنولوجيا والإعـــام الرقمي، فضلً عن تعزيز السيادة الرقمية الــوطــنــيــة وحــمــايــة الــبــيــانــات الشخصية للمواطنين والمقيمين. المشهد العالمي وتشهد صناعة الإعــانــات الرقمية نـــمـــواً مــتــســارعــ عــلــى الــصــعــيــد الــعــالمــي. وفـقـ لـتـقـاريـر حـديـثـة، بـلـغ حـجـم الإنـفـاق العالمي على الإعـانـات الرقمية ما يقارب ، مــع توقعات 2022 مـلـيـار دولار فــي 602 مـلـيـار دولار بحلول 876 بــارتــفــاعــه إلـــى ، بحسب شبكة الإعلنات الرقمية. 2026 وفـي الشرق الأوســط وشمال أفريقيا، شــــهــــدت ســــــوق الإعــــــانــــــات الـــرقـــمـــيـــة نــمــواً مــلــحــوظــ ، حــيــث وصــــل حــجــم الإنـــفـــاق إلــى ، في حين 2022 مليار دولار في عام 5.9 نحو تجاوز الإنـفـاق على الإعـانـات الرقمية في مليار دولار في العام نفسه، 1.5 السعودية مما يعكسضخامة هذا القطاع في المنطقة. وبحسب الرئيس التنفيذي للتسويق والاتــــــصــــــال فــــي شـــبـــكـــة تــــدفــــق لـــإعـــانـــات الـــرقـــمـــيـــة فــــي الـــســـعـــوديـــة، يــلــعــب الــقــطــاع دوراً مــحــوريــ فـــي تـعـزيـز الــنــاتــج الـوطـنـي والاقــــتــــصــــاد الـــرقـــمـــي لــلــعــديــد مــــن الــــــدول، مـسـتـشـهـداً، عــلــى سـبـيـل المـــثـــال، بـأمـيـركـا، 460 حـيـث سـاهـمـت المـنـظـومـة بـمـا يـــقـــارب مليار دولار في الناتج المحلي الإجمالي عام في المائة، من 2.1 ، وهو ما يمثل نحو 2021 إجمالي الناتج المحلي للبلد. واســتــشــهــد أيـــضـــ بـالمـمـلـكـة المــتــحــدة، التي شكلت صناعة الإعـانـات الرقمية ما فـي المـائـة مـن الـنـاتـج المحلي 1.8 يـقـرب مـن ، مما يؤكد على الأهمية 2022 الإجمالي في الاقتصادية المتزايدة لهذا القطاع. البيانات الرقمية ويــــرى الــعــبــاد أن الـهـيـمـنـة المطلقة لشبكات الإعلنات الرقمية العالمية مثل «غــــوغــــل» و«فـــيـــســـبـــوك» وغـــيـــرهـــا تشكل تـــحـــديـــ كـــبـــيـــراً لــــاقــــتــــصــــادات الـــرقـــمـــيـــة المحلية، إذ تستحوذ على مـا يـقـرب من في المائة من سوق الإعلنات الرقمية 60 الـعـالمـي، مما يــؤدي إلــى تسرب مليارات الـــــدولارات مــن الاقــتــصــادات المحلية إلـى الخارج. وأضــــــــــاف: «هـــــــذه الـــهـــيـــمـــنـــة لا تــؤثــر فـــقـــط عـــلـــى الــــعــــائــــدات الاقــــتــــصــــاديــــة، بـل تمتد آثارها لتشمل التحكم في البيانات الـرقـمـيـة وتـوجـيـه المــحــتــوى، مــا قــد يهدد السيادة الوطنية للبيانات وقدرتها على تطوير صناعات إعلنية محلية مزدهرة». الرياض: بندر مسلم جانب من فعالية الإعلانات الرقمية التابعة لمجلسالمحتوى الرقمي بالرياضمؤخراً (الشرق الأوسط) في الشرق الأوسط وشمال ًأفريقيا، شهدتسوق الإعلانات الرقمية نمواً ملحوظا عضو بنك إنجلترا: الحذر مطلوب فيخفضالفائدة قـالـت عـضـو لجنة الـسـيـاسـة النقدية فـــــي بــــنــــك إنــــجــــلــــتــــرا، مــــيــــغــــان غـــــريـــــن، فــي خطاب ألقته، يـوم الأربــعــاء، بغرفة تجارة نيوكاسل، إنه على المصرف المركزي اتباع نهج حذِر في خفض أسعار الفائدة، بسبب خـــطـــر الـــضـــغـــوط الــتــضــخــمــيــة عـــلـــى المــــدى الـطـويـل. وقــالــت غــريــن، الـتـي صــوّتــت ضد قــــرار «المـــركـــزي الـبـريـطـانـي» فـــي أغسطس (آب) الماضي، ببدء خفض أسعار الفائدة: «أعتقد أن نهجاً حذِراً ومستقراً في تخفيف الـــســـيـــاســـة