issue16729

قـبـل أسـابـيـع قليلة مــن مـوعـد الاقــتــراع فـــــي الانــــتــــخــــابــــات الــــرئــــاســــيــــة الأمــــيــــركــــيــــة، اشــتــعــلــت حــــرب الإعــــانــــات الــســيــاســيــة بين حملتي الرئيس السابق والمرشح الجمهوري دونـــالـــد تـــرمـــب، ونــائــبــة الــرئــيــس والمـرشـحـة الــديــمــقــراطــيــة كـــامـــالا هــــاريــــس، خـــاصـــة في الــــولايــــات المـــتـــأرجـــحـــة، وســــط تـــوقّـــعـــات بــأن يصل الإنفاق على الإعلنات السياسية خلل مـلـيـارات 10 إلـــى أكــثــر مــن 2024 انـتـخـابـات دولار. وتـشـهـد فــتــرة الــحــمــات الانـتـخـابـيـة الأمـــيـــركـــيـــة حـــــرب إعــــانــــات بــــ المـــرشّـــحـــ الرئيسيين، تهدف لجذب الناخبين والتأثير عـلـى تـوجـهـاتـهـم ومــيــولــهــم. وتـخـتـلـف هـذه الإعـانـات بـ تلك التي تسلط الـضـوء على أجــنــدة المــرشــح الــرئــاســي وإرثــــه الـسـيـاسـي، وأخرى تركز على قضية بعينها تثير اهتمام شـريـحـة واســـعـــة مـــن الــنــاخــبــ ، و«إعـــانـــات سلبية» يهاجم من خللها المرشح سياسات منافسه. وعـــــادة مـــا تــقــوم الــحــمــات الانـتـخـابـيـة بعمليات شراء كبيرة للإعلنات التلفزيونية والإذاعـــــيـــــة والـــرقـــمـــيـــة، الـــتـــي أصــبــحــت أكـثـر تعقيداً مع تطوّر منصات وسائل التواصل الاجتماعي، واستخدام الذكاء الاصطناعي. وتوقعت شـركـة «إد إيـمـبـاكـت»، وهــي شركة تتابع الإنفاق على الإعلنات السياسية، أن تبلغ قيمة الإعـانـات في الــدورة الانتخابية في 13 مـلـيـار دولار، بـــزيـــادة 10.2 الـحـالـيـة 9 التي بلغت 2020 المائة عن انتخابات عـام مليارات دولار. إعلاناتشرسة أطـلـقـت حملتا الـرئـيـس تــرمــب ونـائـبـة الـــرئـــيـــس كــــامــــالا هــــاريــــس مـــوجـــة إعـــانـــات جديدة بعد المناظرة الرئاسية يوم الثلثاء الماضي. وشنّت الحملة الجمهورية هجوماً حــــــــــادّاً عــــلــــى ســــجــــلّ هـــــاريـــــس فـــــي الـــهـــجـــرة وتــأمــ الـــحـــدود، وبــثّــت هـــذه الإعـــانـــات في عــــدد مـــن الــــولايــــات الــرئــيــســيــة المــتــأرجــحــة. مليون دولار 12.2 وخصّصت حملة ترمب لبث إعلنات هجومية شرسة ضد هاريس في ست ولايات متأرجحة؛ مثل بنسلفانيا، وجورجيا، وأريزونا، ونيفادا، وويسكنسن، وميشيغان. وكــان أحـد أبــرز هـذه الإعـانـات ثـــانـــيـــة، أطـــلـــق فــيــه تـرمـب 30 فــيــديــو مُــــدّتــــه عـلـى هــاريــس لـقـب «قـيـصـر حـــدود أمـيـركـا»، مـــســـلّـــطـــ الـــــضـــــوء عــــلــــى فـــشـــلـــهـــا بــصــفــتــهــا نــائــبــة رئــيــس فـــي عــهــد بـــايـــدن فـــي معالجة الأســبــاب الرئيسية للهجرة غير الشرعية، وإغـــراق الــولايــات المتحدة بعدد قياسي من المهاجرين الذين يرتكبون الجرائم الوحشية، ويُهرّبون المخدرات. وقال ترمب إن منافسته الديمقراطية تجعل الولايات المتحدة عُرضة للإرهاب المحلي. ويركز الإعـان على مقابلة 2021 لـهـاريـس مـع شبكة «إن بـي ســي» عــام حين تعثّرت في الرد على سؤال حول تأخرها في زيارة الحدود الأميركية - المكسيكية. إلـى ذلــك، تعرض إعـانـات حملة ترمب فـــيـــديـــوهـــات لـــهـــاريـــس وهـــــي تـــرقـــصخـــال احتفال البيت الأبيض على موسيقى الهيب هوب، ليختتم أحد الإعلنات بالقول: «كامالا هــاريــس فـاشـلـة وضـعـيـفـة ولـيـبـرالـيـة بشكل خـطـيـر، وقـــد خــذلــتــنــا». وبـــثّـــت حـمـلـة تـرمـب إعـانـ آخــر يشير إلــى ارتــفــاع أسـعـار السلع الأســـاســـيـــة، مــثــل الـــقـــهـــوة والمـــــــواد الــغــذائــيــة والـبـنـزيـن خـــال عـهـد بــايــدن، مــحــذّراً مــن أن وصول هاريس إلى منصب الرئيس سيكون «تكراراً للفشل الاقتصادي». وتستهدف حملة ترمب بهذه الإعلنات الـــنـــاخـــبـــ فـــــي ولايـــــــــات نــــــــورث كــــارولايــــنــــا وجـــورجـــيـــا وبــنــســلــفــانــيــا، وهـــــي الــــولايــــات الــتــي يـحـتـاجـهـا المـــرشـــح الــجــمــهــوري للفوز بالانتخابات. هجوم مضاد مـــــن جـــهـــتـــهـــا، أطـــلـــقـــت حـــمـــلـــة هـــاريـــس إعـــــانـــــات تـــهـــاجـــم تــــرمــــب، وأجــــنــــدتــــه الــتــي «تهدّد بإعادة الولايات المتحدة إلى الـوراء». وتــــقــــول هــــاريــــس فــــي أحـــــد هـــــذه الإعــــانــــات: «يريد دونالد ترمب إعادة بلدنا إلى الوراء، ومـــنـــح إعـــــفـــــاءات ضـــريـــبــيـــة لـــلـــمـــلـــيـــارديـــرات والـشـركـات الكبيرة، وإنـهـاء قـانـون الرعاية. لكننا لن نعود إلى الوراء». وتُخطّط الحملة الديمقراطية لـبـثّ هــذا الـنـوع مـن الإعـانـات بـــشـــكـــل مـــكـــثـــف خـــــــال بـــــرامـــــج تـــلـــفـــزيـــونـــيـــة اجتماعية وفـكـاهـيـة، تستهدف مجموعات ديموغرافية تحاول الحملة الوصول إليها. وأطـــلـــقـــت حـمـلـة هـــاريـــس إعـــانـــ آخــــر مُـــدّتـــه دقــيــقــة بـــعـــنـــوان «مــــن دون خــــــوف»، ويـــــروّج لشعار أن «الشيء الوحيد الذي تعرفه كامالا هــــاريــــس أنـــهـــا لا تـــعـــرف الـــــخـــــوف». وتـــقـــوم الاستراتيجية الإعلنية للحملة الديمقراطية عــلــى تــحــســ مــعــرفــة الــنــاخــبــ بــهــاريــس، خـــاصـــة فــــي الـــــولايـــــات المـــتـــأرجـــحـــة الـــتـــي قـد تحسم الانتخابات، عبر تسليط الضوء على بــدايــة عملها مـدعـيـة عـامـة فــي كاليفورنيا، وعـــمـــلـــهـــا عـــلـــى «ســــجــــن الـــقـــتـــلـــة والمـــعـــتـــديـــن خــلــف الـــقـــضـــبـــان». كــمــا تُــــركّــــز الــحــمــلــة على بعث «الإيـجـابـيـة والـتـطـلّـع للمستقبل» عبر إعلناتها، لمواجهة «استراتيجية الخوف» فـــي حـمـلـة الــرئــيــس الـــســـابـــق. وأطـــلـــق فـريـق هاريس أخيراً إعلناً بعنوان: «طريق جديدة للمضي قُدماً»، يُسلّط الضوء على مقترحات هاريس في حظر التلعب بالأسعار وزيـادة الاستثمارات لتوفير مزيد من المساكن. توظيف المناظرة واستغلت حملة هاريس لحظات غضب تـــرمـــب، خـــال