الـــنـــقـــديـــة هــــو المــــنــــاســــب»، وفـــق «رويترز». وفي وقت خفض أسعار الفائدة خلل أغـــســـطـــس، وضــــع «المــــركــــزي الــبــريــطــانــي» ثــــاثــــة ســـيـــنـــاريـــوهـــات لــلــتــضــخــم تـعـكـس درجات متفاوتة من استمرار التضخم. وتعتقد غرين أن السيناريو الأوسـط - الذي استُخدم أساساً لتوقعات «المركزي البريطاني» الرئيسية - هو الأكثر احتمالاً، لكنها ترى احتمالاً أكبر للسيناريو عالي الاسـتـمـرار، أكـثـر مـن السيناريو منخفض الاستمرار. وأضـافـت أن بعض عناصر التضخم في الخدمات لم تتباطأ إلا قليلً، على مدار الـــعـــام المـــاضـــي، فـــي حـــ ظـــل نــمــو الأجــــور أســرع مما تنبأت به النماذج الاقتصادية القياسية للمصرف المركزي البريطاني. ورأت غرين أيضاً خطراً فـي أن يعود الطلب الاستهلكي الضعيف إلى الارتفاع أكثر مما تنبّأ به «المركزي». وقالت: «أعتقد أن المـخـاطـر على الـنـشـاط الاقـتـصـادي هي في الاتجاه التصاعدي، مما قد يشير إلى أن المعدل المحايد على المدى الطويل أعلى، ومـن ثـم فـإن موقفنا مـن السياسة النقدية ليس مقيداً، كما كنا نظن». كما قالت إن عدم اليقين بشأن الاتجاه السياسي لحكومة حـزب العمال المنتخَبة حديثاً فـي بريطانيا، قـد يشكل عبئاً على استثمارات الأعمال وإنفاق المستهلكين. وبعد الانتهاء من كلمتها، سـأل أحد الـــحـــضـــور غـــريـــن عــمــا إذا كـــانـــت المـــخـــاوف بـشـأن الـضـرائـب المرتفعة قـد تفسر بعض الاختلفات في قوة الاقتصاد البريطاني، مـــقـــارنـــة بــــالــــولايــــات المــــتــــحــــدة، فـــقـــالـــت إن بنك إنجلترا لا يـأخـذ سـيـاسـات الحكومة فــي الاعــتــبــار عـنـد إعــــداد تـوقـعـاتـه إلا بعد إعـانـهـا رسـمـيـ ، لكنها أوضـحـت أن حالة عدم اليقين بشأن السياسات المستقبلية قد يكون لها تأثير. وأضافت: «هناك كثير من عدم اليقين فـي المملكة المـتـحـدة، وهـنـاك كثير مـن عدم اليقين في المستقبل، لذا أعتقد أن هذا النوع من عدم اليقين يُبقي الشركات والأُسر على الـــهـــامـــش، حــتــى يــتــم تــوضــيــح الأمـــــر، وقــد نشهد شيئاً من ذلك». وقالت وزيـرة المالية، راشيل ريفز، إن بعضالضرائب من المرجح أن ترتفع، عندما أكتوبر (تشرين 30 تقدم أول موازنة لها في الأول) المــقــبــل، كــمــا تـعـمـل الــحــكــومــة على تـقـديـم مـقـتـرحـات لاسـتـراتـيـجـيـة صناعية طويلة الأجــل، وزيـــادة حقوق العمال. وقد أظـهـرت الـــدراســـات الاستقصائية الأخـيـرة حــــــول مـــعـــنـــويـــات المـــســـتـــهـــلـــكـــ ومــــديــــري المشتريات بعض علمات الضعف، والتي يــعــزوهــا الــبــاحــثــون جــزئــيــ إلــــى المــخــاوف بشأن التوقعات المالية. لندن: «الشرق الأوسط» وسط استمرار انتقاد برلين «التكتيكات العدوانية» للبنك الإيطالي أعضاء من «المركزي» الأوروبي يؤيدونصفقة «يونيكريديت» ــ «كوميرتسبنك» 6 مــــن صــــنّــــاع الــــقــــرار فــــي الـبـنـك 6 قـــــال المـــركـــزي الأوروبـــــــي إنـــهـــم يـــؤيـــدون بشكل عام اندماج بنك «يونيكريديت» الإيطالي مـع «كـومـيـرتـس بـنـك» الألمــانــي، ويـــرون أن معارضة برلين للصفقة تتعارض مع مبدأ التكامل الأوروبي. وتـمـارس الحكومة الألمانية ضغوطاً عـلـى «يـونـيـكـريـديـت» للتخلي عــن خطته لـانـدمـاج مــع «كـومـيـرتـس بــنــك»، وتنتقد التكتيكات «الــعــدوانــيــة» للبنك الإيـطـالـي وتــدعــم جـهـود ثـانـي أكـبـر بـنـك فــي ألمانيا للبقاء مستقلً. قال وزير الدولة في