المــنــاظــرة الــوحــيــدة حـتـى الآن بين المرشّحين، مركّزة على موقفه من قضية الإجـــــهـــــاض. وأطـــلـــقـــت الـــحـــمـــلـــة، الــخــمــيــس، إعـــانـــ يــشــرح الــقــيــود «الـــتـــي يـسـعـى تـرمـب والــــجــــمــــهــــوريــــون» لــتــطــبــيــقــهــا عـــلـــى حــقــوق النساء الإنجابية، كما يعرض قصص نساء يُـكـافـحـن للحصول عـلـى الــرعــايــة الصحية. وتـعـرض الحملة هــذا الإعـــان بشكل موسع في ولايتي أريزونا ونيفادا. وتختم هاريس الإعــــــــــان بــــالــــقــــول إن «الــــشــــعــــب الأمــــيــــركــــي يــــؤمــــن بــــالــــحــــريــــات، خــــاصــــة حــــريــــة اتـــخـــاذ الــقــرارات بـشـأن الجسد، والـتـي لا ينبغي أن تتخذها الحكومة». ويعتقد استراتيجيون انـتـخـابـيـون أن تـركـيـز كــامــالا هــاريــس على حماية حقوق الإجـهـاض والرعاية الصحية يــمــكــن أن يـــكـــون مـــفـــتـــاحـــ لـــتـــعـــزيـــز حــظــوظ الديمقراطيين، بشكل خاص في ولاية نورث كـارولايـنـا. ولــم تكتف الحملة الديمقراطية باستغلل المناظرة في إعلناتها الأخيرة، بل استفادت كذلك من إعــان الفنانة الأميركية تـايـلـور سويفت تأييدها لـهـاريـس. وركّـــزت هــــــذه الإعــــــانــــــات عـــلـــى الــــتــــرويــــج لــــ«عـــصـــر كــامــالا»، وعُـرضـت كأنها لـوحـات رقمية في تايمز سكوير بنيويورك. استقطاب «اللاتينيين» إلى جانب الإعلنات السياسية العامّة، طوّرت حملة هاريس استراتيجية لاستهداف شرائح معيّنة من الناخبين، وفـي مقدّمتهم الـنـاخـبـون مــن أصـــول لاتينية الــذيــن تـراجـع دعمهم للديمقراطيين خلل إدارة بايدن. وركّــــــــــزت حـــمـــلـــة هــــاريــــس عـــلـــى أهــمــيــة تـــصـــويـــت الـــنـــاخـــبـــ الـــاتـــيـــنـــيـــ لـــهـــاريـــس وهــــزيــــمــــة تــــــرمــــــب، و«أجــــــنــــــدتــــــه المـــنـــاهـــضـــة للتينيين». وتأتي هذه الحملة عشية انطلق التصويت المبكر فـي ولايـــات متأرجحة ذات نـسـبـة كـبـيـرة مـــن الــســكــان الـاتـيـنـيـ ، مثل أريــــزونــــا ونـــيـــفـــادا وبـنـسـلـفـانـيـا. ويـتـضـمـن شـــــراء الإعــــانــــات تـــفـــاعـــات مـــع شـخـصـيـات إذاعــــــيــــــة مـــــؤثـــــرة أثـــــنـــــاء تـــغـــطـــيـــة مــــبــــاريــــات البيسبول، وكرة القدم التي تحظى بمتابعة واسعة. ومن أبرز إعلنات هذه الحملة، تلك الــتــي أُذيـــعـــت خــــال مـــبـــاراة مــاكــمــة حظيت باهتمام كبير السبت في لاس فيغاس، بعد يــوم واحــد مـن عقد الرئيس السابق دونالد ترمب تجمعاً هناك. 11 أخبار NEWS Issue 16729 - العدد Monday - 2024/9/16 الاثنين تقوم الاستراتيجية الإعلانية للحملة الديمقراطية على تحسين معرفة الناخبين بهاريس ASHARQ AL-AWSAT مليارات دولار على السياسية منها 10 توقعات بإنفاق أكثر من حرب الإعلانات تشتدّ في الولايات الأميركية المتأرجحة حظيت المناظرة الرئاسية بين دونالد ترمب وكامالا هاريسباهتمام كبير من الأميركيين (أ.ف.ب) واشنطن: هبة القدسي