وزارة المالية الألمانية فلوريان تونكار، الأربعاء، إن عمليات الاسـتـحـواذ الـعـدائـيـة تنطوي على مخاطر كبيرة. في البنك 26 وسيكون لصناع القرار الـ المركزي الأوروبـي الكلمة الأخيرة فيما إذا كان أي اتفاق يمكن أن يتم. وكـشـفـت المـــحـــادثـــات مـــع نـصـفـهـم عن إحباطهم مـن مـوقـف ألمـانـيـا، الـــذي وصفه الــبــعــض بـــأنـــه مـــنـــافـــق. وتـــحـــدث الـجـمـيـع لــــــــ«رويـــــــتـــــــرز» بـــــشـــــرط عـــــــدم الــــكــــشــــف عــن هـويـاتـهـم لأنــهــم غـيـر مـخـولـ بالتعليق عـلـى الــبــنــوك الــفــرديــة. وأشــــــاروا إلـــى دعـم ألمـانـيـا المـعـلـن لإنــشــاء اتــحــاد مـصـرفـي في الاتـــحـــاد الأوروبــــــي وأبـــطـــال إقـلـيـمـيـ في قــطــاعــات أخـــــرى، مــثــل الــــدفــــاع، فــضــاً عن دفاعها عن مبادئ السوق الحرة في أمور تشمل السياسة النقدية. وقال صناع السياسات إنهم من حيث المـــبـــدأ يـــؤيـــدون الـصـفـقـة الــتــي يــــرون أنـهـا تـهـدف إلـــى بـنـاء مجموعة مصرفية أكبر تعمل فــي بــلــدان أوروبـــيـــة مـتـعـددة ــــ وهـو هدف قائم منذ فترة طويلة بالنسبة للبنك المــركــزي الأوروبــــي. ويعمل البنك المـركـزي الأوروبــــي مشرفاً على أكـبـر بـنـوك منطقة اليورو. ولـــكـــنـــهـــم قـــــالـــــوا إن الـــبـــنـــك المــــركــــزي الأوروبـــــــــي لا يـسـتـطـيـع أن يــفــعــل الـكـثـيـر للتأثير عـلـى نتيجة الـــصـــراع الـسـيـاسـي، بخلف إعـادة التأكيد على أهمية الاتحاد المـــصـــرفـــي. ورفـــــض مــتــحــدث بـــاســـم الـبـنـك المـــــركـــــزي الأوروبـــــــــــي الـــتـــعـــلـــيـــق. ويــســعــى بــنــك «يــونــيــكــريــديــت»، الــــذي تـبـلـغ قيمته أمثال قيمة «كوميرتس بنك»، 3 السوقية إلــى الحصول على موافقة البنك المـركـزي الأوروبـــــــي عــلــى زيــــــادة حـصـتـه فـــي الـبـنـك فـي المـائـة، بعد أن نجح 29.9 الألمـانـي إلــى في المائة من 21 في رفعها إلى ما يقرب من خلل مزيج من الأسهم والمشتقات. وسيتخذ هذا القرار مجلس الإشراف التابع للبنك المركزي الأوروبي. ويــــتــــرأس المــجــلــس كـــلـــوديـــا بــــوخ من دولـة ويركز 21 ألمانيا، ويضم ممثلين من عـلـى الــجــوانــب الـحـصـيـفـة مـثـل رأس المــال والـــســـيـــولـــة وخــــطــــط الـــعـــمـــل والـــحـــوكـــمـــة. وســــــوف يـــكـــون لمــجــلــس مــحــافــظــي الـبـنـك المــــــركــــــزي الأوروبـــــــــــــــي، الـــــــــذي يــــتــــألــــف مــن أعضاء 5 رئيسة البنك كريستين لاغــارد و مــــن مــجــلــس الإدارة ومـــحـــافـــظـــي الــبــنــوك المركزية في دول منطقة اليورو العشرين، الكلمة الأخــيــرة فيما يسمى «إجــــراء عـدم الاعتراض». وقالت المصادر إنها لم تطلع بعد على تفاصيل خطط «يونيكريديت»، وهـــــو عــنــصــر حـــاســـم فــــي الـــحـــصـــول عـلـى دعمهم النهائي في قـرار لا يـزال على بعد أسابيع عديدة. وقــــــــــال الـــــرئـــــيـــــس الــــتــــنــــفــــيــــذي لــبــنــك «يونيكريديت» أندريا أورسيل، الأربعاء، إن حـصـة مـصـرفـه فـــي «كــومــيــرتــس بـنـك» اســتــثــمــار، ولــيــس أي شـــيء آخــــر، وإن كل الخيارات ـ بما في ذلك الانسحاب ـ مطروحة على الطاولة ولكنه يرغب في الدخول في محادثات مع الحكومة الألمانية. فرانكفورت - برلين - روما: «الشرق الأوسط» شعار «كوميرتسبنك» أمام بطاقات ائتمان خاصة بـ«يونيكريديت» (رويترز)